Akıllı Telefon Kullanıcılarının Mobil İnternet Reklamlarına Yönelik Tutumu

Bu araştırmanın amacı, akıllı telefon kullanan bireylerin mobil internet reklamlarına yönelik tutumlarının incelenmesidir. Çalışmaya 163 Kadın 50 Erkek olmak üzere toplam 213 kişi katılmıştır. Çalışmada katılımcılara ilk bölümde cinsiyet, yaş, eğitim durumu, akıllı telefona sahip olma süresi, internet kullanım süresi ve reklam mecralarını içeren altı adet soru iletilmiştir. Veri toplama aracı olarak Özbey (2018) tarafından yapılan çalışmada yer alan mobil internet reklamcılığına yönelik ifadeleri içeren ölçek kullanılmıştır. 6 alt boyut ve toplam 23 sorudan oluşmaktadır. Ölçek alt boyutlarının normal dağılım gösterip göstermediğini belirlemek için “kolmogorov-smirnov testi” yapılmış ve normal dağılım gösterdiği tespit edilmiştir. Buna bağlı olarak ikili değişkenler için parametrik testlerden “bağımsız örneklem t-testi” ve ikiden fazla değişkenler için “one-way anova” analizi uygulanmıştır. Araştırma bulgularına göre; cinsiyet, eğitim, telefona sahip olma süresi ve internet kullanma sürelerine yönelik alt boyutlar arasında anlamlı farklılık tespit edilmemiştir. Ancak yaş ve mobil internet reklamları ile karşılaşmaya yerlerine göre alt boyutlar arasında anlamlı farklılık tespit edilmiştir. Sonuç olarak akıllı telefon kullanıcılarının mobil internet reklamlarına yönelik tutumları sosyo demografik özelliklere göre değişkenlik göstermektedir.

Anahtar Kelimeler:

Akıllı telefon kullanıcıları, mobil internet reklamları, mobil reklamcılık

Attitides Of Smart Phone Users Toward Mobile Internet Advertising

The purpose of this research is to examine the attitudes of individuals using smartphones towards mobile internet advertisements. A total of 213 people, 163 women and 50 men, participated in the study. In the first part of the study, six questions were sent to the participants, including gender, age, educational status, length of possession of a smart phone, duration of internet use and advertising channels. As a data collection tool, a scale containing statements about mobile internet advertising in the study conducted by Özbey (2018) was used. It consists of 6 sub-dimensions and a total of 23 questions. Kolmogorov-Smirnov test was used to determine whether the sub-dimensions of the scale showed normal distribution and it was determined that it showed normal distribution. Accordingly, independent sample t-test from parametric tests for binary variables and one-way anova analysis for more than two variables were applied. According to the research findings; No significant difference was found between the subdimensions of gender, education, duration of having a phone and using the internet. However, a significant difference was found between the sub-dimensions according to age and place of encountering mobile internet advertisements. As a result, the attitudes of smartphone users towards mobile internet advertisements vary according to sociodemographic characteristics.

Keywords:

Smartphone Users, Mobile Advertising, Mobile Internet Advertising,

PDF

___

Ağan, M. (2010). Mobil Reklamlar ve Tüketicinin Mobil Reklamları Kabulünü Etkileyen Faktörler. (Yüksek Lisans Tezi). YÖK Ulusal Tez Merkezi. 250534.
Altuğ, N., ve Yürük, P. (2013). 2000-2011 Yılları Arasında Tüketicilerin Mobil Reklamlara Olan Tutumlarını İncelemeye Yönelik Yapılan Araştırmalar. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 15(1), 11-28.
Arslan, B., & Dursun, T. (2016). Türk Tüketicilerinin Mobil Reklamlara Yönelik Tutumları. Ejovoc (Electronic Journal of Vocational Colleges) 5(6), 9-19.
Avcilar, M. Y., Kulter-Demirgunes, B., & Yenilmez, G. (2018). Mobil Uygulama Reklam Türlerinin Reklama Yönelik Tutum ve Reklam Kabulüne Etkisi. Business and Economics Research Journal 9(4), 923-943.
Dickinger, A, Heinzmann, P., & Murphy, J. (2005). Mobile Environmental Applications, Vienna University of Economics & Business Administration, 03-06 Jan. 2005, pp.178a
Güler, C. (2022). Sosyal Medya Pazarlama Aktivitelerinin İncelenmesi. Uluslararası Sosyal Medya ve İletişim Araştırmaları Dergisi 4(1), 60-72.
İşlek, M. S. (2012). Sosyal Medyanın Tüketici Davranışlarına Etkileri: Türkiye'deki Sosyal Medya Kullanıcıları Üzerine Bir Araştırma. (Yüksek Lisans Tezi). YÖK Ulusal Tez Merkezi. 320279.
Obuz, M. T. (2022). Akıllı Telefon Kullanıcılarının Akıllı Telefon Bağımlılık Düzeyi, Fiziksel Aktivite Düzeyi, Yaşam Kalitesi ve Uyku Kalitesinin İncelenmesi. (Yüksek Lisans Tezi). YÖK Ulusal Tez Merkezi. 711342.
Odabaşı, Y., & Barış, G. (2013). Tüketici Davranışı. 13. Baskı. İstanbul: MediaCat.
Özbey, E. (2018). Akıllı Telefon Kullanıcılarının Mobil İnternet Reklamlarına Yönelik Tutumu. (Yüksek Lisans Tezi). YÖK Ulusal Tez Merkezi. 511981.
Simons, H. W., Morreale, J., & Gronbeck, B. (2001). Persuasion in Society. London: Sage Publications.