YAVAŞ ŞEHİRLERİN (CITTA-SLOW) PAZARLANMASI: GÖYNÜK ÖRNEĞİ

Bilindiği gibi son yıllarda yavaş şehir (citta-slow) uygulamaları, turizm hareketlerine ve pazarlama faaliyetlerine yeni boyutlar kazandırmıştır. Bu bağlamda dünyanın değişik bölgelerinde bu konsepte uygun alanlar belirlenmiş, yatırımlar gerçekleştirilmiş ve bu konsepte uygun pazarlama anlayışı oluşmaya başlamıştır. Ülkemizde de benzer durum söz konusudur ve geleneksel turistik ürün pazarlaması anlayışının dışına çıkılarak, yavaş şehir uygulamalarına yönelik yeni pazarlama anlayışları geliştirilmeye çalışılmaktadır. Bu çalışmada; Göynük’ün yavaş şehir ağına dâhil olunmasıyla birlikte burada faaliyet gösteren özel sektör işletmesi yöneticilerinin pazarlama faaliyetlerine bakış açısında ne tür değişiklikler oluştuğunun ve gelecekte olası değişimlerin değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu amaca yönelik Göynük ilçesinde faaliyette bulunan beş konaklama işletmesi ve iki yiyecek içecek işletmesini temsilen altı kişiyle yarı yapılandırılmış soru formu aracılığıyla mülakatlar gerçekleştirilmiştir. Mülakat tekniğiyle toplanan veriler gözlem tekniğiyle de desteklenmiştir. Araştırmada yavaş şehir ağına dâhil olunmasının özel sektör temsilcileri tarafından, genel itibarıyla olumlu bir gelişme olarak görüldüğü sonucuna ulaşılmıştır. Yavaş şehir ağına dâhil olunmasının pazarlama faaliyetleri için de önem arz ettiği, ağa dâhil olunmasıyla birlikte hissedilir bir talep artışı yaşandığı olumlu yönde çıkarılan sonuçlardandır. Göynük destinasyonunun konaklama kapasitesinin yetersizliği, aktivite eksikliği vb. nedenlerle günü birlik destinasyon olmaktan en azından bu gün için kurtulamayacağı düşüncesinden hareketle, bazı işletmecilerin yavaş şehir ağına dahil olmayı önemsiz olarak gördükleri de tespit edilen sonuçlardandır. Anahtar kelimeler: Yavaş şehir, yavaş şehir pazarlaması, Göynük.

SLOW CITIES (CITTA-SLOW) MARKETING: GÖYNÜK EXAMPLE

As known, in recent years, slow city (citta-slow) applications have brought new dimension to tourism movements and marketing activities. In this context, at various parts of the world, suitable areas has been determined, investments have been done and new marketing stale in accordance with this concept has started to appear. Similar conditions are valid for Turkey. New marketing approaches towards citta-slow applications are being tired to be developed by moving beyond traditional tourism product marketing concept. In this study, it is aimed to evaluate what kind of changes occurred in the view of the private sector managers marketing activities, and the possible changes in the future with the participation of Göynük in the slow-city network. With six, people who represent fiveaccommodation and two food&beverage business operate in the region. Data supported with observation technique.It is reacted that, to be added to slow-city network is seeing favorable by private sector representatives. Another positive result is that there is a perceivable demand increase following to be added citta-slow list. Representatives also stated that this is important for marketing activities. On the other hand, some representatives think that Göynük will continue to be a daily visit destination in a short-term doe to reasons such as inadequacy of accommodation capacity.

PDF

___

Acar, Y. (2016). Sakin Şehir Logosuna Sahip Olmanın Üye Şehirlerde Meydana Getirdiği Değişimlerin Türkiye’deki Sakin Şehir Temsilcileri Bakış Açısı ile Değerlendirilmesi. TURAN-SAM, 8(32), 457-463.
Bozok, D. ve Özdemir, Yılmaz, G. (2011). Eko Turizm. Necdet Hacıoğlu ve Cevdet Avcıkurt (Ed.), Turistik Ürün Çeşitlendirmesi içinde (s. 111-136). Ankara: Nobel Yayıncılık.
Çerçi, A. (2013). Destinasyon Markalama ve Yavaş Şehir Seferihisar’ın Destinasyon Marka İmajı. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi.
Çıtak, Ş. Ö. (2016). Sakin Şehirler Hızlı Turistler. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 5(8), 2692- 2706.
Çoban, Ö. ve Harman, S. (2016). Yavaş Şehir (Cittaslow) Türkiye Ağı’na Üye Olan Şehirlerin İnternet Sitelerinde Yavaş Şehir Temasının Görünürlüğü Üzerine Bir Araştırma. İşletme Fakültesi Dergisi, 17(2), 235-253.
Coşar, Y. (2014). Yavaş Şehir Olgusunun Kentsel Yaşam Kalitesi Üzerindeki Algılanan Etkisi. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 25(2), 226 – 240.
Değirmeci, İ. ve Sarıbıyık, M. (2015). Tarihi Mekânlarda Sürdürülebilirlik Bağlamında Cittaslow Hareketi: Taraklı Örneği. 2. International Sustainable Buildings Symposium, Ankara, 612-620.
Doğan, M., Aksu, M., Çelik, Ö. ve Kaymak, H. (2014). Cittaslow Markasının Turizme Etkisi: Seferihisar’daki Konaklama İşletmeleri Yöneticileri Üzerine Bir Araştırma. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Bilimler Dergisi, 4(2), 6-11.
Donat, O. ve Yavuzçehre, P. S. (2016). Sakin Kent Hareketinin Türkiye’deki Gelişimi Üzerine Bir Değerlendirme. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 9(42), 1480-1488.
Erdoğan, M. (2016). Local Community Perception towards Slow City: Gokceada Sample. Asian Social Science, 12(5), 241-246.
Ersun, N. ve Arslan, K. (2011). Turizmde Destinasyon Seçimini Etkileyen Temel Unsurlar ve Pazarlama Stratejileri. Marmara Üniversitesi İİBF Dergisi, 31(2), 229-248.
Giritlioğlu, İ ve Avcıkurt, C. (2010). Şehirlerin Turistik Bir Ürün Olarak Pazarlanması, Örnek Şehirler ve Türkiye’deki Şehirler Üzerine Öneriler (Derlemeden Oluşmuş Bir Uygulama). Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(4), 74-89.
Govers, R. ve Go, F. (2009). Place branding: Glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. Palgrave Macmillan.
Grzelak-Kostulska, E., Hołowiecka, B., ve Kwiatkowski, G. (2011) Cittaslow International Network: An Example of a Globalization Idea? In The Scale of Globalization. Think Globally, Act Locally, Change Individually in the 21st Century, Ostrava: University of Ostrava,186-192.
Güneş, G., Çalışkan Arısoy, E. ve Aslan, E. (2015). Cittaslow Ağına Dahil Olan Kentler ve Sürdürülebilir Turizm Kriterlerine Yönelik Bir Analiz. Doğu Karadeniz Bölgesi Sürdürülebilir Turizm Kongresi Bildiriler Kitabı, 311-324.
Hassan, S. S. (2000). Determinants of Market Competitiveness in an Environmentally Sustainable Tourism Industry. Journal of Travel Research, 38(3). 239-245.
Karabağ, Ö, Yücel, F. ve İnal, M. E. (2012). Cittaslow Movement: An Opportunity for Branding Small Towns and Economic Development in Turkey. International Journal of Economics and Research, 313: 64-75.
Korkmaz, H., Mercan, O. ve Atay, L. (2014). The Role of Cittaslow in Destination Branding: The Case of Seferihisar. Current Issues of Tourism Research, 1, 5-10.
Miele, M. (2008). CittàSlow: Producing Slowness against the Fast Life. Space and Polity, 12(1), 135-156.
Morgan, N., Pitchard, A. ve Piggott, R. (2001). New Zealand, 100% Pure. The Creation of a Powerful Niche Destination Brand. Brand Management, 9(4-5), 335-354.
Özgen, Ö. (2012). Seferihisar: A Sustainable Place in a Fast World. Milli Folklor, 24(95), 135-146.
Patton, M. Q. (2002). Qualitative Research & Evaluation Method.. Londra: Sage Yayınları.
Presenza, A., Abbate, T. ve Micera, R. (2015). The Cittaslow Movement: Opportunities and Challenges for the Governance of Tourism Destinations. Tourism Planning & Development, 12(4), 479-488.
Radstrom, S. (2011). A PlaceSustaining Framework for Local Urban Identity: an Introduction and History of Cittaslow. Italian Journal of Planning Practice, 1(1), 90-113.
Sarıbaş, Ö., Kömürcü, S. ve Güler, M. E. (2015). Yavaş şehirlerde Yaşayan Gençlerin Çevre ve Sürdürülebilir Kalkınma Algıları: Seferihisar Örneği. Doğu Karadeniz Bölgesi Sürdürülebilir Turizm Kongresi Bildiriler Kitabı, 301-310.
Sırım, V. (2012). Çevreyle Bütünlesmis Bir Yerel Yönetim Örneği Olarak “Sakin Sehir” Hareketi Ve Türkiye’nin Potansiyeli*. Tarih Kültür ve Sanat Araştırmaları Dergisi, 1(4), 119-131. Slow Food Manifesto. (1989). www.slowfood.com.
Yalçın, A. ve Yalçın, S. (2013). Sürdürülebilir Yerel Kalkınma İçin Cittaslow Hareketi Bir Model Olabilir mi? Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 5(1), 32-41.
Yıldırım, A. ve Karaahmet, A. (2013). Yavaş Şehir Hareketinin Kent İmajına Katkısı: Ordu Perşembe Örneğinin Yerel Basın Üzerinden Analizi. Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 5(1), 12-20.
Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2016). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Yurtseven, H. R. ve Kaya, O. (2011). Slow Tourists: A Comparative Research Based on Cittaslow Principles. American International Journal of Contemporary Research, 1(2), 91-98.
E.T: 15.04.2017
E.T: 15.04.2017
E.T: 15.04.2017