SEÇMEN KİMDİR, NE İSTER? YEREL SEÇİMLERDE SEÇMEN PAZARININ BÖLÜMLENDİRİLMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Bu çalışmanın amacı seçmenlerin yerel seçimlerde oy verme kararını etkileyen faktörleri belirlemek ve seçmen pazarının bu faktörler temelinde bölümlendirilip bölümlendirilemeyeceği sorusuna cevap aramaktır. Bu amaç doğrultusunda Tokat ili merkez ilçesinde ikamet eden seçmenlerden kolayda örnekleme metodu ile seçilen 358 seçmenle yüzyüze anket yapılmıştır. Elde edilen verilere tanımlayıcı istatistiklere ilişkin analizler, faktör, kümeleme ve kikare analizleri uygulanmıştır. Araştırma sonuçları yerel seçimlerde oy verme davranışını etkileyen sekiz faktör olduğunu ortaya koymaktadır. Bu faktörler siyasal kampanya, sosyal faktörler, adayın seçim dönemi performansı, parti politikaları, adayın yetkinliği, parti aidiyeti, adaya yakınlık ve adayın kimliği faktörleridir. Bu faktörler kullanılarak yapılan kümeleme analizi seçmenlerin yerel seçimlerde duyarlı, pragmatist, umursamaz ve akılcı seçmen olmak üzere dört farklı pazar bölümü oluşturduğunu göstermektedir

WHO IS THE VOTER, WHAT IT WANTS? A STUDY ON SEGMENTING THE VOTER MARKET AT LOCAL ELECTIONS

The purposes of this study are to identify the effective factors of voter behaviour at local elections and to answer this question: "Is it possible to segment the voter market by these factors?" According to these purposes a questionnaire was applied to 358 voters in provinciel center of Tokat that were selected by convenience sampling. Descriptive statistics, factor and cluster analysis and Chi-Square tests were applied to data. The results show that there are eight factors that affect voter behaviour at local elections. These factors are political campaign, social factors, election process performance of candidate, party policies, candidate's competency, being the property of party, closeness to candidate and candidate's identity. These factors were used for cluster analysis and four voter segments were identified. These segments were named as sensitive, pragmatist, oblivious and rationalist voter

PDF

___

Akgün, B. (2002), "Türkiye'de Yerel Seçimler ve Seçmen Davranışı", B. Akgün (der.), Türkiye'de Seçmen Davranışı, Partiler Sistemi ve Siyasal Güven, Nobel Yayınları, Ankara, ss. 85-95.
Argan, M. ve Argan Tokay, M. (2012), "Word-of-Mouth: Voters Originated Communications on Candidates During Elections", International Journal of Business and Social Science, 3 (15), ss.70-77.
Aydın, E. (2011), "Yerel Seçimlerde Seçmenlerin Oy Verme Kararlarında Etkili Olan Siyasal Faktörlere İlişkin Bir Araştırma: Ankara Örneği", (Basılmamış Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara, 2011).
Baines, P. R.; Worcester, R.M.; Jarrelt, D.; Mortimore, R. (2003), "Market Segmentation and Product Differentiation in Political Campaigns: a Technical Feature Perspective", Journal of Marketing Management, 19, ss. 225-249.
Bannon, D. P. (2003), "Voting, Non-voting and Consumer Buying Behaviour: Non-voter Segmentation and The Underlining Causes of Electoral Inactivity", Journal of Public Affairs,3 (2), ss. 138-151.
Bannon, D. P. (2004), "Marketing Segmentation and Political Marketing", PSA Annual Conference www.ana.nada.sk/segmentation/Bannon.pdf.
Bannon, D. P. (2005), "Electoral Participation and Non-Voter Segmentation", Journal of Nonprofit&Public Sector Marketing, 14 (1/2), ss. 109-127.
Boyraz, E. ve Erdem, O. (2015), "Siyaset Pazarında Bölümlendirme Üzerine Keşifsel Bir Araştırma", Celal Bayar Üniversitesi Yönetim ve Ekonomi Dergisi, 22 (1), ss. 61-81.
Canöz, K. (2010), "Seçmen Tercihinde Aday İmajının Rolü: 29 Mart 2009 Yerel Seçimleri Öncesinde Konya Seçmeni Üzerine Bir Araştırma", Selçuk Üniversitesi İletişim Dergisi, 6 (2), ss. 95-114.
Chiu, K. K. S.; Huston, C. R.; Mesak, H. I.; Willis, T. H. (2010), "The Role of a Psychographic Approach in Segmenting Electorates' Voting Behavior and Party Identification", Journal of Political Marketing, 9, ss. 34-54.
Çağlar, N. ve Gelir, Y. (2014), "Yerel Seçimlerde Aday İmajı: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri Öncesinde Isparta Seçmeni Üzerine Bir Araştırma", Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16 (2), ss. 27- 50.
Çapık, C. (2014), "Geçerlik ve Güvenirlik Çalışmalarında Doğrulayıcı Faktör Analizinin Kullanımı", Anadolu Hemşirelik ve Sağlık Bilimleri Dergisi, 17 (3), ss. 196-205.
Çokluk, Ö.; Şekercioğlu, G.; Büyüköztürk, Ş. (2010), Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik SPSS ve LISREL Uygulamaları, Pegem Akademi Yayınları, Ankara.
Çubukçu, İ. (2005), "Siyaset Pazarlaması Genel ve Yerel Seçim Ayrımına Göre Seçmen Davranışlarının Analizi", (Basılmamış Doktora Tezi, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Erzurum, 2005).
Davidson, S. (2005), "Grey Power, School Gate Mums and The Youth Vote: Age as a Key Factor in Voter Segmentation and Engagement in The 2005 UK General Election", Journal of Marketing Management, 21, ss. 1179-1192.
Dermody, J.; Hanmer-Lloyd, S. (2004), "Segmenting Youth Voting Behaviour Through Trusting-Distrusting Relationships: A Conceptual Approach", International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 9 (3), ss. 202-217.
Divanoğlu Uslu, S. (2008), "Seçim Kampanyalarında Siyasal Pazarlama Karması Elemanlarının Yeri ve Önemi", Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1 (2), ss. 105-118.
Doğan, A. (2010), "Yerel Medyanın Siyasal Etkisi (2009 Yerel Seçimleri Örnek Olay İncelemesi)", (Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Elazığ, 2010).
Gardner, H.; Rees, P.; Tsianti, M. (2005), "Still Silent-Political Market Segmentation and The Case of Ethnic Women", Journal of Marketing Management, 21, ss. 1161-1178.
Gökşen, Y.; Doğan, O.; Yaralıoğlu, K. (2009), "Oyun Teorisinin 2009 Yerel Seçimler İçin Uyarlanması: İzmir İli Uygulaması", Ege Akademik Bakış, 9 (4), ss. 1225-1241.
Güllüpunar, H. (2013), "Siyasal Kampanya Mesaj Stratejileri ve Seçmen Algısı: Gümüşhane Araştırması", Turkish Studies, 8 (8), ss. 1935-1952.
Kiriş, H. M. ve Gül, H. (2008), "Türkiye'de Siyasal Eğilimlerin Dönüşümü: Yerel Seçimler Bağlamında Bir Çözümleme", Amme İdaresi Dergisi, 41 (2), ss. 101-129.
Koçak, H. (2011), "29 Mart 2009 Yerel Seçim Sonuçlarının Siyasal Tercihlerin Değişimine Etkisi: Afyonkarahisar ve Aydın İllerinin Karşılaştırmalı Analizi", Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 13 (1), ss. 31-46.
Kotler, P. ve Levy, S. J. (1969), "Broadening The Concept of Marketing", Journal of Marketing, 33 (1), ss. 10-15.
Lilleker, D. G. (2005), "Political Marketing: the Cause of an Emerging Democratic Deficit in Britain?" Walter W. Wymer, W. W. ve Lees- Marshment, J. (der.), Current Issues in Political Marketing, Best Business Books, New York, ss.12.
McGough, S. (2005), "Political Marketing in Irish Politics: The Case of Sinn Féin", Lilleker, D. G. ve Lees-Marshment, J. (der.), Political Marketing- A Compatitive Perspective Manchester University Press, Manchester, ss 103.
Nakip, M. (2013), Pazarlamada Araştırma Teknikleri, 3. Baskı, Seçkin Yayınları, Ankara.
Negiz, N. ve Akyıldız, F. (2012), "Yerel Seçimlerde Seçmenin Tercihi Üzerinde Aday İmajının Etkisi: Uşak Örneği", Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15 (1), ss. 171-199.
Newman, B. I. (1999), "A Predictive Model of Voter Behavior The Repositioning of Bill Clinton", Newman, B. I. (der.), Handbook of Political Marketing, SAGE Publications, California, ss. 259-281.
Okumuş, A. (2007), "Pazarlama Anlayışında Siyasal Pazarlamanın Yeri ve Pazar Konumlarına Göre Siyasi Partilerin Stratejik Analizi", Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17, ss. 157- 172.
Önen, N. ve Tek, M. (2009), "Antakya'nın Seçmeni: Mezhepsel Ayrışma ve Parti Özdeşleşmesi", Amme İdaresi Dergisi, 42 (2), ss. 109-139.
Phillips, J. M.; Reynolds, T. J.; Reynolds, K. (2010), "Decision-Based Voter Segmentation An Application for Campaign Message Development", European Journal of Marketing, 44 (3/4), ss. 310-330.
Rees, P. ve Gardner, H. (2005), "Political Marketing Segmentation-The Case of UK Local Government", Journal of Nonprofit&Public Sector Marketing, 14 (1/2), ss. 169-184.
Smith, G. ve Hirst, A. (2001), "Strategic Political Segmentation A New Approach for a New Era of Political Marketing", European Journal of Marketing, 35 (9/10), ss. 1058-1073.
Türk, H. B. (2010), "Siyasal Kampanyaların Amerikanlaşması: Forza Italia ve Genç Parti Örneklerinin Karşılaştırılması", Amme İdaresi Dergisi, 43 (3), ss. 61-81.
Uğur, L. O. ve Özdemir, H. Ö. (2009), "Bölgesel Siyasi Pazarlama ve Bölgesel Kalkınma: 2009 Kaman Yerel Seçimleri Araştırma Örneği", e-Journal of New World Sciences Academy, 4 (3), ss. 256-276.
Yıldırım, M. (2014), "Parti Aday Tercihlerinin Seçmen Davranışına Etkisi 2009 Yerel Seçimleri Uşak İli Örneği", Pamukkale Üniversitesi SBE Dergisi, 14, ss. 15-38.
https://tr.wikipedia.org/wiki/Pragmatizm (Erişim Tarihi: 27.08.2015).