Funda CENGİZ, Engin ÜNGÜREN, Emre CENGİZ

Konaklama işletmelerinin pazarlama departmanı yöneticilerinin Barter sisteminin pazarlama fonksiyonuna etkisine ilişkin tutumlarını ölçmeye yönelik bir uygulama

Bu çalışmanın amacı, Türkiye‟de faaliyet gösteren barter işletmelerine üye 3, 4 ve 5 yıldızlı konaklama işletmelerinin pazarlama fonksiyonlarının, barter sisteminden ne düzeyde ve yönde etkilendiğinin çeşitli değişkenler açısından karşılaştırılarak değerlendirilmesidir. Çalışmanın örneklemini Türkiye‟de faaliyet gösteren 8 farklı barter işletmesine üye olan 45 konaklama işletmesinin pazarlama departmanı yöneticileri oluşturmaktadır. Araştırmada, pazarlama departmanı yöneticilerinin barter sisteminin pazarlama fonksiyonlarına etkisine ilişkin tutumları ölçülmüştür Gerçekleştirilen analizler sonucunda barter sistemi ile konaklama işletmelerinin pazarlama fonksiyonları arasında anlamlı ve pozitif yönlü bir ilişki olduğu tespit edilmiştir

A study on measuring the attitudes of the marketing department managers of the hospitability enterprises regarding the effect of barter system on marketing Function

This research aims to evaluate and compare the marketing functions of 3, 4 and 5 stars hotels which are the members of the barter companies in Turkey by considering the level and the direction of the effect of the barter system to these functions in respect of different variables. The sample of this research is consisted of marketing department managers of 45 hotels which are members of 8 different barter companies without any region restriction. In the research, the attitudes of the marketing department managers regarding the effect of barter system to marketing functions have been evaluated. According to the results, significant and positive relation is found between barter system and marketing functions of hospitability enterprises.

PDF

___

ARSLAN, C.M., AYKUTLU, F. (1999), Barter Uygulaması, Sirküler Rapor Serisi, Seri No: 21 Türmob Yayınları, Ankara.

ARZOVA, B. (2000), Barter işlemleri-işleyişi, Muhasebeleştirilmesi ve Hukuki Yönü, Türkmen Kitapevi, İstanbul.

BIRCH, D., LIESCH, P.W.(1998), “Moneyless Business Exchange: Practitioners‟ Attitudes to Business-to- Business Barter in Australia”, Industrial Marketing Management, 27(4):329-340

BOYLE, D. (2002), The Money Changers: Currency Reform from Aristole to E-Cash. London: Earthscan(288).

ÇAKIR, İ. (2001), Türkiye‟deki Konaklama işletmelerinde Barter Sistemine Analitik Bir Yaklaşım.” Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Aydın.

ÇIMAT, A., OZAN B. (2003), “Turizm Sektörünün Türk Turizmi içindeki Yeri ve Önemi Üzerine Bir Değerlendirme”, Akdeniz Üniversitesi iktisadi ve idari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6:1-18.

ERKAN, M. (2000), “Yeni Bir Finansman Aracı Olarak Barter Sisteminin Diğer Finansman Teknikleriyle Karşılaştırılması” Active Bankacılık ve Finans Degisi, 46: 25-26.

ERKAN, M. (2000), “Yeni Bir Finansman Aracı: Barter” Vergi Dünyası 221: 92-103.

GÜNLÜ, E. (2000), Turizm işletmelerinde Satışları Arttırma Aracı Olarak Takas (Barter) Uygulamaları,” Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.

HATUNOĞLU, Z., BİLGİNER, M. (2003), “Vergi ve Muhasebe Uygulamaları Açısından Barter”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(12): 69-80

İPEKGİL, Ö., MARANGOZ, M, “Kobilerin Dış Pazarlara Açılmada Karşılaştıkları Sorunlar ve Çözüm Önerileri” http://www.dtm.gov.tr/ead/dtdergi/nisan2002/kobi.htm (21.09.2009)

KAIKATI, J.G.(1976), “The Reincarnation of Barter Trade as a Marketing Tool” Journal of Marketing, 40: 17-28

KARLUK, R. (2003), Uluslararası Ekonomi – Teori ve Politika (7. Basım), Beta Yayınları, İstanbul.

KAREN, K. (2006), “Fair Trade”, Restaurant&Hospitality Journal, 12(8): 41-46

KAUR,G., SHARMA, R.D.(2009), “Voyage of Marketing Thought from a Barter System to a Customer Centric One” Marketing Intelligence & Planning 2009 27 (5): 567 - 614

KURT, M. (2005), “Takasa Var mısın?”, Altso Dergisi, 40: 65-70.

KOTLER, P., BROWN, J.T., MAKENS, J.C. (2006), Marketing for Hospitality and Tourism, Pearson International Edititon, New Jersey.

MARDAK, D. (2002), “The World of Barter” Strategic Finance, 84(1):44-48.

MARIN, D., SCHNITZER, M. (2002), The Economic Institution of International Barter, The Economic Journal, 112(479): 293-316

METCALF, A. (2004), “Marketing with Little or No Money”, Journal of Club Industry, 14: 8-12

ÖNCÜ, B. (1986), “Karşılıklı Ticaretin Dünya Ticaretindeki Yeri ve Türkiye” TC Başbakanlık ve HDTM ihracatı Geliştirme Etüd Merkezi, 102: 8-17.

RIZAOĞLU, B. (2004), Turizm Pazarlaması, Detay Yayıncılık (Dördüncü Basım), Ankara.

SİLKİN, S. (2004), “Barter Agency Serves As Firms‟ Matchmaker” Los Angeles Business Journal, 21: 20-33

ŞİMŞEK, M. S. (2004), Parasız Ticaret Barter, Kapital Medya Hizmetleri, İstanbul.

URAL, A., KILIÇ, İ. (2005), Bilimsel Araştırma Süreci ve SPSS ile Veri Analizi, Detay Kitap ve Yayıncılık, Ankara.

WANG, W.W. Y. (1992), . “Barter and Countertrade and Their Potential Use in Tourism Development.”, Thesis (M. Bus.)Victoria University of Technology. http://danismend.com/konular/yeniekonomi/KRIZDEN%20CIKISTA%20B ARTER-2.htm (08.04.2009)

http://findarticles.com/p/articles/Campanelli, M. (2001), “Net Profits: The Digital Age Brings The Good ol' days of Bartering to B2B Transactions”. (20.01.2010)

http://www.barternews.com/travel.htm ”(23.09.2009)

http://www.dtm.gov.tr./Ekonomi/Trekon.htm (22.04.2009)

http://www.kobifinans.com.tr/bilgi_merkezi/021403/282 (16.02.2009)

http://www.tdk.org.tr (12.07.2009)

http://www.webster-online-dictionary.org/search_barter (12.07.2009)

www.mbebarter.com/news./business/hotels/asp (02.08.2009)

http://www.baskent.edu.tr/~gurayk/finpazcuma9.doc(20.04.2010)

http://www.qafqaz.edu.az/.../ALI%20AKATYAY-AYDIN%20DAGDATHILMI% 20KIRLIOGLU.pdf-(20.04.2010)

http://www.articlesbase.com/.../barter-systme-best-system-for-exchange-inworlds- ancient-world-but-also-working(20.04.2010)

http://www.anatoliabarter.com/dunyada-barter.php(20.04.2010)

htttp:// www.dtm.gov.tr/dtmadmin/upload/EAD/.../kobi.doc.(22.04.2010)

http://www.baskent.edu.tr/~gurayk/finpazcarsamba9.doc.(21.04.2010)

http://www.mevzuatdergisi.com/2006/01a/02.htm(23.04.2010)