TELEVİZYON REKLAMLARI VE DİL İLLÜZYONLARI

Tüketicinin taleplerini arttırmak, ürünün tanıtımını yapmak, anımsanabilmek vb. gibi amaçlarla hazırlanan reklamlar, mesajı tüketiciye özel bir dil ile iletir. Tüketicilerin algılarına, tercihlerine, gelenek ve göreneklerine göre oluşturulan reklam dili, toplumun sosyo-ekonomik ve kültürel analizleri yapılarak hazırlanır. Hedef kitleye yönelik reklamların özel sunumları ve sloganlarında, toplumun yaşadığı coğrafya, yaş, cinsiyet, kültür ve inanış özellikleri göz önünde bulundurulurken, dilin büyülü dünyasından da faydalanılır. Televizyon reklamlarında kullanılan dil illüzyonları ve Türk folklorunun (masal, mani, ninni, türkü, bilmece, halk temaşası, vb. gibi) unsurları bilinçli olarak tercih edilir. Böylece hazırlanan televizyon reklamlarında, üreticiden tüketiciye iletilen tek yönlü mesaj ile düşündürme, hayal kurdurma, çağrışım yapma, "biz" duygusu uyandırma ve tüketiciyi ikna etme hedeflenmektedir. Robert Dilts'in "Dil İllüzyonları" adlı eserinden hareketle, reklam dilindeki dil illüzyonları (küçük parçalar, büyük parçalar, gerçeklik stratejisi, sonuç kalıbı, yeni bir dünya modeliyle algılama vb. gibi) çözümlenerek, Televizyon reklamlarındaki dil-kültür ilişkisi ve dil-kültürün arz-talep ilişkisi üzerindeki etkisi değerlendirilebilir.

Anahtar Kelimeler:

Dil, kültür, dil illüzyonları

PDF

___

*Batı, Uğur (2012), Reklamın Dili, Alfa Yayıncılık, İstanbul.*Duygu Aydın (2011), Reklam Hafızası/Reklam Hafızası ve Reklam Beğenirliği İlişkisi: Televizyon Reklamlarına İlişkin Deneysel Bir Çalışma, Nobel Yayınları, Ankara.*Dilts, Robert (2005), Dil İllüzyonları/Kelimelerin Büyüsüyle Mutluluğa Ulaşmak, (Çev. A. Volkan Çubukçu), Kişisel Gelişim Yayınları, İstanbul.*Elden, Müge-Uğur Bakır (2010), Reklam Çekicilikleri/Cinsellik, Mizah, Korku, İletişim Yayınları, İstanbul.*Heath, Robert (2013), Bilinçaltımdaki Reklamlar/Reklamlar Bizi Nasıl Etkiler?, Mediacat Yayınları, İstanbul.*Ildız, Özlem (2010), Reklam Dilinde Kültür ve Dil Kalıpları, Elazığ, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türk Dili ve Edebiyatı Yayımlanmamış Yüksek Lisans Semineri)*Kocabaş, Füsun-Müge Elden (2013), Reklamcılık/ Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İletişim Yayınları, İstanbul.*Köprülü, Sevtap Günay -Derya Oğuz (2016), “Reklam Filmi Çeviri Sorunsalı”, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt: 9, Sayı: 43,Nisan, s. 268-275.*G. Rengin Küçükerdoğan (2005), Reklam Söylemi, Es Yayınları, İstanbul.*Özer, Özlem (2013), Reklamlarda Türk Folklorunun İzleri, Elazığ, (Fırat Üniversitesi İnsani ve Sosyal Bilimler Fakültesi Türk Dili ve Edebiyatı Bölümü, Yüksek Lisans Tezi.*www.cnnturk.com/ekonomi/sirketler/iste-turkiyede-en-cok-satan-10-otomobil, (01.10.2016).