Yayımın etkin hale getirilmesi için farklı yayım modellerinin yanında çiftçinin tutum ve davranışlarının da önemi söz konusudur. Öncelikle çiftçilerin davranışlarının temelinde yatan nedenler çiftçileri yenilikleri uygulayıp uygulamama yönünde tetiklemektedir. Tarımsal yayım hizmetlerine ve yayımcıya bakış açıları, kendi koşullarından kaynaklanan sınırlamalar çiftçinin tutum ve davranışlarını ortaya koymaktadır. Bu çalışma, Tokat İli Yeşilyurt İlçesinde çiftçilerin yayım konusundaki davranış ve tutumlarını yayımcı gözlemleri ve çiftçi görüşleri açısından inceler. Araştırma ankete dayalı olup çiftçi ve yayım elemanlarıyla ayrı ayrı görüşülmüştür. Yayım elemanlarının (8 kişi) tamamı örneğe alınmıştır. Çiftçiler basit tesadüfi örnekleme yöntemine göre 60 kişi olarak belirlenmiştir. Oluşturulan çizelgeler yüzde hesaplamalarıyla yorumlanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, çiftçilerin yayımcılarla iletişimlerinin geliştirilmesi, uyumlu çalışmalarının sağlanması, güven ortamının oluşturulması gerekmektedir.