Bilge YARAREL DOĞAN, Kübra ARSLAN, Gökçe Saadet ARPACI

BİREYLERİN RETRO MOBİLYA TERCİHİNİN KUŞAKLARARASI ANALİZİ

İnsanın doğasında var olan geçmişe bağlı olma durumu, kişilerin alt belleğine inen duyumsamalarla var olmaktadır. Bireyler bu noktada geçmişten izler taşıyan somut bir nesne ile bağ kurma eğilimindedir. Retro mobilyalar da bu bağın kurulmasından önemli bir aracı görevi görmektedir. Retro mobilya farkındalık ve eğilim düzeyinin yaş ve cinsiyet değişkenleri açısından araştırılmasının amaçlandığı çalışma 251 katılımcı ile yürütülmüş olup, verilerin işlenmesi sırasında 11 anket formunun uygun doldurulmadığı tespit edilerek kapsam dışı bırakılmış ve 240 adet anket formu üzerinden analizler yapılmıştır. Belirlenen ana kütle Türkiye’de retro mobilya faaliyetleriyle etkileşimde olabilecek ve X, Y, Z kuşağını tanımlayan 18-60 yaş arası katılımcılar, yansız örneklem yöntemi ile çalışmaya dahil edilmiştir. Çalışmada yer alan ifadeler retro mobilya farkındalığı ve retro mobilya eğilimi olarak iki boyutta toplanmıştır. Her iki boyuta ait bazı betimleyici istatiksel değerlerde anlamlı farklılıklar olduğu görülmüştür. Katılımcılara ait cinsiyet değişkeni ile retro mobilya farkındalığı arasında anlamlı farklılıklar saptanmıştır ancak retro mobilya eğilimi arasında anlamlı farklılık saptanamamıştır. Bu bulgunun, retro mobilyaların tanıtım sürecinde hedeflenen kitlenin belirlenmesinde kaynak olarak değerlendirilebileceği düşünülmektedir. Kuşak tanımlarıyla X, Y ve Z olarak ifade edilen yaş gruplarına uygulanan analizlerde, yaş değişkeni ile retro mobilya eğilimleri arasında anlamlı farklılıklar saptanırken, retro mobilya farkındalığı arasında anlamlı fark olmadığı görülmüştür. Bu bulgular ışığında yaş değişkeninin retro mobilyalara ilişkin eğilimleri etkilediği ancak farkındalık düzeyini etkilemediği yorumu yapılabilmektedir.

Anahtar Kelimeler:

Retro mobilya, Retro farkındalığı, Retro eğilimi, Kuşak, Nostalji.

INTERGENERATIONAL ANALYSIS OF INDIVIDUALS’ PREFERENCE ON RETRO FURNITURE

The state of being attached to the past, which is in the nature of man, exists with the sensations descending into the lower memory of the people. At this point, individuals tend to connect with a concrete object bearing traces of the past. Retro furniture also serves as an important tool in establishing this bond. The study, which was intended to investigate the level of retro furniture awareness and trend in terms of age and gender variables, was conducted with 251 participants and found that 11 survey forms were not properly filled out during the processing of the data and analyses were conducted on 240 survey forms. The determined main mass consists of participants between the ages of 18-60, defined as the X, Y, Z generations, and can interact with retro furniture activities in Turkey. The study was carried out with unbiased sampling method. Statements in the study have been gathered in two dimensions: retro furniture awareness and retro furniture trend. It was observed that there are significant differences in some descriptive statistical values of both dimensions. There were significant differences between the gender variable of the participants and the awareness of retro furniture, but no significant difference was found between the tendency of retro furniture. It is thought that this finding can be considered as a source in determining the targeted audience in the promotion process of retro furniture. In the analyses applied to the age groups expressed as X, Y and Z for generation definitions, significant differences were found between the age variable and retro furniture trends. However, it was observed that there was no significant difference between the age variable and the awareness of retro furniture. In the light of these findings, it can be interpreted that the age variable affects the trends regarding retro furniture, but not the awareness level itself.

Keywords:

Retro furniture, Retro awareness, Retro tendency, Generation, Nostalgia.,

PDF

___

• Aktepe, C. ve Baş, M. (2008). Marka Bilgisi Sürecinde Marka Farkındalığı ve Algılanan Kalite (Beklenti) İlişkisi ve GSM Sektörüne Yönelik Bir Analiz. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 10 (1), 81–96.
• Ayas, N. (2012). Marka Değeri Algılamalarının Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi. Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi, 7 (1), 163-183.
• Ayhün, S. E. (2013). Kuşaklar Arasındaki Farklılıklar ve Örgütsel Yansımaları. Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi. 2 (1), 93-112.
• Belk, R. W. (1990). The Role of Possessions in Constructing and Maintaining a Sense of Past. Advances in Consumer Research, 17, 669-676.
• Brown, S. (2001a). Torment Your Customers (They’ll Love It). Harvard Business Review, 79 (9), s. 82-88.
• Brown, S. (2001b). Marketing: The Retro Revolution. Jordanstown: Sage Publications.
• Brown, S. (1999). Retro-Marketing: Yesterday’s Tomorrows, Today!. Marketing Intelligence & Planning, 17 (7), 363-376.
• Chen, P. &Choi, Y. (2008). Generational Differences in Work Values: A Study of Hospitality Management. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 20 (6), 595-615.
• Coşkun, R., Altunışık, R. ve Yıldırım, E. (2019). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri. Ankara: Sakarya Yayıncılık.
• Davis, F. (1979). Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia. New York: The Free Press.
• Delgado, E. B. ve Munuera, A. J. L. (2005). Does Brand Trust Matter to Brand Equity?. Journal of Product & Brand Management, 14 (3), 187–196.
• Demir O. F. (2008). Pazarlamanın Nostaljik Oyunu: Retro Markalama. İletişim Fakültesi Dergisi, 33, 29-41.
• Doğan, B. Y. ve Söğüt, M. A. (2022). Geçmişle Kurulan Bağ; Retro Mobilya. Online Journal of Art and Design, 10 (1), 239- 244.
• Sarıçiçek, R., Çopuroğlu, F. Ç., and Korkmaz, İ. H. (2017). Retro Pazarlama Bağlamında Tüketicilerin Marka Kimliği ve Marka İmajına Bakış Açıları: Gaziantep Üniversitesi Akademisyenleri Üzerine Bir Araştırma. Gaziantep University Journal of Social Sciences, 16(2), 345-358.
• Gökaliler, E. ve Aslan, Z. (2015). Geçmişle Bağ Kuran Bir Pazarlama Yaklaşımı: Retro Pazarlama Perspektifinden Tüketicilerin Marka Kimliği ve Marka İmajına Bakış Açıları Üzerine Bir Araştırma. Global Media Journal, 6 (11) Fall, 240- 260.
• Hemetsberger, A., Kittinger-Rosanelli, C., and Mueller, B. (2012). Grandma’s Fridge Is Cool: The Meanning of Retro Brands for Young Custumers. Advences in Consumer Research, 38, 242-248.
• Kazkondu, İ. (2020). Türkiye’de Yeme İçme Alışkanlıklarının Kuşaklara Göre Değişimi. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Ankara: Gazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Keskin, H. D. ve Memiş, S. (2011). Retro Pazarlama ve Pazarlamada Uygulanmasına Yönelik Bazı Örnekler. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16 (3), 191-202.
• Lyons, S. (2003). An Exploration of Generational Values in Life and at Work. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Ottawa: Carleton University.
• Rousseau, G. G. ve Venter, D. J. L. (1999). The Influence of Nostalgia on Consumer Preference. SA Journal of Industrial Psychology, 25 (1), 36-42.
• Ryder, N. B. (1965). The Cohort as a Concept in the Study of Social Change. American Sociological Review, 30 (6), 843-861.
• Seçkin, F. S. (2000). Türkiye’nin Kuşak Profili. Capital Dergisi, 12, 100.
• Smith, J. W. ve Clurman, A. (1997). Rocking the Ages: The Yankelovich Report on Generational Marketing. New York: Harper Collins.
• Sunay, M. M. ve Tabanlı S. M. (2018). Y Kuşağı Tüketicilerinin Retro Ürün Algılarının Demografik Değişkenler Açısından Araştırılması. Journal of Social and Humanities Sciences Research, 25(5), 2055-2064.
• Şahin, E. ve Kaya, F. (2019). Retro Pazarlama Kapsamında Tüketicilerin Retro Marka Eğilimlerinin Retro Marka Farkındalığına ve Retro Marka Güvenine Etkisi: Konya İlinde Bir Araştırma. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 29 (1), 227-248.
• Şenbir, H. (2004). Z Son İnsan Mı? Z Kuşağı ve Sonrasına Dair Düşünceler. İstanbul: O Kitaplar.
• Tabachnick, B. G. ve Fidell, L. S. (2013). Using Multivariate Statistics. Boston.
• Tekeoğlu, N. T. ve Tığlı, M. (2016). Retro Pazarlama Açısından Halen Var Olmayan Eski Markaların Tüketiciler Tarafından Anımsanması ve Tanınması Üzerine Bir Pilot Çalışma. Kastamonu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 12 (2) , 278-290.
• Twenge, J. M. (2009). Ben Nesli. (Çev. Esra Öztürk), 4. Basım, İstanbul: Kaknüs Yayınları.
• Twenge, M. J., Campbell, S. M., Hoffman, B. J., and Lance, C. E. (2010). Generational Differences in Work Values: Leisure and Extrinsic Work Values İncreasing, Social and Intrindic Values Decreasing. Journal of Management, 36 (5), 1117-1142.
• Yücenur, G. N., Demirel, N. Ç., Ceylan C. and Demirel, T. (2011). Hizmet Değerinin Müşterilerin Davranışsal Niyetleri Üzerindeki Etkisinin Yapısal Eşitlik Modeli ile Ölçülmesi. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 12 (1), 156-168.
• Zemke, R., Raines, C., and Filipczak, R. (2000). Generations at Work: Managing the Clash of Veterans, Boomers, Xers and Nexters in Your Workplace. New York: Amacom.