İçerik pazarlaması iletişim teknolojilerinde meydana gelen değişimlere bağlı olarak dijital iletişim ve sosyal ağların yaygınlaşmasıyla birlikte son yıllarda hem pazarlamacıların hem de araştırmacıların ilgisini çeken bir konu haline gelmiştir. Özellikle günümüzde piyasada var olabilme çabası gösteren işletmeler açısından içerik pazarlaması uygulamaları oldukça önemlidir. İşletmeler arası içerik pazarlaması metin, resimler, videolar, grafikler ve katma değer meydana getiren içerikler aracılığıyla işletmelerin güvenilir bir marka statüsü elde etmesinde ve marka başarısının sürdürülmesinde bir araç olarak algılanmaktadır. Markaya ilişkin oluşturulan içerikler günceli yakalamalı ve bu doğrultuda yararlı, konuyla ilişkili, ilgi çekici ve zamanında hazırlanarak sunulmalıdır. Bu özelikler göz önünde bulundurularak hazırlanan içerikler, tüketicilerin kendi değerlerine göre değer oluşturmakta ve dikkat çekici şekilde tasarlandığı için tüketicilerin mal ve hizmet satın alma olasılıklarını da artırabilmektedir. Bu bağlamda çalışmada içerik pazarlaması konusu teorik çerçevede ele alınmış olup, içerik pazarlamasının günümüzdeki önemine değinilerek, içerik pazarlaması amaçları, içerik pazarlamasında yararlanılan araçlar ve örneklere ilişkin bilgiler verilerek literatüre katkı sağlamak amaçlanmıştır.

Content marketing has become a subject that attracts the attention of both marketers and researchers in recent years, with the spread of digital communication and social networks depending on the changes in communication technologies. Content marketing practices are very important especially for businesses that are trying to exist in the market today. Business-to-business content marketing is perceived as a tool for businesses to achieve a reliable brand status and maintain brand success through text, images, videos, graphics, and value-added content. Brand-related content should be up-to-date and should be presented in a useful, relevant, interesting and timely manner. Contents prepared with these features in mind can increase the possibility of consumers to purchase goods and services as they are designed to create value according to their own values or are designed in a remarkable way. In this context, the subject of content marketing has been discussed in the theoretical framework in this study, and it is aimed to contribute to the literature by mentioning the importance of content marketing today, by giving information about the purposes of content marketing, the tools used in content marketing and examples.