Tamer KARADEMİR, SEBAHATTİN DEVECİOĞLU, BİLAL ÇOBAN, MAHMUT AÇAK, M. Emin KAFKAS

Spor sponsorluğunda sektörel yaklaşımlar

Sponsorluk bir olay ya da faaliyet için direk bir kuruluş yerine bir organizasyon tarafından bir olaya ya da faaliyete yönlendirilen kaynakların karşılanmasıdır. Sponsorluk aracılığı ile sporu kullanan şirket, markalar, dolaylı olarak reklam çalışmalarını gerçekleştirmektedirler. Sosyal anlamdaki spor pazarlaması için firmaların sporu kullanmak üzere sponsorluk yatırımında bulunmadığı görülür. Ancak bu alan için üretilecek toplumsal sosyal sorumluluk projeleri kurumların pazarlama hedefleri için çok etkin bir sahadır. Spor sponsorluğu büyük kitlelere hitap edebilmesi nedeniyle, özellikle ürünlerini ve hizmetlerini kısa zamanda bu kitlelere tanıtmak isteyen firmalarca yapılmaktadır. Bu araştırmanın amacı; Türkiye de spor sponsorluğunda sektörel yaklaşımları tespit etmektir Araştırmada; Veri toplama aracı olarak “anket yöntemi” kullanılmıştır. Anket 2007- 2008 yılında kendi illerinde kurumlar vergi sıralamasında ilk 100 e giren işletmeler arasından “tesadüfî örneklem” yolu ile seçilmiş toplam 109 işletmede gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak; Spor sponsorluğuna “tekstil sektörü” nün ilgi gösterdiği, “otomotiv ve sağlık” sektörünün, sporda sponsorluğun “sosyal bir sorumluluk olduğu”nu “gıda ve akaryakıt” sektörlerinin “ürünlerini tanıtımları” ile ilgili olarak, spor sponsorluğuna katılım sağladıkları, sponsor olarak “hedef kitlelerine ulaşım” sağlamada “gıda ve otomotiv” sektörlerinin ön plana çıktığı görülmüştür.

Sectoral approaches in sports sponsorship

Sponsorship is to provide the resources diverted into an event or an activity by an organization instead of a direct institution for an event or an activity. The company which uses sports via the sponsorship realizes the brands and indirectly advertisement works. It is seen that the companies don‟t invest in the sponsorship for sports marketing socially to use sports. However, social responsibility projects that will be produced for this area is a very effective field for the marketing aims of the institutions. Sports sponsorship owing to appeal to the masses is done especially by the companies which want to introduce their products and services to these masses in a short time. The purpose of this research; Turkey under the sponsorship of the sport is to identify sectoral approaches İn this Study „survey method‟ is used as a means of data collection. The survey is carried out in total 109 business enterprises selected by the way of „random sample‟ among those which are in the first 100 of the corporate tax ranking in their own cities in 2007 and 2008. As a result, it is understood that „textile sector‟ gives attention to sports sponsorship, „automotive and health sectors‟ see the sponsorship in sports as „a social responsibility‟, „food and fuel‟ sectors participate in sports sponsorship concerning „presentations of their products‟ and „food and automotive‟ sectors come to the fore as a sponsor.

PDF

___

1. Nıcholls, J.A.F.,Roslow S., “Brand Recall and Brand preference at sponsored golf and tennis tournaments” Europen Journal of Marketing, Vol.33, No.3/4, pp.365-386,1999.
2. Karadeniz,M., “Pazarlama İletişimi Kapsamında Sponsorluk Faaliyetlerinin Önemi” Journal of Naval Science and Engineering, Vol. 5 , No.1, pp. 62-75,2009.
3. Roy, D. P., Cornwell, T. B., “The Effects of Consumer Knowledge on Responses to Event Sponsorships”, Psychology & Marketing, 21 (3), 2004.
4. Budak, G. ve Budak, G., Halkla İlişkiler, 4. Baskı, İzmir:Barış Yayınları, s.233,2004.
5. Aydemir, O., Halkla İlişkiler,2. Basım, Der Yayınevi, s.440-444, İstanbul, 2005.
6. Aydemir, O., Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk, Epsilon Yayıncılık, İstanbul, 1998.
7. Slatter, J.,Lloyd,C., “It‟s gotta be the Shoes: Exploring the effect of relationship of the Nike and Reebok Sponsorship on two college athletic programs, Sport marketing and the Psychology of marketing Communication ,pp.191-210, 2003.
8. Akyıldız,M., Marangoz, M.,”Sporda Sponsorluğun Tüketicilerin Satın alma Niyetine Yansıması”, Ege Akademik Bakış / Ege Academic Review 8 (1), 153-166,2008.
9. Stotlar, D.K., “Sponsorship Evaluation: Moving From Theory To Practice”, Sport Marketing Quarterly. 13, 61-64, 2004
10. Ekenci,G., İmamoğlu,A.,F., Spor ĠĢletmeciliği, Alp Ofset, ANKARA, 1998.
11. Mccook, K., Turco, D., And Rıley, R., “A Look at the Corporate Sponsorship Decision Making Process”, The Cyber- Journal of Sport Marketing. Volume 1, Number 2, April 1997.
12. Ilız,F.,SponsorlukHarcamaları,: http://www.gurselerkulilizymm.com/makaleler/sponsorluk_harcamaları.pdf Erişim Tarihi; 02 12,2009
13. http://www.haberler.com/futbolda-sponsorlar-yarisa-girdi-haberi/ 8 Temmuz 2009
14. Javalgi, R., Mark, B.,Andrew, C. ve Edward L., “Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation”, Journal of Advertising, December, V:XXIII, N:4 , 1994.
15. Schreüber, A. L., "Your Big Event: Checklist to Prevent A Disaster", Public Relation Quarterly, Volume 36, Issue 3, s. 20-21. 1991.
16. Pham, M.T. ve Johar, G.V., “Market Prominence Biases in Sponsor Identification: Processes and Consequentiality”, Psychology and Marketing, 18, 2, 123-143, 2001.
17. Speed, R., ve Thompson, P., ”Determinants of Sports Sponsorship Response”, Journal of The Academy of Marketing Science, 28, 2, 226-238,2000.
18. Tezcan, K., Sponsorluk harcamalarının önemi ve vergisel boyutu, mali çözüm İSMMMO yayın organı, s.78, 103, 2006.
19. Baş, M., “Spor Sponsorluğu ve Spor Federasyonlarının Sponsorluğa Bakışı Üzerine Bir Araştırma”, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 10 / 3 . 111-124, 2008.
20. Akyürek, R., Sponsorluk Planlaması. Anadolu Üniversitesi, Eğitim, Sağlık ve Bilimsel Araştırma Vakfı Yay. No: 135. Eskişehir, 1998.
21. Meenaghan, T., “The Role of Sponsorship in the Marketing Communications Mix”, International Journal of Advertising. Volume 10, Number 1, 1991.
22. Shank, M. D., Sports Marketing, A Strategic Perspective. Prentice Hail, New Jersey, 1999.