BİR PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK İÇERİK PAZARLAMA
Gelişen teknoloji ve iletişim araçları tüketicilerin satın alma davranışlarının değişmesine neden olmaktadır. Özellikle internetin yaygınlaşması tüketicilerin iletişim düzeylerini artırırken ihtiyaç duydukları bilgiye daha hızlı ve kolay ulaşabilme ortamları sunmaktadır. Teknolojinin sunduğu olanaklar, tüketicilerin bir ürün veya hizmet satın almadan önce sosyal medya platformlarını veya paylaşımlarını inceleyerek daha etkili araştırma yapabilmelerini sağlamaktadır. Tüketicilerin ihtiyaç duydukları ürün ve hizmetle ilgili yapabildikleri araştırmalar da satın alma davranışlarının değişmesine neden olmaktadır. Tüketici satın alma davranışlarında oluşan değişiklikler, firmaları ürünlerini daha iyi tanıtmak ve bilgilendirici içerikler sunmak için yeni pazarlama yaklaşımları uygulamaya yöneltmektedir. Tüketicilerin satın alma davranışlarındaki değişime paralel olarak firmaların ürün tanıtımlarında pazarlama anlayışları da değişmektedir. Firmaların klasik pazarlama yöntemlerine dayalı ürün tanıtımı anlayışlarının yerini tüketicileri bilgilendirerek tanıtmayı amaçlayan ve değer temelli bir yaklaşım olan İçerik Pazarlama yöntemi yaygınlaşmaktadır. İçerik Pazarlama yönteminde, tanıtılacak ürün veya hizmet için tüketiciyi rahatsız etmeyecek kullanışlı, değerli içerikler hazırlanarak tüketicilerin dikkatinin çekilmesi, bilgilendirilmesi, memnun edilmesi ve potansiyel tüketicilerin güvenlerinin kazanılarak satın almaya yöneltilmesi hedeflenmektedir.
___
- AKSOY, DEMİRCİ, AYBALA (2014) “Tüketimin
Dijitalleşmesi” Tüketici Yazıları IV, Eryılmaz
Ofset Matbaacılık Gazetecilik ve Reklamcılık
Ltd. Şti,İvedik Org. San. Matbaacılar Sitesi
1515. Sokak No: 16.Ankara
- ARIK, H. (2014). Dijital Pazarlama Nedir?
24.Şubat.2014, sf:50
- ARSLAN, D., (2014). Sosyal Medya Stratejinizi
İçerik Pazarlamasıyla Birleştirmeniz İçin 5 İyi
Neden. http://sosyalmedya.co:
http://sosyalmedya.co/sosyal-medya-icerikpazarlamasi/.
- BARUTÇU, S. ve TOMAŞ, M., (2013).
Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlaması
ve Sosyal Medya Pazarlaması Etkinliğinin
Ölçümü. Journal of Internet Applica-tion
and Managament, 4(1): 5-24. doi:
10.5505/iuyd.2013.69188
- BİLGE, F. ATIL, (2016), “Yeni Pazarlama
Yaklaşımı İçerik Pazarlamasının
İncelenmesi Ve Turizm Sektörüne
Uygulanabilirliği,International Journal of
Social Science
Doi
number:http://dx.doi.org/10.9761/JASSS
3368 Number: 44 : 125-140, Spring II
2016
- CINGI, MUSTAFA (2015), “Onlıne
Pazarlama İletişiminde Kullanılan Vıdeo
İçeriklerinin Ürün Tanıtımına Etkisi” : 148
http://dx.doi.org/10.12739/NWSA.2015.10.4.4C0198
- CİNNİOĞLU, HASAN, ve POLAT DÖNMEZ
DİLEK (2016), “Türkiye’deki İl Kültür ve
Turizm Müdürlüklerinin Facebook
Sayfalarının İçerik Analiziyle İncelenmesi”
Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi/
Journal of Travel and Hospitality
Management 13 (2), 2016: 36-49
- ELİSA, R. ve GORDİNİ, N., (2014). Content
Marketing Metrics: Theoretical Aspects
And Empirical Evidence Department Of
Economics, Management And Statistics.
European Scientific Journal, 10(34): 92-
104
- ERDEM, H.A.(2011). Yeni Medya
Hizmetleri ve Düzenlemeleri, Radyo ve
Televizyon Üst Kurulu, Uzmanlık tezi,
Ankara
- GÜMÜŞ, N. GEÇTİ, F. ve ZENGİN H.,
(2013) Sosyal Medya Aracı Olarak
Facebook Uygulamalarının Marka
Denkliği Üzerindeki Etkisi: Bir Gsm
Operatörünün Facebook Sayfası Üzerinde
Araştırma. Sakarya İktisat Dergisi 2013 2,
Issn 2147-0790
- HANDLEY, A. ve CHAPMAN, C. (2013).
Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları,
MediaCat; İstanbul, sf: 33-37
http://eticaretmag.com. 2014’te Sosyal
Medya Stratejisi ve İçerik Yönetimi İçin 10
İpucu. Erişim Tarihi:2014 Ocak 15
- KALAFAT, M. (2014, HAZİRAN 29). İçerik
pazarlaması nedir, neden önemli?
Turkishwise.tv
38
- KARAKÜTÜK, B. (2014, 13 MAYIS). Etkili
İçerik Pazarlaması İçin İpuçları. Erişim
Tarihi: 1 Aralık 2015,
http://www.pazarlamasyon.com/sosyalmedya-
pazarlama/etkili-icerikpazarlamasi-
icin-ipuclari
- KAPLAN, A. M. ve HAİNLEİN, M., (2010).
Users of the world, unite! The challanges
and opportunities of Social Media,
Business Horizons, Journal of Business
Hori-zons, 53(1): 59-68.
doi:10.1016/j.bushor.2009.09.003
- KARKAR, AHMET,(2016), “Değer ve Güven
Ağlarının Yükselişinde İçerik Pazarlaması”
International Journal of Social Sciences
and Education Research Online,
http://dergipark.ulakbim.gov.tr/ijsser/, 2
(1), 2016 : 335-339
- KIRCOVA, İ. (2015, 24 MAYIS). İçerik
Pazarlaması ve İçerik Yönetimi.
https://www.youtube.com/watch?v=7qw
as3Qwopc. TRKPA TV.
- KIZILIRMAK, D. (2015, 22 TEMMUZ).
İçerik Pazarlama Stratejileri Kılavuzu.
Erişim Tarihi: 12 Kasım 2015,
http://www.dijitalajanslar.com/icerikpazarlama-
stratejileri-kilavuzu/
- KOCABAŞ, B., (2012). Sosyal Medya
Yönetiminin Olmazsa Olmazları.
http://sosyalmedya.co/sosya-medyayonetimi
LIEB, R. (2012). Content Marketing: Think
Like a Publisher - How to Use Content to
Market Online and in Social Media.
Indianapolis, Indiana, ABD: Que
Publishing,sf: 1-8
- OKAY, H. (2015). Helikopter Bakışı.
İstanbul: MediaCat. , sf: 104
- ÖZCAN, A. (2014, 30 ARALIK). İçerik
Pazarlaması (Content Marketing) Nedir?
Nasıl Yapılır?, Erişim Tarihi: 10 Aralık2015,
www.tusbeyinli.com/2014/12/icerikpazarlamasi-
content-marketing-nedirnasil-
yapilir.html
- ÖZGEN EBRU, ve DOYMUŞ
HÜSNUR(2013) Sosyal Medya
Pazarlamasında Farklılaştırıcı Bir Unsur
Olarak İçerik Yönetimi Konusuna
İletişimsel Bir Yaklaşım, AJIT‐e: Online
Academic Journal of Information
Technology 2013 Winter/Kış – Cilt/Vol: 4 ‐
Sayı/Num: 11 DOI:10.5824/1309‐1581.2013.1.006.x
http://www.ajit‐e.org/?menu=pages&p=
details_of_article&id=78 : 97
- PENPECE, D. (2013). Dijital İçerik
Pazarlaması. Adana: Karahan Kitabevi, sf:
21
- PULİZZİ, J., (2012). The Rise of Storytelling
as the New Marketing. Journal of Publishing
Research Quarterly, 28(2): 116-123.
doi 10.1007/s12109-012-9264-5
- TOY, E. ve ARSLAN, D., (2015). The visual
problems of infographics. Global Journal
on Humanites & Social Sciences, 1(1):
409-414
- TURAN, S. (2015, 24 MAYIS). İçerik
Pazarlaması ve İçerik Yönetimi.
https://www.youtube.com/watch?v=7qw
as3Qwopc. TRKPA TV.
- YILMAZ, E., (2009). Yeni Medya ve Halkla
İlişkiler: Hedef Kitleye Ağ Üzerinden
Erişmek. M. Işık, ve M. Akdağ İçinde,
Dünden Bugüne Halkla İlişkiler (sf:197-
212). Konya: Eğitim Yayınları
- http://contentmarketinginstitute.com/20
15/09/b2b-content-marketingresearch/
(Erişim tarihi: 15/10/2015).
- http://ergezer.net/icerik-pazarlamasicontent-
marketing-nedir.html (Erişim
tarihi: 28/10/2015)
- http://mmaglobal.com/news/mmaupdates-
definition-mobile-marketing
(Erişim tarihi: 17/10/2015)