Elif KORAP ÖZEL, Şadiye DENİZ

“Google Gazeteciliği” mi “Empati Editörlüğü’ mü? Gazetecilikte SEO Editörlüğü ve Dönüşen Gazetecilik Pratikleri Üzerine Bir Araştırma

Dijitalleşen gazetecilikte, Google trendleri, gazetecilerin hangi konuları haberleştireceğiüzerinde doğrudan etkili olmaktadır. Bu yeni durum, gazetelerde arama motoruoptimizasyonu olarak adlandırılan, geleneksel gazetecilikte hiçbir şekilde karşımızaçıkmayan yeni bir gazetecilik pratiğinin ortaya çıkışını ve gazetelerde SEO (SearchEngine Optimization) editörü olarak adlandırılan gazetecilerin istihdam edilmesisonucunu doğurmuştur. Bu araştırmanın bulgularının da ortaya koyduğu gibi ulusalgazetelerin büyük bölümünün SEO birimleri oluşturmuş olması, konuyu gazetecilikaçısından önemli kılmaktadır. Bu çalışma, yeni bir konu olan gazetecilikte SEOeditörlüğünü tanımlamayı, amaçlarını ve kullandıkları stratejileri ortaya koymayıamaçlamaktadır. Araştırma kapsamında Türkiye’de web sitesi en fazla ziyaret edilenulusal gazetelerden Hürriyet, Sabah, Habertürk ve Sözcü’nün SEO editörleriyleyarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonuçlarına göre,görüşülen editörler, SEO editörlüğünü gazeteciliğin yeni bir alanı olarak görmekteve yaptıkları işin temelinde “okurla empati” yattığını belirtmektedir. Buna karşın SEOgazeteciliği ile geleneksel gazetecilik arasında a) haberin konusu, b) haber faktörleri,c) iş yapma pratikleri, d) haber kaynakları, e) haber yazımı, f) gazetecilik amaçlarıbakımından altı temel fark bulunmuştur. SEO editörlerinin haberleri Google’da öneçıkarmak için kullandığı stratejiler ise sekiz ana başlık altında toplanmıştır. Bunlar“Okurun aradığı anahtar kelime/soruyu başlıkta/haberde kullanma”, “haberi webeilk girme”, “rutin SEO haberleri”, “ölümsüz içerik oluşturma”, “haber konusunuçeşitlendirme”, “özgün içerik üretebilme”, “diğer editörlere haberin okunurluğukonusunda destek sağlama”, “Google algoritmasına uyum sağlama”dır.

Google Journalism” or “Empathy Editorship”? A Study of SEO Editorship in Journalism and Changing Journalistic Practices

In the digitalised feld of journalism, Google trends have a direct effect on which topics the journalists are to report. This new situation has resulted in the appearance of a new journalistic practice which has never been encountered in traditional journalism before, and is now known as search engine optimization in newspapers, and the employment of journalists known as SEO (Search Engine Optimization) editors by news agencies. As shown in the fndings of this study, the formation in most national newspapers of SEO units makes the topic important from the perspective of journalism. The aim of this study is to defne the topic of SEO editorship, which is new in journalism, and to set out its aims and the strategies which it uses. As part of the research, semi-structured interviews were conducted with the SEO editors of the Turkish national newspapers whose websites are the most visited, which are Hürriyet, Sabah, Habertürk, and Sözcü. According to the results of the study, the editors interviewed viewed SEO editorship as a new feld of journalism, and they stated that the work they did basically created “empathy with the reader”. However, six basic differences were found between SEO journalism and traditional journalism practices in terms of a) news topic, b) news factors, c) working practices, d) news sources, e) news writing, and f) the aims of journalism. The strategies of the SEO editors to boost their news on Google were grouped under eight main headings. These were “the use of the keyword or key question which the reader searched for in the article or heading”, “being the frst to enter the news on the web”, “routine SEO news”, “the creation of evergreen content”, “varying the news topic”, “the ability to produce a distinctive content”, “providing support to other editors on the readability of a news item”, and “conforming to the Google algorithm”.

PDF

___

Anderson, CW. (2011). Between creative and quantifed audiences: Web metrics and changing patterns of newswork in local US newsrooms. Journalism 12, 5, 550-566.
Atay, Coşkun; Alanyalı, Merve; Uyan, Saffet, B. ve Baş, Canan (2010). Arama Motoru Optimizasyonu. Akademik Bilişim’ 10 - XII. Akademik Bilişim Konferansı Bildirileri, 10 - 12 Şubat, Muğla Üniversitesi. https://ab.org.tr/ab10/kitap/atay_alanyali_AB10.pdf
Bhandari, Ravneet, Singh ve Bansal, Ajay (2018). Impact of Search Engine Optimization as a Marketing Tool. Jindal Journal of Business Research 7(1), 24–36.
Bilgin, Nuri (2000). İçerik Analizi. İzmir: Ege Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Yayınları
Deniz, Şadiye ve Özel, Korap, Elif (2018). Bana Okurunu Söyle, Sana Manşetini Söyleyeyim: Gazete Web Sitelerinde İçerik Hiyerarşisini ve Gündemi Belirlemede Okurun Değişen Rolü. Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 17, Sayı: 3, 915-940.
Dick, M. (2011). Search Engine Optimisation in UK News Production, Journalism Practice, 5, 4, 462-477.
Dick, Murray (2011) Search engine Optimization in UK news production, Journalism Practice, 5:4, 462-477.
Dijk Jan, Van (2016). Ağ Toplumu, İstanbul: Epsilon Yayınları.
Dönmez, İ. H. (2010). İnternet haberciliğinde tıklanma kaygısı ve kapan manşetler. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 14, 105-128.
Duman, Kenan (2018). Arama Motorları ve İnternet Haberciliğine Etkileri: Türk İnternet Haber Medyası Örneği, Selçuk İletişim, 2018, 11 (1): 257-287.
Edson C. Tandoc Jr. (2015). Why web analytics click, Journalism Studies, 16, 6, 782-799.
Edson C. Tandoc Jr. ve Ryan J. T. (2015). The Ethics of Web Analytics: Implications of using audience metrics in news construction. Journal of Digital Journalism, 3,2, 243-258.
Edson C. Tandoc. Jr. (2014). Journalism is twerking? How web analytics is changing the process of gatekeeping, New Media and Society, 16, 4, 559-575.
Giomelakis, Dimitrios ve Veglis, Andreas (2016) Investigating Search Engine Optimization Factors in Media Websites. Digital Journalism. 4:3, 379-400
Güzel, Mehmet ve Özmen, Kürşat (2018). Google Tekelinde Haberciliğin Dönüşümü. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. (29), 206-229.
Işık, U. & Koz K. (2014). Çöp yığınlarında haber aramak: İnternet gazeteciliği üzerine bir çalışma. Humanities Sciences, 9, 2, 27-43.
Kormelink, T. G. & Meijer, I. C. (2017). What clicks actually mean: Exproling digital news user practices, Journalism, 1-16.
Ledford, Jerri, L. (2009). Search Engine Optimization Bible. (2nd ed). Indianapolis, USA: Wiley Publication.
Lee, A. M., Lewis, S. C. ve Powers, M. (2014). Audience clicks and news placement: A study of time-lagged infuence in online journalism. Communication Research 41,4, 505–530.
Lui Richard ve Au, Cheuk, Hang (2018): I.S. Educational game: Adoption in teaching search engine optimization (SEO), Journal of Computer Information Systems. https://doi.org/10.1080/0 8874417.2018.1461034
Malaga, Ross. A. (2008). Worst Practices in Search Engine Optimization. Communications of the ACM 51 (12): 147–150.
Merriam, Sharan, B. (2013). Nitel Araştırma Desen ve Uygulama için Bir Rehber, (Çev: Prof. Dr. Selahattin Turan) Ankara: Nobel Kitap.
Özyal, B. (2016). Tık Odaklı Habercilik: Tık Odaklı Haberciliğin Türk Dijital Gazetelerindeki Kullanım Biçimleri. Global Media Journal TR Edition, 6, 12, 273- 301.
Plesner, Ursula (2009). An actor-network perspective on changing work practices: Communication technologies as actants in newswork. Journalism, Vol. 10(5): 604–626.
Sevindik, Tuncay (2009). Arama Motorları Optimizasyonu ve Genel Kullanımı, e-Journal of New World Sciences Academy. Volume: 4, Number: 3, s. 1136-1149.
Vu, H. T. (2014). The online audience as gatekeeper: The infuence of reader metrics on news editorial selection, Journalism, 15, 8, 1094 –1110.
Welbers, K. & Atteveldt, W. V. & Kleinnijenhuis, J. & Ruigrok, N. & Schaper, J. (2016). News selection criteria in the digital age: Professional norms versus online audience metrics, Journalism, 17,8, 1037 –1053.
Yıldırım, Ali ve Şimşek, Hasan (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri (9. Baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Zilincan, Jakub. (2015). Search Engine Optimization, CBU International Conference on Innovation, Technology Transfer and Education, March, 25-27 2015, Prague. https://search.proquest.com/ docview/1909314154?pq-origsite=gscholar.