11965

SIK GİYSİ SATIN ALAN TÜKETİCİLERİN KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ

Bu araştırmanın amacı, sık giysi satın alan kişilerin, satın alma davranışlarının kişilik özellikleriyle ilişkisini ortaya koymaktır. Araştırma verilerinin önemli bir bölümü, farklı meslek gruplarından oluşan mesleki eğitim merkezi öğrencilerinden ve diğerleri de yaş, cinsiyet, gelir durumu fark etmeksizin değişik meslek gruplarından toplam 183 kişiye ulaşılarak elde edilmiştir. Araştırmada; fikir liderliği, yenilikçilik, bağımlılık, bilgi, sosyal ve kişisel kimlik, kişilik özelliği olarak alınmıştır. Sık giysi tüketicilerinin, yeni modayı sosyal ve yenilikçi kimliklerini ifade etme aracı olarak sergileme konusunda az giysi tüketicilerine göre daha çok kullandıkları görülmüştür. Bu özellikler her yaştan kadın veya erkekte görülebilmektedir. Bu araştırma sık giysi alma davranışları gösteren bireylerin bu davranışının yaş, gelir, cinsiyet ve eğitim seviyesinden çok kişilik özellikleri ile ilgisi olduğunu ortaya koymaktadır

Anahtar Kelimeler:

Tüketici Davranışı, Kişilik, Giysi

PERSONALITY FEATURES OF FREQUENT CLOTHING BUYER CONSUMERS

The aim of this investigation is to reveal the relationship between buying behavior and personality features of individuals who buy clothing frequently. Noteworthy part of investigation datas have been attained from 183 individuals, whose age, sex, occupation and income were different, but some of them was the student of vocational education center. Leadership of idea, advocate of change, dependence, knowledge, social and personal identity, have been accepted as personality features. It has been determined that frequent clothing buyer consumers have more use fashion as a device of emphasizing their social and advocate of change identities than infrequent clothing buyer consumers. These characteristics have been seen both of males or females from every ages. This investigation is exposed that there were stronger relationship between the behavior of frequent clothing buy and personality features than age, income, sex or education level

Keywords:

Consumer Behavior, Personality, Clothing,

PDF

___

1. KOÇEL, T., İşletme Yöneticiliği, Beta Yayınevi, İstanbul, 2001.
2. MUCUK, İ., Modern İşletmecilik, Der Yayınları, İstanbul, 1989.
3. http://www.manas.kg/pdf/sbdpdf9/Elden.pd (15.12.2005).
4. BÖGE, E., “Tüketici Davranışı ve Karar Verme”, Pazarlama, Gazi Yayınları, Ankara, 1992, Sayfa No:16-47.
5. ERDOĞAN, İ., İşletmelerde Davranış, İ.Ü İşletme Fakültesi Yayınları, İstanbul, 1997.
6. GOLDSMİTH, R.E.,“Some Personality Traits of Frequent Clothing Buyers”, Journal of Fashion Marketing and Management, 2002, Vol.6, No.3, pp.303-316.
7. EVANS, M., "Consumer behaviour towards fashion", European Journal of Marketing, 1989, Vol. 23, No.7, pp.7-16.
8. HALLBERG, G., All Customers are Not Created Equal, John Wiley, New York, NY., 1995,
9. WANSİNK, B., PARK, S.B., "Methods and measures that profile heavy users", Journal of Advertising Research, 2000, Vol.40, No.4, pp.61-72.
10. NAGASAWA, R.H., HUTTON, S.S., KAİSER, S.B., "A paradigm for the study of the social meaning of clothes: complementarity of social-psychology theories", Clothing and Textiles Research Journal, 1991, Vol.10, No.1, pp.53-62.
11. TUNCER, D., “Dağıtım Kanalları Sistemi”, Pazarlama, Gazi Yayınları, Ankara. 1992, Sayfa No:145-172.
12. TOWNSEND, B., "Market research that matters", American Demographics, 1992, Vol. 14,No.8, pp.58-60.
13. http://www.manas.kg/pdf/sbdpdf9/Elden.pd (15.12.2005).
14. MOK, C. IVERSON, T.J., "Expenditure-based segmentation: Taiwanese Tourists To Guam", Tourism Management, 2000, Vol.21, pp.299-305.
15. SANDIKÇI, Ö., “Statü Sembolü”, Akşam Gazetesi, İstanbul, 26 Ekim 2003. 16. GOLDSMİTH, R.E., d’HAUTEVİLLE, F. "Heavy wine consumption: empirical and theoretical perspectives", British Food Journal, 1998, Vol. 100 No.3, pp.184-90.
17. LİTVİN, S.W., "Revisiting the heavy-user segment for vacation travel marketing", Journal of Vacation Marketing, 2000, Vol. 6, No.4, pp.346-56.
18. RAM, S., JUNG, H.-S., "How product usage influences consumer satisfaction", Marketing Letters, 1991, Vol. 2, No.4, pp.403-11.
19. TAYLOR, J.W., "A striking characteristic of innovators", Journal of Marketing Research, 1977, Vol. 14 pp.104-7.