Son yıllarda Türk dizilerinin dünyanın 140’dan fazla ülkeye yayılması, bu dizilerin Türkiye için bir “Yumuşak Güç” oluşturup oluşturmadığı sorusunu gündeme getirmektedir. Bu bağlamda Türk dizileri Azerbaycan’da “Yumuşak Güç” aracı olarak işlev görüp görmediği konusu çalışmanın temel problemini oluşturmaktadır. Bunu için çalışmada 105 üniversite öğrencisi ile anket çalışması yapılmıştır. Yapılan anket çalışmasında Türk dizilerinin, Azerbaycan televizyonlarında yabancı dilde dizi yayımlarının yasaklanmasında sonra izlenme oranlarının nasıl olduğuna, Azerbaycan’ın yerli üretimi olan dizilerin izlenme oranlarıyla kıyaslamasına ve dizilerin izleyiciler üzerinde bıraktığı Türkiye algısına bakılmıştır. Anketten çıkan sonuçlara bakıldığında 77 kişinin dizi izlediğini 27 kişinin de izlemediği saptanmıştır. Hangi dizileri izlediklerine dair sorulan soruya ise dizi izleyenlerin tamamının Türk dizilerini izlediklerini görülürken sadece 24 kişi Azerbaycan dizilerini izledikleri görülmektedir. Yine dizi izleyenlerin yüzde 97’sinin Türkçe bildiği belirlenmiştir. Türk dizilerini izledikten sonra katılımcıların Türklere karşı bakışına baktıldığında dizi izleyen üniversite öğrencilerinin yüzde 50 civarında Türklere karşı olumlu bakış açısına sahip oldukları yüzde 40 civarında da belli bir yargıya varmadıklarını yüzde 11 gibi bir oranın da olumsuz bir bakış açısına sahip oldukları saptanmaktadır. Katılımcıların izledikleri dizilerin topluma etkisi üzerine düşünceleri sorulduğunda, yüzde 40 civarlarında bir yargıya varamadıklarını, yüzde 33 civarında olumsuz ve yüzde 25 civarında olumlu bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Çalışmanın temel problemi bağlamında sonuçlar değerlendirildiğinde, Türk dizilerin dilsel anlamda Azerbaycan’da başarılı bir “Yumuşak Güç” olabildiğini ancak işlediği konuların topluma faydalı olma ve Türkiye’ye gitme konusunda isteğin uyandırılması açısından çok da başarılı olmadığı görülmektedir.

The spread of Turkish TV series to more than 140 countries in the world in recent years raises the question of whether these TV series constitute a "Soft Power" for Turkey. In this context, the main problem of the study is whether Turkish TV series work as a "Soft Power" tool in Azerbaijan. For this purpose, a survey was conducted with 105 university students. In the survey conducted, after the Turkish TV series were banned from being broadcast in Turkish on Azerbaijani television, the viewing rates were examined, the comparison of the viewing rates of the TV series produced locally by Azerbaijan, and the perception of Turkey left on the audience by the TV series. When we look at the results of the survey, it was determined that 77 people watched TV series and 27 people did not. When asked about which TV series they watch, it is seen that all TV viewers watch Turkish TV series, while only 24 people watch Azerbaijani TV series. Also, it was determined that 97 percent of the TV series audience knew Turkish. When we look at the attitude towards Turks after watching Turkish TV series, the results show that 50 percent of the university students who watch TV series have a positive perspective towards Turks, 40 percent do not reach a certain judgment, and 11 percent have a negative perspective. When the participants were asked about the effects of the TV series they watched, they showed that they could not reach a conclusion about 40 percent, that they had a negative effect of 33 percent and a positive effect of 25 percent. When we look at the main problem of the study, it is seen that Turkish TV series can be a successful "soft power" in Azerbaijan in linguistic terms, but the subjects they cover are not very successful in terms of being beneficial to the society and arousing the desire to go to Turkey.