Bu araştırmanın amacı farklı siyasi partilere oy veren seçmenlerin, oy verdikleri partiye ilişkin marka kişiliği algıları arasındaki farkları tespit etmektir. Bu amaç doğrultusunda Tokat il merkezindeki seçmenlerden kolayda örnekleme metodu ile belirlenen 386 kişiye yüzyüze anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler SPSS paket programı yardımıyla frekans, faktör, bağımsız iki örneklem t-testi, tek yönlü varyans analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonuçları Adalet ve Kalkınma Partisi’ne oy veren seçmenlerin partilerini, diğer partilerin seçmenlerine kıyasla daha yetkin ve daha feminen gördüklerini, samimiyet faktörü açısından ise siyasi partiler arasında anlamlı bir farklılığın olmadığını göstermektedir. Bulgular ışığında siyasi partilere ve araştırmacılara önerilerde bulunulmuştur.