Tüketicilerin perakendeci markalı ürünleri tercih etme nedenleri: Mersin ilinde bir araştırma

Perakendecilikte güncel bir uygulama olan, ürünlerin kendi markalan ile pazarlanması eğilimlerini ifade eden perakendeci markalı ürünler, perakendeciler açısından yeni fırsatlar oluşturmakta ve tüketicilere sağladığı avantajlardan açısından da başarılı sonuçlar ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada, Mersin'de yaşayan tüketicilerin perakendeci markalı ürünleri tercih etme nedenlerini incelemek hedeflenmiştir. Bu amaç doğrultusunda, Mersin'de yaşayan 405 tüketici ile yüz yüze görüşme tekniğiyle anketler uygulanmıştır. Veriler analiz edilmiş ve tüketicilerin, üretici ve perakendeci markalı ürünler hakkındaki düşüncelerinin karşılaştırılması yoluyla perakendeci markalı ürünleri tercih etmelerinde etkili olan faktörler ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır.

Reasos of private brand products buying preferences of consumers: An investigation in Mersin

Private labelling which is a current trend in the retailing creates opportunities for retailers and be successful in terms of consumers because of their advantages. The aim of this study is to explore the reasons of private labelled products buying preferences of consumers living in Mersin. Because of this aim, a face to face survey was conducted to 405 consumers living in Mersin. The data were analyzed and by comparing thought of consumers' about manufacturer and private brand products, it has been tried to detect the factors effective for the preference of private brand products.

PDF

___

Akbay, C. and Jones, E., "Food consumption behavior of socioeconomic groups for private labels and national brands", Food Quality and Preference, Vol. 16, pp. 621-631, 2005.
Aksulu, İ., "Tüketiciyi Perakendeci Markasına Yönelten Nedenler", 5. Ulusal Pazarlama Kongresi, 16-18 Kasım, Antalya, ss.327-347, 2000.
Aksulu, İkbal, Dünya'da ve Türkiye'de Perakendecilik ve Özel Markalar, İlkem Ofset, İzmir, 2001.
Akşam, "Tüketici ucuza kaydı 'private label' dirildi", http://www.porttakal.com/haber-tuketici-ucuza-kaydi-private-label-dirildi- 35952.html, (14.09.2008).
Albayrak, M. ve Dölekoğlu, C., "Gıda Perakendeciliğinde Market Markalı Ürün Stratejisi", Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, Sayı: 11, s. 204-218, 2006.
Baltaş, G., "Determinants of store brand choice: a behavioral analysis", Journal of Product & Brand Management, Vol. 6 No. 5, pp. 315- 324, 1997.
Baltas, G., Doyle, P. and Dyson, P, "A model of consumer choice for national vs private label brands", The Journal of the Operational Research Society, Vol. 48, No. 10, pp. 988- 995, 1997.
Batra, R. and Sinha, I., "Consumer-level factors moderating the success of private label brands", Journal of Retailing, Vol. 76, No.2, pp. 175- 191,2000.
Burduroğlu, Renan, "Özel Markalarda Son Gelişmeler", Özel Markalar Konferans Notları, İstanbul, 2003.
Burger, P.C. and Schott, B., "Can private brand buyers be identified 7," Journal of Marketing Research, Vol. 9 No. 2, pp. 219-22, 1972.
Burt, S., "The Strategic Role Of Retail Brands In British Grocery Retailing", European Journal Of Marketing, Vol:34, No:8, pp.875-90, 2000.
Capital, "Her Market Bir Üretici mi?", http://www.cap ital .com .tr/haber .aspx?H B R_KOD=73 6,(22.09.2008).
Capital, "Hangi Ürüne Fazla Ödenir?", Yıl: 12 Sayı: 3, Mart, ss.92-96, 2004.
DelVecchio, D., "Consumer Perceptions of Private Label Quality: The Role of Product. Category Characteristics and Consumer Use of Heuristics", Journal of Retailing and Consumer Services, Vol.8, pp.239-249, 2001.
Dick, Alan, Anın K. Jain ve Paul Richardson, "Correlates of store brand proneness: some empirical observations", Journal of Product&Brand Management, Volume 4 No 4, ss. 15-22, 1995.
Gavcar, E. ve Didin, S., "Tüketicilerin Perakendeci Markalı Ürünleri Satın Alma Kararlarını Etkileyen Faktörler: Muğla İl Merkezi'nde Bir Araştırma", ZKÜSosyal Bilimler Dergisi, Cilt 3, Sayı 6, ss. 21-32, 2007.
Fortune, http://money.cnn.coin/magazines/fortune/global500/2008/, (12.09.2008).
Fox, E. J., Alan L. M. ve Leonard M. L., "Consumer shopping and spending across retail formats", Journal of Business, 77 (April), 70-87, 2004.
Frank, R.E. ve H.W. Boyd, "Are Private-Brand-Prone Grocery Customers Really Different?", Journal of Advertising Research, 5, 4, ss.27- 35, 1965.
Handler, D. P., "The Brand in a Tough Market", Supermarket Business, Volume 51 Issue 3, March, ss.20-24, 1996.
Hoch, S.J. ve Shumeet, B., "When do private labels succeed?", Sloan Management Review, Vol. 34 No. 4, pp. 57-67, 1993.
Kuhar, A. ve Tic, T., "Attitudes towards private labels - example of a consumer sensory evaluation of food in Slovenia", Acta agriculturae Slovenica, 91-2, September pp. 379 - 390, 2008.
Kurtuluş, S., "Perakendeci Markası ve Üretici Markası Satın Alanların Tutumları Arasında Farklılık Var mı?, Pazarlama Dünyası, Eyliil-Ekim, Yıl: 15 Sayı: 2001-5, ss.8-15, 2001.
Kurtuluş, S; Kurtuluş, K.; Yeniçeri, T.; Yaraş, E., "Tüketicilerin Perakendeci Markası Tercihleri Üzerine Bir Pilot Araştırma", 5.Ulusal Pazarlama Kongresi, 16-18 Kasım, Antalya, 2000.
Orel, Fatma Demirci, "Özel Markalara Farklı Düzeyde Eğilimi Olan Tüketiciler Arasındaki Sosyo-Demografik ve Tutıımsal Farklılıklar", Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Öneri, Haziran, 2006.
Pride, W.M. and Ferrell, O.C., Marketing Concepts and Strategies,12th Ed. Houghton Mifflin Com, 2003.
Retailing Institute HTP 2006 Market Markalan Raporu, www.retailing-institute.com (05.07.2008).
Richardson, P.S., Jain, A.K., and Dick, A., "Household store brand proneness: a framework", Journal of Retailing, Vol. 72 No.2, pp. 159-185, 1996.
Savaşçı, İpek, "Perakendecilikte Yeni Eğilimler: Perakendeci Markaların Gelişimi ve Türkiye'deki Uygulamaları", Yönetim ve Ekonomi, Cilt: 10 Say:l, 2003.
Savaşçı, İpek, "Tüketicilerin Perakendeci Marka Tercihleri : İzmir Hipermarketleri Kapsamında Bir Araştırma", Yayınlanmam Yüksek Lisans Tezi, Ege Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir, 2002.
Sekaran, Uma. Research Methods for Business: A Skill Building Approach, Fourth Edition, John Wiley&Sons Inc., New York, 2003.
Sattler, H. (1998), Der Wert von Handelsmarken: Eine Empirische Analyse in: Jahrbuch Handelsforschung, 1998/99.
Sundel, H.H., "An experimental analysis of consumer attitudes toward grocery products under manufacturer's brands, nationally distributed private brands, and locally distributed private brands," unpublished doctoral dissertation, Saint Louis University, 1974.
Szymanski, D.M. and Busch, P.S., "Identifying the generics-prone consumer: a metaanalysis", Journal of Marketing Research, Vol. 24 No. 4, pp. 425-31, 1987.
Tek, Ömer Baybars, Pazarlama İlkeleri; Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayınevi, İstanbul, 1999.
Zimmer, Mary R. And Linda L. Golden, "Impressions of Retail Stores: A Content Analysis of Consumer Images", Journal of Retailing, 64 (Fall), 265-292, 1988.