Gelişen Futbol Ekonomisinde Taraftarların Kulüp Değerlerine Olan Bakış Açıları: Bucaspor Örneği

Çalışmada taraftarların, futbol kulüplerinin sahip oldukları değerlere yönelik bakış açılarının tanımlanması amaçlanmıştır. Bu amaçla 8 alt boyut ve 35 ifadeden oluşan bir ölçek oluşturulmuş ve 351 taraftar üzerinde anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, Bucaspor kulübünün maçlarını oynadığı stadyumunun fiziksel özelliklerinin ve lisanslı ürünlerinin kalite algısının göreceli olarak yükseğe yakın düzeyde olduğu, bilet ve kombine fiyatlarının ise, göreceli olarak yüksek olduğu bulgulanmıştır. Ayrıca, taraftarların maça katılım düzeylerinin düşük seviyede bulunmasının temel nedeninin 2014-2015 sezonu ile hayata geçen Passolig uygulaması olduğu ve kulübün sportif ve finansal başarısında sponsorların oldukça önemli bir etkisinin bulunduğu sonucuna ulaşılmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen bulgular değerlendirilmiş ve kulübün finansal yapısının güçlendirilebilmesine yönelik öneriler sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler:

Futbol Kulüpleri, Taraftar, Passolig, Spor Pazarlaması

The Perspectives of Fans on Clubs’ Values in Developing Football Economy: The Case of Bucaspor

In this research, it is aimed to identify the perspectives of fans to the football clubs’ values. In this respect, a scale of 8 sub dimension and 35 statements is composed and a questionnaire with 351 fans is realized. As a result, it is detected that perception of the physical condition of the stadium in which Bucaspor plays and the quality of the club’s licensed products are relatively close to high, however ticket and combined ticket prices are relatively high. Besides it is concluded that main reason of low participation of the fans in the matches is Passolig application which is carried out in 2014-2015 season and that sponsors have considerable importance in sporting and financial success of the club. As a conclusion the obtained data are evaluated and suggestions for strengthening the financial structure of the club are presented.

Keywords:

Football Clubs, Fans, Passolig, Sport Marketing,

PDF

___

Adamspor.com. (06/09/2014). Osmanlıspor'dan Bedava Passolig. [Çevrim-içi: http://www.adamspor.com/ haber/650/osmanlispor-dan-bedava-passolig], Erişim Tarihi: 17/11/2014.
Aksoy, R., Bakış, M. ve Ünveren, M. (2012). Spor Sosyolojisi. Ankara: Milli Eğitim Bakanlığı Yayınları.
Atış, O. (25/09/2014). FIFA'dan Bucaspor'a 2 Yıl Transfer Yasağı. [Çevrim-içi: http://www.milliyet.com.tr/fifa-dan-bucaspor-a-iki-yil---1945701-skorerhaber/], Erişim Tarihi:17/11/2014.
Aydın, A. D., Turgut, M. ve Bayırlı, R. (2007). Spor Kulüplerinin Halka Açılmasının Türkiye’de Uygulanan Modeller Açısından İncelenmesi. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, (1): 59-70.
Baş, T. (2006). Anket. Ankara: Seçkin Yayıncılık. 4.Baskı.
Candemir, A. ve Zalluhoğlu, A. E. (2012). Factors Affecting the Sport Related Consumer Expenditures. Ege Akademik Bakış, 12(Özel Sayı): 29-39.
Devecioğlu, S. ve Çoban, B. (2003). Türkiye’de Profesyonel Futbolun Finansı. Spor Araştırmaları Dergisi, 7(3): 1-8.
Dirsehan, T. (2010). Örneklerle Temel Deneyimsel Pazarlama. İstanbul: İkinci Adam Yayınları.
Ekmekçi, R. ve Ekmekçi, Y. A. (2010). Spor Pazarlaması. Pamukkale Journal of Sport Sciences. 1(1): 23-29.
Fink, J. S., Trail, G. T. & Anderson, D. F. (2002). Environmental Factors Associated With Spectator Attendance and Sport Consumption Behavior: Gender and Team Differences. Sport Marketing Quarterly, 11(1): 8-19.
Gençer, R. T. ve Aycan, A. (2008). Seyircilerin Profesyonel Futbol Müsabakalarına Katılım Kararını Etkileyen Değişkenler Üzerine Bir İnceleme. Ege Akademik Bakış, 8(2): 771-783.
Gençer, R. T., Kiremitçi, O., Aycan, A., Demiray, E. ve Unutmaz, V. (2012). Profesyonel Futbol Takımı Seyircilerinin Spor Tüketimine Yönelik Güdüleri ve Bağlılık Noktaları. Ege Akademik Bakış, 12(Özel Sayı): 41-53.
Gray, D. & McEvoy, C. (2005). Sport Marketing Strategies and Tactics. The Management of Sport: Its Foundation and Application. New York: Mc-GrawHill.
Güngör, A. (2014). Futbol Endüstrisinde Sportif Başarı ile Finansal Performans Arasındaki İlişkinin Analizi ve Türkiye Uygulaması. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
İnan, T. (2007). Türkiye’deki Futbol Kulüplerinin Gişe Gelirlerini Arttırmaya Yönelik Uygulamaların İncelenmesi. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Çukurova Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Adana.
Kalaycı, Ş. (2010). SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri. Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
Kamuyu Aydınlatma Platformu. [Çevrim-içi: http://www.kap.gov.tr/], Erişim Tarihi: 18/09/2014.
Karataş, E. (01/09/2014). Passolig Sıkıntısı. [Çevrim-içi: http://www.dha.com.tr/passolig-sikintisi_746636.html], Erişim Tarihi: 19/09/2014.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing (12th ed.). Pearson.
Lopez, L. F. & Garate, M. R. (2005). Sport Participation versus Consumer Expenditure on Sport: Different Determinants and Strategies in Sports Management. European Sport Management Quarterly, 5(2): 167-186.
McDonald, M. & Milne, G. (1997). Conceptual Framework for Evaluating Marketing Relationships in Professional Sport Franchises. Sport Marketing Quarterly, 6(2): 27-34.
Mullin, B. J., Hardy, S. & Sutton, W. A. (2000). Sport Marketing. Champaign, IL: Human Kinetics.
Mullin, B. J., Hardy, S. & Sutton, W. A. (2007). Sport Marketing (3rd ed.): Human Kinetics.
Pan, D. W., Gabert, T. E., McGaugh, E. C. & Branvold, S. E. (1997). Factors and Differential Demographic Effects on Purchases of Season Tickets for Intercollegiate Basketball Games. Journal of Sport Behavior, 20: 447-463.
Passo.com.tr. [Çevrim-içi: https://www.passo.com.tr/], Erişim Tarihi: 17/11/2014.
Passolig.com.tr. [Çevrim-içi: http://www.passolig.com.tr/taraftar-ligi], Erişim Tarihi: 17/11/2014.
Rekabet Kurumu. [Çevrim-içi: http://www.rekabet.gov.tr/File/?path=ROOT%2fDocuments%2fGerek%25c3%25a7eli%2bKurul%2bKarar%25c4%25b1%2fkarar4676.pdf], Erişim Tarihi: 20/09/2014.
Shank, M. (2005). Sports Marketing: A Strategic Perspective. New Jersey: Pearson, Upple Sadder River.
Smith, A. C. T. (2008). Introduction to Sport Marketing. Elsevier.
Steward, B., Smith, A. C. T. & Nicholson, M. (2003). Sport Consumer Typologies: A Critical Review. Sport Marketing Quarterly, 12(4): 206-216.
Szymanski, S. (1998). Why is Manchester United So Successful?. Business Strategy Review, 9(4): 47-54.
Quick, S. (2000). Contemporary Sport Consumers: Some Implications of Linking Fan Typology with Key Spectator Variables. Sport Marketing Quarterly, 9(3): 149-156.
Özgül, E. (2011). Tüketicilerin Sosyo-Demografik Özelliklerinin Hedonik Tüketim ve Gönüllü Sade Yaşam Tarzları Açısından Değerlendirilmesi. Ege Akademik Bakış, 11(1): 25-38.
Tek, Ö. B. (2006). Pazarlamada Değer Yaratmak, Pazarlamada Değer Çağı ve Türkiye’de Değer Pazarlaması. İstanbul: Hayat Yayınları.
Trail, T. G., Fink, J. S. & Anderson, D. F. (2003). Sport Spectator Consumption Behavior. Sport Marketing Quarterly, 12(1): 8-17.
TransferMarkt. [Çevrim-içi: http://www.transfermarkt.com.tr/vereins-statistik/wertvollstemannschaften/marktwertetop], Erişim Tarihi: 17/09/2014.
Türk Dil Kurumu. [Çevrim-içi: http://tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS.541a839f5ca358.14024212.html], Erişim Tarihi: 18.09.2014.
Yıldız, Y., Ay, C. ve Özbey, S. (2012). Futbol Takımlarında Tüketici Temelli Marka Değeri: Bir Model Önerisi. Ege Akademik Bakış, 12(Özel Sayı): 1-10.