“Google Gazeteciliği” mi “Empati Editörü”lüğü mü? Gazetecilikte SEO Editörlüğü ve Dönüşen Gazetecilik Pratikleri Üzerine Bir Araştırma
Dijitalleşen gazetecilikte, Google trendleri, gazetecilerin hangi konuları haberleştireceği üzerinde doğrudan etkili olmaktadır. Bu yeni durum, gazetelerde arama motoru optimizasyonu olarak adlandırılan, geleneksel gazetecilikte hiçbir şekilde karşımıza çıkmayan yeni bir gazetecilik pratiğinin ortaya çıkışını ve gazetelerde SEO editörü olarak adlandırılan gazetecilerin istihdam edilmesi sonucunu doğurmuştur. Bu araştırmanın bulgularının da ortaya koyduğu gibi ulusal gazetelerin büyük bölümünün SEO birimleri oluşturmuş olması, konuyu gazetecilik açısından önemli kılmaktadır. Bu çalışma, yeni bir konu olan gazetecilikte SEO editörlüğünü tanımlamayı, amaçlarını ve kullandıkları stratejileri ortaya koymayı amaçlamaktadır. Araştırma kapsamında Türkiye’de web sitesi en fazla ziyaret edilen ulusal gazetelerden Hürriyet, Sabah, Habertürk ve Sözcü’nün SEO editörleriyle yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre, görüşülen editörler, SEO editörlüğünü gazeteciliğin yeni bir alanı olarak görmekte ve yaptıkları işin temelinde “okurla empati” yattığını belirtmektedir. Buna karşın SEO gazeteciliği ile geleneksel gazetecilik arasında a) haberin konusu, b) haber faktörleri, c) iş yapma pratikleri, d) haber kaynakları, e) haber yazımı, f) gazetecilik amaçları bakımından altı temel fark bulunmuştur. SEO editörlerinin haberleri Google’da öne çıkarmak için kullandığı stratejiler ise sekiz ana başlık altında toplanmıştır. Bunlar “Okurun aradığı anahtar kelime/soruyu başlıkta/haberde kullanma”, “haberi webe ilk girme”, “rutin SEO haberleri”, “ölümsüz içerik oluşturma”, “haber konusunu çeşitlendirme”, “özgün içerik üretebilme”, “diğer editörlere haberin okunurluğu konusunda destek sağlama”, “Google algoritmasına uyum sağlama”dır.
Anahtar Kelimeler:
Arama motoru optimizasyonu, SEO editörlüğü, Google Gazeteciliği, Haber
___
- Atay, C., Alanyalı, M., Uyan, S. B., & Baş, C. (2010). Arama Motoru Optimizasyonu. Akademik Bilişim’ 10 - XII. Akademik Bilişim Konferansı Bildirileri, 10 - 12 Şubat, Muğla Üniversitesi.
- Bhandari, R. S. & Bansal, A. (2018). Impact of Search Engine Optimization as a Marketing Tool. Jindal Journal of Business Research 7(1), 24–36.
- Carroll, N. (2009). Search Engine Optimization. In Encyclopedia of Library and Information Sciences, (Third Edition), Taylor & Francis.
- Deniz, Ş. & Korap Özel, E. (2018). Bana Okurunu Söyle, Sana Manşetini Söyleyeyim: Gazete Web Sitelerinde İçerik Hiyerarşisini ve Gündemi Belirlemede Okurun Değişen Rolü. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 17, Sayı: 3, 915-940.
- Dick, M. (2011) Search engine optimisation in UK news production, Journalism Practice, 5:4, 462-477.
- Dijk J.V. (2016). Ağ Toplumu, İstanbul: Epsilon Yayınları.
- Duman, K. (2018). Arama Motorları ve İnternet Haberciliğine Etkileri: Türk İnternet Haber Medyası Örneği, Selçuk İletişim, 2018, 11 (1): 257-287.
- Giomelakis D. & Veglis A. (2016) Investigating Search Engine Optimization Factors in Media Websites. Digital Journalism. 4:3, 379-400
- Güzel, M., & Özmen, K. (2018). Google Tekelinde Haberciliğin Dönüşümü. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. (29), 206-229.
- Ledford, J. L. (2009). Search Engine Optimization Bible. (2nd ed). Indianapolis, IN: Wiley.
- Lui R. & Au, C. H. (2018): I.S. Educational game: Adoption in teaching search engine optimization (SEO), Journal of Computer Information Systems. https://doi.org/10.1080/08874417.2018.1461034
- Malaga, R. A. (2008). Worst Practices in Search Engine Optimization. Communications of the ACM 51 (12): 147–150.
- Merriam, S.B. (2013). Nitel Araştırma Desen ve Uygulama için Bir Rehber, (Çev: Prof. Dr. Selahattin Turan) Ankara: Nobel Kitap.
- Plesner, U. (2009). An actor-network perspective on changing work practices: Communication technologies as actants in newswork. Journalism, Vol. 10(5): 604–626.
- Tuncay, S. (2009). Arama Motorları Optimizasyonu ve Genel Kullanımı, e-Journal of New World Sciences Academy. Volume: 4, Number: 3, s. 1136-1149.
- Zilincan, J. (2015). Search Engine Optimisation, CBU International Conference on Innovation, Technology Transfer and Education, March, 25-27 2015, Prague.
- Yayın Aralığı: Yılda 3 Sayı
- Başlangıç: 2003
- Yayıncı: Akdeniz Üniversitesi