Elif Ebru ERCE ÖZBİLEN, Zeliha ESER, Ünsal SIĞRI

Reklamlarda Ünlülerin Kullanılmasının Tüketicilerin Marka Tercihine Olan Etkisi: Nitel Bir Araştırma

The Effect of Celebrity Endorsers in Advertisements on Brand Preference of Consumers: A Qualitative Research

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

2022-Cilt: 15 - Sayı: 1

29-70

Reklamlarda ünlü kullanılması, reklam, kaynak güvenilirliği, beğenilebilirlik, ünlü ihlalleri, marka tercihi

Celebrity endorsement, advertisement, source credibility, likeability, celebrity transgressions, brand preference

3213