REKLAMLARDAKİ KADIN İMGESİ: ULUSAL TELEVİZYON REKLAMLARINA İLİŞKİN BİR DEĞERLENDİRME
Bu çalışmanın amacı, 1990’lı yıllardan itibaren ulusal televizyonlarda yayınlanmış reklamcılık dalında ödül alan televizyon reklamlarındaki kadın imgelerinin nasıl kurgulandığını belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda 1990-2009 yılları arasında yayınlanmış, ödül almış ulusal televizyon reklamlarına yönelik içerik analizi yöntemi uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; geçmişte yapılmış araştırmalarda ortaya çıkarılan, reklamlarda tasvir edilen kadın rolünün özellikle 1990’lı yıllarda yaşanan değişim ve dönüşüme rağmen çok fazla değişmediği tespit edilmiştir
Anahtar Kelimeler:
Reklam, Televizyon Reklamları, Kadın
Reklamlardaki Kadın İmgesi: Ulusal Televizyon Reklamlarına İlişkin Bir Değerlendirme
Keywords:
-,
___
- 1. ALTINEL, YÜCEL, H. (2002), Kozmetik Reklamlarında Kadın ve Nesne İlişkisi, Kilad, Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, Sayı 1, Bahar.
- 2. ARIMA, A., N. (2003), Gender Stereotypes in Japanese Television Advertisements, Sex Roles, Vol 49, No 1-2, July.
- 3. ATABEK, G., Ş. ve ATABEK, Ü. (2007), Medya Metinlerini Çözümlemek, İçerik, Göstergebilim ve Söylem Çözümleme Yöntemleri, Ankara: Siyasal Kitabevi.
- 4. ACEVEDO, C., R., NOHARA, J., J., ARRUDA, A., L., TAMASHIRO, H., R., S., BRASHEAR, T. (2006), How Women Are Depicted In Ads? A Content Analysis Study With Brazilian Advertisements, International Business & Economics Research Journal, Volume 5, Number 10, October.
- 5. BELKAOUI, A. ve BELKAOUI, J., M. (1976), A Comparative Analysis of the Roles Portrayed by Women in Print Advertisements: 1958, 1970, 1972, Journal of Marketing Research, Vol. XIII, May.
- 6. BRESNAHAN, M., J., INOUE, Y., LIU, W., Y., NISHIDA, T. (2001), Changing Gender Roles in Prime-Time Commercials in Malaysia, Japan, Taiwan, and the United States, Sex Roles, Vol. 45, No. 1-2, July.
- 7. CONNELL, R.,W. (1998), Toplumsal Cinsiyet ve İktidar, Çev. Cem Soydemir, Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
- 8. COURTNEY, A., E. ve LOCKERETZ, S., W. (1971), A Woman's Place: An Analysis of the Roles Portrayed by Women in Magazine Advertisements, Journal of Marketing Research, Vol. VIII, February.
- 9. ÇETİNKAYA, Y. (1993), Reklamcılık, İstanbul: Ağaç Yayıncılık.
- 10. DEMİR, KULA, N. (2006), Kültürel Değişimlerin Reklamlarda Kadın ve Erkek Rol-Modellerine Yansıması, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 16, Sayı 1, Elazığ.
- 11. DURAN, C. (2002), Televizyon Reklamlarının Hatırlanabilirliği Üzerine Gazi Üniversitesi Lisans Eğitimi Alan Kız Öğrenciler Üzerinde Yapılan Ampirik Bir Çalışma, Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı 1, Ankara.
- 12. ELDEN, M., ULUKÖK, Ö., YEYGEL, S. (2007), Şimdi Reklamlar, İletişim Yayınları, İstanbul.
- 13. FERNANDEZ, F., V. ve VICENTE, J., M., M. (2007), Gender Stereotypes in Spanish Television Commercials, Sex Roles, 56. 14. FERRANTE, C., L., HAYNES, A., M., KINGSLEY, S. M. (1988), Image of Women in Television Advertising, Journal of Broadcasting & Electronic Media, Volume 32, Number 2, Spring.
- 15. FURNHAM, A., BABITZKOW, M., UGUCCIONI, S. (2000), Gender Stereotyping in Television Advertisements: A Study of French and Danish Television, Genetic, Social and General Psychology Monographs, Vol. 126, No. 1.
- 16. GERAY, H. (2006), Toplumsal Araştırmalarda Nicel ve Nitel Yöntemlere Giriş, Ankara: Siyasal Kitabevi.
- 17. GERAGHTY, C. (1991), Kadınlar ve Pembe Dizi, (Çev. Nur NİRVEN), AFA Yayıncılık, İstanbul.
- 18. GILLY, M., C. (1988), Sex Roles in Advertising: A Comparison of Television Advertisements in Australia, Mexico, and The United States, Journal of Marketing, Vol. 52, April.
- 19. HIZAL, GENÇTÜRK, G., S. (2004), Kadın Kimliğinin Kurulmasında Marka Stratejileri, Koş Süreyya Koş, Kadın Çalışmalarında Disiplinlerarası Buluşma, İkinci Cilt, Yeditepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi, Mart.
- 20. İRVAN, S. ve BİNARK, M. (1995), Kadın ve Popüler Kültür, Ark Yayınları, Ankara.
- 21. KIM, K. ve LOWRY, D., T. (2005), Television Commercials as a Lagging Social Indicator: Gender Role Stereotypes in Korean Television Advertising, Sex Roles, Vol. 53, No. 11-12, December.
- 22. KRİSTAL ELMA, (Erişim Adresi):
- 23. LIN, C. ve YEH, J. (2009), Comparing Society’s Awareness of Women: Media-Portrayed Idealized Images and Physical Attractiveness, Journal of Business Ethics, 90.
- 24. LINDNER, K. (2004), Images of Women in General Interest and Fashion Magazine Advertisements from 1955 to 2002, Sex Roles, Vol. 51, No. 7-8, October.
- 25. MCARTHUR, L., Z. ve RESKO, B., G. (1975), The Portrayal Of Men And Women in American Television Commercials, The Journal Of Social Psychology, 97.
- 26. MILNER, L., M. ve COLLINS, J., M. (2000), Sex-Role Portrayals and the Gender of Nations, Journal of Advertising, Volume XXIX, Number 1, Spring.
- 27. _____ (1998), Sex Role Portrayals in Turkish Television Advertisements: An Examination in an International Context. Journal of Euromarketing, Vol. 7 (1).
- 28. MILNER, L., M. ve HIGGS, B. (2004), Gender Sex-Role Portrayals in International Television Advertising Over Time: The Australian Experience, Journal of Current Issues and Research in Advertising, Volume 26, Number 2, Fall.
- 29. MODLESKI, T. (1995), Günümüz Pembe Dizilerinde Geleceği Arama, (Der. ve Çev. S. İrvan ve M. Binark) Kadın ve Popüler Kültür, Ankara: Ark Yayınları.
- 30. NELSON, M., R. ve PAEK, H. (2005), Cross-Cultural Differences in Sexual Advertising Content in a Transnational Women’s Magazine, Sex Roles, Vol. 53, No. 5-6, September.
- 31. NETO, F. ve PINTO, I. (1998), Gender Stereotypes in Portuguese Television Advertisements, Sex Roles, Vol. 39, No. 1-2.
- 32. OĞUZ, YAKTIL, G. (2000), Cinsiyet Rolleri İle İlgili Stereotiplerin Televizyonda Sunumu, Kurgu Dergisi, Sayı 17. 33. ÖZÇAĞLAYAN, M. (2000), Türkiye’de Televizyon Yayıncılığının Gelişimi, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt 1, Sayı 2, Ocak.
- 34. ÖZERKAN, Ş., A. (2004), Bir Toplumsallaştırma Aracı Olarak, Medyanın Kadın İmajına Yaklaşımı, Kadın Çalışmalarında Disiplinlerarası Buluşma, İkinci Cilt, Yeditepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi, Mart.
- 35. ÖZGÜR, A., Z. (1996), Reklam Filmlerinde Görünen Kadınların İşlevsel Rolleri, Kurgu Dergisi, Sayı 14.
- 36. PAPATYA, N. (2010), Korku Pazarlaması: İronik ve Eleştirel Bir Katkı, Pİ Dergisi, Yıl 9, Sayı 31, Kış.
- 37. _____ (2008), İmgesel Benlikler ve Tükenmişlik Üzerinden Markalaşma: Düşlerle Gerçekleri Arayış Bağlamında Satılık Mutluluklar, Pİ Dergisi, Nisan-Mayıs-Haziran.
- 38. RAKOW, L. (1995), Popüler Kültüre Feminist Yaklaşımlar: Ataerkil’in Hakkını Teslim Etmek, (Der. ve Çev. S. İrvan ve M. Binark) Kadın ve Popüler Kültür, Ankara: Ark Yayınları.
- 39. RUTHERFORD, P. (2000), Yeni İkonalar, Televizyonda Reklam Sanatı, (Çev. M. K. Gerçeker), İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- 40. SCHNEIDER, K. C. ve SCHNEIDER, S., B. (1979), Trends in Sex Roles in Television Commercials, Journal of Marketing, Vol. 43, Summer.
- 41. SEXTON, D., E. ve HABERMAN, P. (1974), Women in Magazine Advertisements, Journal of Advertising Research, Volume 14, Number 4, August.
- 42. STEEVES, H., L. (2005), Feminist Teoriler ve Medya Çalışmaları, (Der. ve Çev. Mehmet Küçük), Medya, İktidar ve İdeoloji, Bilim ve Sanat Yayınları, Ankara.
- 43. TİMİSİ, N. (1997), Medyada Cinsiyetçilik, T.C. Başbakanlık Kadının Sorunları ve Statüsü Genel Müdürlüğü Yayınları, Ankara.
- 44. ÜNSAL, Y. (1984), Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri, 2. Baskı, ABC Kitabevi, İstanbul.
- 45. VENKATESAN, M. ve LOSCO, J. (1975), Women in Magazine Ads: 1959-71, Journal of Advertising Research, Volume 15, Number 5, October.
- 46. YAVUZ, C. Ş. (2004), 1990’larda Türkiye’de Reklam ve Reklamcılık Sektörü, Kocaeli Üniv. İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi Sayı 6, Güz.
- 47. YILMAZ, A., R. (2007), Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt 4, Sayı 4, Ocak.
- 48. ZIMMERMAN, A. ve DAHLBERG, J. (2008), The Sexual Objectification of Women in Advertising: A Contemporary Cultural Perspective, Journal of Advertising Research, Vol. 48, No. 1, March.
- ISSN: 1301-0603
- Yayın Aralığı: Yılda 3 Sayı
- Başlangıç: 1996
- Yayıncı: Süleyman Demirel Üniversitesi