MARKALARIN HEDEF KİTLELERİNE ULAŞMASINDA DİJİTAL İLETİŞİMİN ROLÜ VE GÖSTERGEBİLİMİN ÖNEMİ

Günlük yaşamımızın her alanında sıkça rastladığımız görsel-işitsel ve taktik reklam mesajları,teknoloji çağı olarak nitelendirilen kitle iletişim araçlarıyla çevremizi sarmıştır. Görsel, dilsel ya daişitsel terimlerle "bütün bir gizli semboller dizisi" olarak tanımlanabilecek olan reklam mesajları,hedef kitlenin hayal gücünü "yeni ve farklı duygu ve tutkuları" imgeleyerek uyandıracak şekildeharekete geçirir. Çalışma, dijital medya ve odak grup çalışmasında araba reklamlarındaki görsel vedilsel göstergelerin nasıl algılandığını göstermek için inceleme gerçekleştirilmektedir. Kavramsalçerçeve çalışmanın "İletişim Etkinliği" ve "Reklam Kavramı ve Tarihsel Süreç" bölümlerindesunulmuştur. Takip eden bölümde ise araştırma örnekleri olarak seçilen reklam mesajları, anlamınform ve içerik düzlemlerinde nasıl aktarıldığını ortaya çıkarmak için Roland Barthes tarafındangeliştirilen semiyolojik yöntemle araştırılmıştır. Odak grup çalışmasının bulguları; Reklammesajlarındaki göstergelerin nasıl algılandığını ortaya koymak amacıyla bu bölümde yer verilmiştir.Son bölümde ise tüm bulgular değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler:

Marka, dijital iletişim, göstergebilim

PDF

___

Arthur, Asa, Berger. (1993). Kitle İletişiminde Çözümleme Yöntemleri, Anadolu Üni. Yayınları, Eskişehir. Balkış, Baymur Feride. (1984). Genel Psikoloji, İnkılap Yayınevi, İstanbul. Hunt R.E, Marland J., Rawie S., (2012) Film Dili, Literatür Yayınları, İstanbul. Küçükerdoğan, G. Rengin. (2011). Reklam Nasıl Çözümlenir. Beta Yayınları, İstanbul. Kotler, P. (1999). Kotler ve Pazarlama, İstanbul. Kotler, P. (2003). Pazarlama Yönetimi, Beta Basım Yayın, İstanbul. Mattelart, Armand. (1995). Beyin İğfal Şebekesi, Ayrıntı Yayınları, İstanbul. Elden, Müge, Kocabaş Füsun. (2003). Reklamcılık, İletişim Yayınları İstanbul. Yengin, Deniz. (2017). İletişim Çalışmalarında Araştırma Yöntemleri ve Uygulamaları, Der Yayınları, İstanbul. Yengin, Deniz. (2014). Yeni Medya ve Dokunmatik Toplum, Derin Yayınları, İstanbul. Yengin, Hülya. (1997). “İletişimde Renklerin Anlamı”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi dergisi sayı 5 s.197-205, İstanbul. Url-1 http://22dakika.org/behzat-cyi-anlamak-inceleme Url-2 https://bit.ly/2ooTx41 Url-3 http://www.bandicam.com Url-4 http://docplayer.biz.tr Url-5 http://www.turbo.fr/auteur/1392-richard-burgan-page16.html Url-6 http://www.campaigntr.com/turkiye/fiat-egeadan-yine-iddiali-bir-reklam Url-7 http://www.dekorguru.com/gri-rengin-anlami-dekorasyonda-kullanimi.html Url-8 http://www.hedeffilo.com/blog/mini-otomobil-turleri-sozlugu/108 Url-9 https://bit.ly/2GGuIIt Url-10 https://www.ikinciyeni.com/blog/iyi-surucu-rehberi-detay/sedan-mi-hatchback-mi Url-11 http://www.log.com.tr/iste-2017-volkswagen-golf-ve-tum-yeni-ozellikleri-video/ Url-12 https://bit.ly/2IyUFu7 Url-13 http://www.milliyet.com.tr/ezber-bozan-fiat-egea-yollara-otomobil-2152327 Url-14 https://www.otomobil.com.tr/yeni-renault-megane-sedan-2016/ Url-15 http://www.otomobilden.com.tr/wp-content/themes/iportal/cache/timthumb.php?src Url-16 http://www.otomovi.com/fiat-egea-donanim-ve-teknik-ozellikleri/ Url-17 https://www.paratic.com/renklerin-anlamlari-ve-psikolojik-etkileri/ Url-18 http://www.reitix.com/Makaleler/Kiron-ve-Asteroitler/ID=1895 Url-19 http://www.renklerinanlamlari.com/beyaz-renk.html Url-20 http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts Url-21 https://www.turkcebilgi.com/so%C4%9Fdca Url-22 http://www.uzmanaraba.com/sedan-nedir.html Url-23 http://web.bilkent.edu.tr/ Url-24 http://yaseminunalan.Blogspot.com.tr/2013/07/renklerin-psikolojik-anlamlar.html Url-25 http://www.yenisafak.com/teknoloji/2017-volkswagen-golf-tanitildi-2562422