Yönetim Gezegeninin Pazarlama Uydusundan Görüntüsü

Bir gezegenin ya da başka bir uydunun etrafında belirli bir yörüngede dönen gök cisimleri olan doğal ve yapay uydular dünyamızı ve diğer gezegenleri araştırmaya, iletişim kurmaya ve hatta uzak galaksileri gözlemlemeye yardımcı olurlar. Kendileri Dünya'nın dışında olsalar da Dünya'nın içinde ne olup bittiğini anlamamıza yardımcı olurlar. Bu metaforik bakış açısıyla bireysel, örgütsel veya toplumsal ihtiyaçları karşılamak, refah seviyesini artırmak, sürdürülebilir olmak amacıyla yönetim disiplininde de kullanılan uydular var mıdır? Varsa bu bakış açısıyla yorumlanabilir mi? Yönetim bir gezegen olarak düşünülürse pazarlama fonksiyonu bir uydu olarak görülebilir mi? Bu çalışmada pazarlama disiplini uyduya, yönetim ise bir gezegene benzetilerek çokuluslu bir içecek işletmesi olan PepsiCo’nun bir numaralı ismi tarafından kaleme alınan “Kola savaşı nasıl kazanıldı?” adlı eserin tanıtılması ve eleştirilmesi amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Yönetim, Pazarlama, Kitap Eleştirisi

Snapshot Of The Management Planet From Marketing Satellite

Natural and artificial celestial bodies, which certainly orbit around a planet or a satellite, assist to explore the Earth and other planets, to communicate and observe the distant galaxies. They help us to understand what is happening inside the Earth even they are being outside of globe. By this metaphorical view, in order to meet individual, organizational or social needs, to increase the level of well-being and to be sustainable, Have might be any satellites that are also used in the management discipline? If so, can it be comment by this perspective? If management is considered as a planet, can its marketing function be considered as a satellite? In this study, marketing discipline is likened to a satellite and management is likened to a planet and “The Other Guy Blinked, How Pepsi Won The Cola Wars”, a novel that is penned by the the multinational beverage company’s, PEPSICO, number one, is aimed to review.

Keywords:

Management, Marketing, Book Review,

PDF

___

Can, E. (2017). Uluslararası İşletmecilik. İstanbul: Beta Yayıncılık.
Clegg, S. (1990). Modern Organizations: Organization Studies in the Postmodern World. London: Sage.
Corley, K. G., & Gioia, D. A. (2011). Building Theory About Theory Building: What Constitutes a Theoretical Contribution. Academy of Management Review, 12-32.
Daniels, J. D., Pitts, R. A., & Tretter, M. J. (1984). Strategy and Structure of U.S. Multinationals: An Explatory Study. Academy Management Journal, 301-305.
Efil, İ. (1999). İşletmelerde Yönetim ve Organizasyon. İstanbul: Alfa Yayınları.
Enrico, R. (1989). Kola Savaşı Nasıl Kazanıldı?. İstanbul: İlgi Yayıncılık.
Grant, R. M. (1996). Toward a Knowledge-Based Theory of the Firm. Strategic Management Journal, 109-122.
Greiner, L. E. (1972). Evolution and Revolution as Organizaions Grow. Harvard Business Review, 37-46.
Hannan, M. T., & Freeman, J. H. (1984). Structural Inertia and Organizational Change. American Sociological Review, 49-64.
Herzberg, F. (1968). One More Time: How Do You Motivate Employees. USA: Harvard Business School Publishing.
Heydebrand, W. V. (1989). New Organizational Forms. Work and Occupations, 323-357.
Keskin, H., Akgün, A. E., & Koçoğlu, İ. (2016). Örgüt Teorisi. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
Koçel, T. (2007). İşletme Yöneticiliği. İstanbul: Arıkan Basım Yayın.
Kogut, B., & Zander, U. (1992). Knowledge of the Firm, Combinative Capabilities and the Replication of Technology. Organization Science, 383-397.
Koontz, H. (1961). The Management Theory Jungle. The Journal of the Academy of Management 4(3), 174-188.
Miles, J. A. (2012). Management and Organization Theory. San Francisco: CA: Jossey-Bass.
Palomba, L., & Blank, S. (1976). Multinational Corporations and National Elities: A Study in Tensions. Conference Board Report.
Penrose, E. T. (1959). The Theory of the Growth of the Firm. New York: John Wiley.
Quinn, J. B. (1992). The Intelligent Enterprise a New Paradigm. The Executive, 48-63.
Uçarol, R. (2013). Siyasi Tarih 1789-2012. İstanbul: Der Yayınları.
Whapshott, N. (2017). Keynes Hayek. İstanbul: Koç Üniversitesi Yayınları.