Parisa ALİZADEHFANAELOO

ÇEVRİMİÇİ ALIŞVERİŞ PLATFORMLARINDA TEKNOLOJİ ÖZELLİKLERİ VE MARKA ÖZGÜNLÜĞÜNÜN MARKA İMAJI, MARKA BAĞLILIĞI VE MARKA ÖZDEĞERİNE ETKİSİNDE MARKA İTİBARININ DÜZENLEYİCİ ROLÜ

THE MODERATING ROLE OF BRAND REPUTATION ON THE IMPACT OF TECHNOLOGY ATTRIBUTES AND BRAND AUTHENTICITY ON BRAND IMAGE, BRAND COMMITMENT AND BRAND EQUITY ON ONLINE SHOPPING PLATFORMS

Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

2023-Cilt: 24 Sayı: 3

19-47

Teknoloji Özellikleri, Marka Özgünlüğü, Markanın İşlevsel İmajı, Duygusal Marka Bağlılığı, Markanın Özdeğeri

Technology Attributes, Brand Authenticity, Functional Brand Image, Affective Brand Commitment, Brand Equity

33955