Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Marka İmajına Etkisi: Türkcell Markası Örneği

ÖZET Değişen ve gelişen marka anlayışında, günümüzde tüketicilerin artık tercih etmiş olduğu markalardan beklentileri içerisinde sunmuş oldukları ürün ya da hizmetin yanı sıra, çeşitli sosyal sorunlara karşı duyarlı hareket etmelerini ve bu sorunlara karşı sorumluluk göstermeleri de yer almaktadır. Sosyal sorumluluğun önemi burada bir kez daha karşımıza çıkmaktadır. Sosyal sorumluluk kavramı, zaman içerisinde gelişim göstermiş “Kurumsal Sosyal Sorumluluk” anlayışı ile farklı bir boyut kazanmıştır. Sosyal sorumluluk çalışmalarının marka imajı açısından katkı sağladığı son dönemlerde yadsınamaz bir duruma gelmiştir. Markanın güven vaadi oluşturabilmesi için sosyal sorumluluk kampanyalarını güçlü ve dikkat çekici bir biçimde hazırlaması markanın tutunabilmesi için gerekli olan marka imajının da oluşabilmesi yönünde de markanın bel kemiği durumuna gelmiştir. Sosyal sorumluluk çalışmalarının markalar için büyük önem taşıdığı yadsınamaz bir gerçektir. Bir markanın sosyal sorumluluk çalışmalarının bulunması o markanın güven sağlaması ve tüketici marka arasında aidiyet oluşturması, güçlü bir imaj yaratması ve de itibar yönetimi sağlayabilmesi açısından oldukça önem arz etmektedir. Bu çalışmada, markaların sosyal sorumluluk faaliyetlerinin nasıl yürüttüğü hakkında bilgi verildikten sonra, Türkcell markasının yürüttüğü sosyal sorumluluk çalışmaları ve bu çalışmaların markaya kazandırdığı güven, imaj ve itibar üzerinde durulacaktır. Anahtar Kelimeler: Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Türkcell, Marka, İmaj, Gönüllülük.

Anahtar Kelimeler:

Kurumsal Sosyal Sorumluluk

PDF

___

KAYNAKÇA
Bozkurt, İ. (2000). Bütünleşik Pazarlama İletişimi. MediaCat Kitapları. Ankara: Kapital Yayınları. Chich, H. (2005). The Effect of Brand Image on Public Relations Perceptions and Customer Loyalty, International Journal of Management. Fombrun, C. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image, Boston. Hasanoğlu, M. (2002). Örgüt Kültürü. İnsan ve İş Dergisi, (16), 51. Helm, S. (2005). Academic Resarch Designing a Formative Measure for Corporate Reputation, Corporate Reputation Review. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring and Managing Customer Based Brand Equity, Journal of Marketing. Kotler, P. ve Lee N. (2008). Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Çev:Sibel Kaçamak, İstanbul: MediaCat Kitapları. Peltekoğlu, F. Halkla İlişkiler Nedir?, İstanbul: Beta Yayınları. Perry A., Wisnom D., (2004). Markaların DNA’sı Essiz ve Dayanıklı Markalar Yaratmanın Kuralları, çev. Zeynep Yılmaz, İstanbul: MediaCat Kitapları, Rayner, J. (2003). Managing Reputational Risk, Chichester. Schwaiger, M. (2004). Components and Parameters of Corporate Reputation - An Emprical Study, Schmalenbach Business Review. USA. Uztuğ, F. (2002). Markan Kadar Konuş: Marka İletişimi Stratejileri, İstanbul: Media Cat Kitapları. https://www.turkcell.com.tr/tr/hakkimizda/sosyal-sorumluluk/toplumsal-sorumluluk-projelerimiz/kardelenler (Erişim Tarihi: 15.05.2019) https://www.turkcell.com.tr/tr/hakkimizda/sosyal-sorumluluk/toplumsal-sorumluluk-projelerimiz/turkcell-zeka-gucu-projesi (Erişim Tarihi: 15.05.2019) https://www.turkcell.com.tr/tr/hakkimizda/sosyal-sorumluluk/toplumsal-sorumluluk-projelerimiz/engel-tanimayanlar (Erişim Tarihi: 15.05.2019) https://www.turkcell.com.tr/tr/hakkimizda/sosyal-sorumluluk/toplumsal-sorumluluk-projelerimiz/merhaba-umut (Erişim Tarihi: 16.05.2019) https://www.turkcell.com.tr/tr/hakkimizda/sosyal-sorumluluk/toplumsal-sorumluluk-projelerimiz/ekonomiye-kadin-gucu (Erişim Tarihi: 16.05.2019) https://www.turkcell.com.tr/tr/hakkimizda/sosyal-sorumluluk/toplumsal-sorumluluk-projelerimiz/turkcell-diyalog-muzesi (Erişim Tarihi: 16.05.2019) http://www.turkcelldiyalogmuzesi.com/hakkimizda (Erişim Tarihi: 16.05.2019)