Günümüzde gelişen pazarlama stratejileriyle birlikte kurumların gerçekleştirdiğisosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka değeri algısı üzerindeki etkisi önemkazanmıştır. Çalışmada kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin markadeğeri algısı üzerinde yarattığı etkiler incelenmektedir. Bu çerçevedeCumhuriyet Üniversitesi ve Gazi Üniversitesi Bankacılık bölümü öğrencilerininkurumsal sosyal sorumluluğa verdikleri önem ve üniversitelerinin anlaşmalıoldukları bankalarının sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka değeri algılarınaetkisi ölçülmek istenmektedir. Bu amaçla 353 üniversite öğrencisine yüz yüzeanket çalışması uygulanmış ve anketler kontrol edildikten sonra analize uygungörülenler değerlendirilmiştir. Anket verilerinin analizinde frekans dağılımları,güvenilirlik analizi, t-testi, ANOVA testi ve regresyon analizi yapılmıştır.Yapılan analizler neticesinde üniversite öğrencilerinin demografikdeğişkenlerden cinsiyet, hane geliri ve üniversite farkının hizmet aldıklarıbankaların KSS projelerini algılamalarında etkili olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.Ayrıca öğrencilerin genel marka değeri algısı ile marka farkındalığı değerlericinsiyete göre anlamlı bir farklılık göstermezken marka sadakatleri ve algılanankalite değerleri anlamlı bir farklılık göstermektedir. Korelasyon ve regresyonanalizi sonuçlarına göre öğrencilerin algıladıkları KSS düzeyleri arttıkça markadeğeri algıları da olumlu yönde artmaktadır.
Today, with the developing marketing strategies, the effect of the social responsibility activities realized by the institutions on the brand perceived value has gained importance. The effects of corporate social responsibility (CSR) activities on brand value perception are examined in the study. In this context, the importance of the students of Cumhuriyet University and Gazi University Banking Department to the corporate social responsibility and the effect of the universities on the brand value perceptions of the social responsibility activities of the banks to which they are contracted are desired to be measured. For this purpose, a face-to-face questionnaire was applied to 353 university students and after the questionnaires were checked, the ones considered suitable for analysis were evaluated. Frequency distributions, reliability analysis, t-test, ANOVA test and regression analysis were performed in the analysis of questionnaire data. As a result of the analyzes made, it was concluded that university students' demographic variables, gender, household income, and university discrimination were not effective in perceiving the CSR projects of the banks they served. In addition, brand loyalty and perceived quality values show a meaningful difference while the general brand sense of students and brand awareness values do not show any significant difference according to gender. According to the results of correlation and regression analysis, as the CSR levels perceived by the students increase, brand value perceptions also increase positively. ">
[PDF] BANKALARDAKİ KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİNİN MARKA DEĞERİ ALGISINA ETKİSİ: BİR ALAN ARAŞTIRMASI | [PDF] THE IMPACT OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ACTIVITIES ON THE BRAND VALUE PERCEPTION OF THE BANK: A FIELD SURVEY
Günümüzde gelişen pazarlama stratejileriyle birlikte kurumların gerçekleştirdiğisosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka değeri algısı üzerindeki etkisi önemkazanmıştır. Çalışmada kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin markadeğeri algısı üzerinde yarattığı etkiler incelenmektedir. Bu çerçevedeCumhuriyet Üniversitesi ve Gazi Üniversitesi Bankacılık bölümü öğrencilerininkurumsal sosyal sorumluluğa verdikleri önem ve üniversitelerinin anlaşmalıoldukları bankalarının sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka değeri algılarınaetkisi ölçülmek istenmektedir. Bu amaçla 353 üniversite öğrencisine yüz yüzeanket çalışması uygulanmış ve anketler kontrol edildikten sonra analize uygungörülenler değerlendirilmiştir. Anket verilerinin analizinde frekans dağılımları,güvenilirlik analizi, t-testi, ANOVA testi ve regresyon analizi yapılmıştır.Yapılan analizler neticesinde üniversite öğrencilerinin demografikdeğişkenlerden cinsiyet, hane geliri ve üniversite farkının hizmet aldıklarıbankaların KSS projelerini algılamalarında etkili olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.Ayrıca öğrencilerin genel marka değeri algısı ile marka farkındalığı değerlericinsiyete göre anlamlı bir farklılık göstermezken marka sadakatleri ve algılanankalite değerleri anlamlı bir farklılık göstermektedir. Korelasyon ve regresyonanalizi sonuçlarına göre öğrencilerin algıladıkları KSS düzeyleri arttıkça markadeğeri algıları da olumlu yönde artmaktadır. ">
Günümüzde gelişen pazarlama stratejileriyle birlikte kurumların gerçekleştirdiğisosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka değeri algısı üzerindeki etkisi önemkazanmıştır. Çalışmada kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin markadeğeri algısı üzerinde yarattığı etkiler incelenmektedir. Bu çerçevedeCumhuriyet Üniversitesi ve Gazi Üniversitesi Bankacılık bölümü öğrencilerininkurumsal sosyal sorumluluğa verdikleri önem ve üniversitelerinin anlaşmalıoldukları bankalarının sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka değeri algılarınaetkisi ölçülmek istenmektedir. Bu amaçla 353 üniversite öğrencisine yüz yüzeanket çalışması uygulanmış ve anketler kontrol edildikten sonra analize uygungörülenler değerlendirilmiştir. Anket verilerinin analizinde frekans dağılımları,güvenilirlik analizi, t-testi, ANOVA testi ve regresyon analizi yapılmıştır.Yapılan analizler neticesinde üniversite öğrencilerinin demografikdeğişkenlerden cinsiyet, hane geliri ve üniversite farkının hizmet aldıklarıbankaların KSS projelerini algılamalarında etkili olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.Ayrıca öğrencilerin genel marka değeri algısı ile marka farkındalığı değerlericinsiyete göre anlamlı bir farklılık göstermezken marka sadakatleri ve algılanankalite değerleri anlamlı bir farklılık göstermektedir. Korelasyon ve regresyonanalizi sonuçlarına göre öğrencilerin algıladıkları KSS düzeyleri arttıkça markadeğeri algıları da olumlu yönde artmaktadır.
Today, with the developing marketing strategies, the effect of the social responsibility activities realized by the institutions on the brand perceived value has gained importance. The effects of corporate social responsibility (CSR) activities on brand value perception are examined in the study. In this context, the importance of the students of Cumhuriyet University and Gazi University Banking Department to the corporate social responsibility and the effect of the universities on the brand value perceptions of the social responsibility activities of the banks to which they are contracted are desired to be measured. For this purpose, a face-to-face questionnaire was applied to 353 university students and after the questionnaires were checked, the ones considered suitable for analysis were evaluated. Frequency distributions, reliability analysis, t-test, ANOVA test and regression analysis were performed in the analysis of questionnaire data. As a result of the analyzes made, it was concluded that university students' demographic variables, gender, household income, and university discrimination were not effective in perceiving the CSR projects of the banks they served. In addition, brand loyalty and perceived quality values show a meaningful difference while the general brand sense of students and brand awareness values do not show any significant difference according to gender. According to the results of correlation and regression analysis, as the CSR levels perceived by the students increase, brand value perceptions also increase positively. ">
BANKALARDAKİ KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK FAALİYETLERİNİN MARKA DEĞERİ ALGISINA ETKİSİ: BİR ALAN ARAŞTIRMASI
Günümüzde gelişen pazarlama stratejileriyle birlikte kurumların gerçekleştirdiğisosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka değeri algısı üzerindeki etkisi önemkazanmıştır. Çalışmada kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin markadeğeri algısı üzerinde yarattığı etkiler incelenmektedir. Bu çerçevedeCumhuriyet Üniversitesi ve Gazi Üniversitesi Bankacılık bölümü öğrencilerininkurumsal sosyal sorumluluğa verdikleri önem ve üniversitelerinin anlaşmalıoldukları bankalarının sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka değeri algılarınaetkisi ölçülmek istenmektedir. Bu amaçla 353 üniversite öğrencisine yüz yüzeanket çalışması uygulanmış ve anketler kontrol edildikten sonra analize uygungörülenler değerlendirilmiştir. Anket verilerinin analizinde frekans dağılımları,güvenilirlik analizi, t-testi, ANOVA testi ve regresyon analizi yapılmıştır.Yapılan analizler neticesinde üniversite öğrencilerinin demografikdeğişkenlerden cinsiyet, hane geliri ve üniversite farkının hizmet aldıklarıbankaların KSS projelerini algılamalarında etkili olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.Ayrıca öğrencilerin genel marka değeri algısı ile marka farkındalığı değerlericinsiyete göre anlamlı bir farklılık göstermezken marka sadakatleri ve algılanankalite değerleri anlamlı bir farklılık göstermektedir. Korelasyon ve regresyonanalizi sonuçlarına göre öğrencilerin algıladıkları KSS düzeyleri arttıkça markadeğeri algıları da olumlu yönde artmaktadır.
THE IMPACT OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ACTIVITIES ON THE BRAND VALUE PERCEPTION OF THE BANK: A FIELD SURVEY
Today, with the developing marketing strategies, the effect of the social responsibility activities realized by the institutions on the brand perceived value has gained importance. The effects of corporate social responsibility (CSR) activities on brand value perception are examined in the study. In this context, the importance of the students of Cumhuriyet University and Gazi University Banking Department to the corporate social responsibility and the effect of the universities on the brand value perceptions of the social responsibility activities of the banks to which they are contracted are desired to be measured. For this purpose, a face-to-face questionnaire was applied to 353 university students and after the questionnaires were checked, the ones considered suitable for analysis were evaluated. Frequency distributions, reliability analysis, t-test, ANOVA test and regression analysis were performed in the analysis of questionnaire data. As a result of the analyzes made, it was concluded that university students' demographic variables, gender, household income, and university discrimination were not effective in perceiving the CSR projects of the banks they served. In addition, brand loyalty and perceived quality values show a meaningful difference while the general brand sense of students and brand awareness values do not show any significant difference according to gender. According to the results of correlation and regression analysis, as the CSR levels perceived by the students increase, brand value perceptions also increase positively.
Aaker, David A. (1996). “Measuring Brand Equity Across Products and
Markets”. California Management Review, 38(3):102-120.
Akbaş, Emel (2010). “Kurumsal Sosyal Sorumluluk Uygulamalarının
Tüketici Marka Bağlılığına Etkisinin Araştırılması”.
Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Çanakkale: Çanakkale
Onsekiz Mart Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Akkoyunlu, Gonca Şükriye ve Kalyoncuoğlu, Selma (2014).
“İşletmelerin Kurumsal Sosyal Sorumluluk Çalışmalarının Marka
Algısı Üzerine Etkisinin Değerlendirilmesi”. Niğde Üniversitesi
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 7(3):125-144.
Alparslan, Ajar ve Aygün, Mehmet (2013). “Kurumsal Sosyal
Sorumluluk ve Firma Performansı”. Süleyman Demirel
Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 18(1):435-
448.
Altunoğlu, Ali Ender ve Saraçoğlu, Tuğçe (2013). “Kurumsal Sosyal
Sorumluluk Uygulamalarının Müşteri Güveni, Müşteri Bağlılığı
Ve Firma İmajı Üzerine Etkileri: Otel İşletmelerinde Bir
İnceleme”. Sakarya İktisat Dergisi, 2(2):69-89.
Büyüköztürk, Şener (2010). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı.
12. Baskı, Ankara: Pegem Akademi.
Can, Emel. (2007). “Marka ve Marka Yapılandırma”. Marmara
Üniversitesi İİBF Dergisi, 22(1):225-237.
Carroll, Achie B. (1979). “A Three-Dimensional Conceptual Model of
Corporate Performance”, Academy of Management Review, 4(4):
497-505.
Carroll, Achie B. (1991). “The Pyramid of Corporate Social
Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational
Stakeholders”. Business Horizons, 34(4): 39-48.
Cyr, Dianne; Hassa nein, Khaled; Head, Milena ve Ivanov, Alex (2007).
“The role of social presence in establishing loyalty in e-Service
environments”. Interacting with Computers, 19:43-56.
Çifci, Sertaç ve Cop, Ruziye (2007). “Marka ve Marka Yönetimi
Kavramları: Üniversite Öğrencilerinin Kot Pantolon Marka
Tercihlerine Yönelik Bir Araştırma”. Finans, Politik & Ekonomik
Yorumlar, 44(512):69-88.
Davis, Keith (1960). “Can business afford to ignore social
responsibilities?” California Management Review, 2(3):70-76.
Diken, Ahmet ve Çelebi, Meral Erdiren (2015). İşletmelerde İş Ahlakı ve
Sosyal Sorumluluk İlişkisi. Değerler Bilançosu Felsese, Sosyoloji,
Kamu, Eğitim, Editör: Hasan Hüseyin Bircan ve Bülent Dilmaç,
Konya:Çizgi Kitabevi.
Doğru, Sema ve Koçer, Sevim (2016). “GSM Operatörü Kullanıcılarının
Marka Sadakati Üzerine Bir İnceleme”. Global Media Journal TR
Edition, 6(12):131-171.
Engizek, Nil ve Yaşin, Bahar (2016). “Tüketicilerin Kurumsal Sosyal
Sorumluluk Algılamalarının Marka Değeri Üzerine Etkisi”.
Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(2):69:88.
Eren, Selim Said ve Eker, Sevcan (2012). “Kurumsal Sosyal Sorumluluk
Algısının Marka İmajı, Algılanan Değer, Müşteri Tatmini Ve
Marka Sadakatine Etkisi Üzerine Bir Saha Araştırması: X Markası
Örneği”. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler
Fakültesi Dergisi, 17(2):451:472.
Fahlioğulları, Sinan (2009). The Effects Of Corporate Social
Responsibility On Corporate Image, Consumer Trust And Brand
Loyalty. Yayınlanmamış Doktora Tezi. İstanbul: Marmara
Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Friedman, Milton (1962). Capitalism and Freedom. The University of
Chicago Press.
Gil, R. Bravo; Andres, E.Fraj ve Salinas, E. Martinez (2007). “Family As
A Source Of Consumer-Based Brand Equity”. Journal Of Product
& Brand Management, 16(3):188-199.
Gonzalez-Rodriguez, Maria del Rosairo, Diaz-Fernandez, Maria Carmen,
Pawlak, Marek ve Simonetti, Biagio (2013). “Perceptions of
Students University of Corporate Social Responsibility”. Quality
and Quantity, 47(4):2361–2377.
Ilgaz, Hale (2015). “Ergenler İçin Oyun Bağımlılığı Ölçeğinin Türkçe’ye
Uyarlama Çalışması”. Elementary Education Online, 14(2):874-
884.
Jones,Peter; Comfort, Daphne ve Hillier, David (2007). “Marketing and
corporate social responsibility within food stores”. British Food
Journal, 109(8):582-593.
Karagöz, Yalçın (2016). SPSS ve AMOS 23 Uygulamalı İstatistiksel
Analizler, 1. Basım, Ankara: Nobel Yayıncılık.
Keller, Kevin Lane (1993). “Conceptualizing, Measuring, and Managing
Customer-Based Brand Equity”. Journal of Marketing, 57(1):1–22.
Keller, Kevin Lane (2013). Strategic Brand Management Building,
Measuring and Managing Brand Equity. Pearson Education, 4th
Edition.
Kim, Hong-Bumm; Kim, Woo Gon ve An, A. Jeong (2003). “The Effect
of Consumer-Based Brand Equity on Firms’ Financial Performance”, Journal of Consumer Marketing, 20(4):35-351.
Kim, Kyung Hoon; Kim, Kang Sik; Kim, Dong Yul; Kim, Jong Ho ve
Kang, Suk Hou (2008). “Brand Equity in Hospital Marketing”.
Journal of Business Research, 61(1):75–82.
Lamsa, Anna-Maija; Vehkapera, Meri; Puttonen, Tuomas ve Pesonen,
Hanna-Leena (2008). “Effect of Business Education on Women
and Men Students’ Attitudes on Corporate Responsibility in
Society”. Journal of Business Ethics, 82:45–58.
Moon, Jeremy (2007). “The Contribution of Corporate Social
Responsibility To Sustainable Development”, Sustainable
Development, 15(5):296-306.
Özdemir, Hilal (2009). “Kurumsal Sosyal Sorumluluğun Marka İmajına
Etkisi”. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi,
8(15):57-72.
Pala, Fahrettin (2017). “Marka Kent Unsurlarından Yerel Markalı
Ürünlerde Marka Değerini Etkileyen Faktörler: Gümüşhane İli
Örneği”. Uluslararası Bilimsel Araştırmalar Dergisi, 2(8):96-109.
Schwartz, Mark S. ve Carroll, Archie B. (2003). “Corporate Social
Responsibility: A Three-Domain Approach”. Business Ethichs
Quarterly, 13(4):503-530.
Singh, Jaywant,; Sanchez, Maria del Mar Garcia de los Salmones ve
Bosque, Ignacio Rodriguez del (2008). “Understanding Corporate
Social Responsibility and product perceptions in consumer
markets: A cross-cultural evaluation”. Journal of Business Ethics,
80(3):597-611.
Söylemez, Cevat ve Kayabaşı, Aydın (2017). “Müşteri Sadakati ve
Kurumsal Sosyal Sorumluluk Faaliyetleri (KSS): Kurumsal İmajın
Aracılık Etkisinin İncelenmesi”. Uluslararası İktisadi ve İdari
İncelemeler Dergisi, 16.UİK Özel Sayısı:349-364.
Tosun, Nurhan Babür ve Elmasoğlu, Kamile (2015). “Duyusal
Markalamanın Marka Sadakati Üzerindeki Rolü”. Maltepe
Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2(1):91-111.
Türker, Gülay Özaltın ve Türker, Ali (2013). “GSM Operatörleri
Sektöründe Marka Sadakatini Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi;
Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama”. Electronic Journal
of Vocational Colleges, 3(1):49-67.
Weber, Paula Schmidt; Weber, James E.; Sleeper, Bradley J. ve
Schneider, Ken C. (2004). “Self-Efficacy toward Service, Civic
Participation and the Business Student: Scale Development and
Validation”. Journal of Business Ethics, 49(4): 359–369.