Uğur BATI

10423

Postmodern Estetiğin Bir Görünümü: “Üst-Gerçeklik Biçimleri Olarak Reklam Metinleri”

Postmodern kültürel teori, çeşitli promosyon etkinlikleri sayesinde gerçekliğin tamamen insani tahayyülde oluşan reklamcılık etkinliklerinin üst-gerçek bir biçimine dönüştüğünü ileri sürmektedir. Güncel durumda postmodern tüketim kültüründeki reklamcılık etkinlikleri, meta kültürünün kullanım değerlerini ortaya sermekten ziyade, bir gösterim değeri yaratmayı amaçlamaktadır. Bu araştırmanın birincil amacı, bu söylenilenle ilişkili olarak reklamlarda oluşan üst-gerçeklik kategorilerini analiz etmektir. Bunun devamında, gerçekleştirilen içerik analiziyle belirlenen 13 farklı kategoriyi temsil ettiği düşünülen reklam ilanları yargısal olarak seçilmiş ve bunların üzerinde göstergebilimsel analizler gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonucu olarak, postmodernizm sürecinde günümüzde pek çok reklamın ürünle ilgili bir bilgi vermekten ziyade, kendilerinin bir “meta” haline geldiği belirtilmiştir.

A Representative of Postmodern Aesthetics: “Advertising Text As Hyperreality Forms”

Postmodern cultural theory implies that advertising has entered a period based on hyper-reality, in which reality based on simulation is completely constructed by the human imagination thanks to promotion activities. Advertising activities in the age of postmodern consumer culture no longer aims to conceal the code of the commodity aesthetic, but aims to turn the "code" itself into a symbolic meaning. The primary purpose of this article is to analyze hyperreal categories of advertisements. Following this aim, semiological analysis has been realized on the commercials drawn via a systematic, represents categories which are by our content analysis. It is stressed that as a final conclusion in this article, by postmodernity, “many advertisements are no longer a means of communication or information about products, they have become commodity themselves.”
PDF

___

  • Abercrombie, Nicholas (1994). "Authority and Consumer Society." The Authority of the Consumer. Russell Keat, Nigel Whiteley ve Nicholas Abercrombie (der.) içinde. Londra: Routledge. 43-58.
  • Adair, Gilbert (1993). Postmodernci Knpıyı İki Kere Çalar. Çev., Nazım Dikbaş. İstanbul: İletişim Yayınları.
  • Akay, Ali (2002). Postmodern Görüntü. İstanbul: Bağlam Yayınları.
  • Appadurai, Arjun (1990). "Disjuncture and Difference in the Global Cultural Economy." Public Culture 2(1): 1-24.
  • Barthes, Roland (1999). The Old Rhetoric in The Semiotic Challenge. Çev., Richard Howard. New York: Hill & Wang.
  • Belk, Russell W. (1988). "Possessions on the Extended Self." Journal of Consumer Research 15:139-168.
  • Benjamin, Walter (1993). "Mekanik Yeniden Üretim Çağında Sanat Eseri." Çev., Hakkı Hünler. Edebiyat Ekştiri-Postmodernizm ve Politika Özel Sayısı: 77-98.
  • Berger, John (1999). Görme Biçimleri. Çev., Yurdanur Salman; İstanbul: Metis Yayınları.
  • Bocock, Robert (1997). Tüketim. Çev., İrem Kutluk. Ankara: Dost Kitabevi.
  • Bouissac, Paul (1987). "The Marketing of Performance." Marketing and Semiotics: Neıu Directions in the Study of Signs For Sale. Jean Umiker-Sebeok (der.) içinde. New York: Mouton de Grüyter Publishing: 391-408.
  • "Brands build our online identity." http:/lwww.adverblog.comlarchivesl2006_02.htm. Erişim Tarihi: 18.02.2006.
  • Brown, Stephen (1994). "Marketing as Multiplex: Screening Postmodernism." European journal of Marketing 28(8/9): 27-51.
  • Brown, Stephen (1995). Postmodern Marketing. Londra: Routledge.
  • Brown, Stephen (2001). Marketing: "The Retro Revolution."'Londra: Sage Publications.
  • Baudrillard, Jean. (2003). Simulakrlar ve Simülasyon. Çev., Oğuz Adanır. Istanbul: Doğu Batı Yayınları.
  • Baudrillard, Jean (2004). Tüketim Toplumu. Çev., Hazal Deliçaylı ve Ferda Keskin. İstanbul: Aynnb Yayınları.
  • Baudrillard, Jean (2005). Baştan Çıkarma Üzerine. Çev., Ayşegül Sönmezay. İstanbul: Aynntı Yayınları.
  • Çaplan, Laura (2001). "Women in Marlboro Advertisements." Culture, Consumption and Consumerism, Anthropology 226 (Spring 2001).
  • Christensen, Lars Thoger ve Askegaard, Soren (2001). "Corporate Identity and Corporate Image Revisited: A semiotic perspective." European Journal of Marketing 35 (3/4): 292-315.
  • Davidson, Martin (1992). The Consumerist Manifesto: "Advertising in Postmodern Times." London: Routledge.
  • Domzal, Teresa J. ve Jerome B. Kernan (1992). " Reading Advertising: The What and How of Product Meaning." Journal of Consumer Marketing 9:48-64.
  • Eco, Umberto (1993). Günlük Yaşamdan Sanata. Çev., Kemal Atalay. İstanbul: Adam Yayınları.
  • Featherstone, M. (1996). Postmodernizm ve Tüketim Kültürü. Çev., Mehmet Küçük. İstanbul: Aynnb Yayınları.
  • Firat, A. Fuat, John F. Sherry Jr. ve Alladi Venkatesh (1994). "Postmodernism, Marketing and the Consumer." International Journal of Research in Marketing 11: 311-316.
  • Firat, A. Fuat ve Alladi Venkatesh (1995). "Liberatory Postmodernism and The Consumption." Journal of Consumer Research 22: 239-67.
  • "Genç Dünyasında son trend: user-bar." http:/lmarketallica.blogspot.coml2006l01lgen-dnyasnda-son-trend-user-bar.html. Erişim: 09.01.2006.
  • "Giant Adidas Bridge Board Illustrates European Love Of Football." http:lliirww.adrants.coml2006l05lgiant-adidas-bridge-board-illustrates-eur.php. Erişim . Tarihi: 21.03.2007.
  • Gottdiener, Mark (2000) New Forms of Consumption: "Consumers, Culture and Commodification." Maryland: Rowman ve Littlefield.
  • Gottdiener, Mark (2005). Postmodern Göstergeler. Çev., Erdal Cengiz vd. İstanbul: İmge Kitabevi.
  • Haug, Fritz Wolfgang (1997). Meta Estetiğin Eleştirisi: "Kapitalist Toplumda Görüntü, Cinsellik ve Reklam " Çev., Ayşe Gül. İstanbul: Spartaküs Yayınları.
  • Harvey, David (1999). Postmodernliğin Durumu. Çev., Sungur Savran. İstanbul: Metis Yayınları.
  • Holbrook, Morris B. (1996). "Romanticism, 'Introspection and the Roots of Experiental Consumption: Morris the Epicurean." Consumption and Marketing Macro Dimension. Russell W. Belk vd. (der.) içinde. Cincinati: South-Westem College Publishing.
  • http://zvuno.acclaim.com/company/pressReleases/product/TurokLaborDay.html. Erişim Tarihi: 17.05.2004.
  • http:// www.adjlip.com. Erişim Tarihi: 12.02.2007.
  • Jaffe, Jessica (2001). "The Imagery, Fantasy, and Symbolism of the Marlboro Man". Culture, Consumption and Consumerism, Anthropology 226 (Spring 2001).
  • Jameson, Fredric (1994). Postmodernizm: "Ya da Geç Kapitalizmin Mantığı." Çev., Nuri Plümer. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
  • Jameson, Fredric (2000). Kültürel Dönemeç. Çev., Kemal İnal. Ankara: Dost Yayınları.
  • Kacen, Jacqueline J. (2000). "Girrrl Power and Boyyy Nature: The Past, Present, and Paradisal Future of Consumer Gender Identity." Marketing Intelligence and Planning 18 (6/7): 345-355.
  • Leppert, Richard (1997). Art and the Committed Eye: "The Cultural Functions of Imagery." Boulder: Westview/HarperCollins
  • Levinson, Jay Conrad ve Goodin, Seth (1994). Guerilla Marketing Handbook. Boston: Houghton Mufflin Company.
  • Lyotard, Jean Francois, (1984) The Postmodern Condition. Manchester: Manchester University Press.
  • McCracken, Grant (1986). "Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods." Journal of Consumer Research 13 (June): 71-84.
  • O'Donohoe, S. (1994). "Raiding the Postmodern Pantry: Advertising Intertextuality and the Young Adult Audience." European journal of Marketing 31: 234-236.
  • Osborne, Brian (2004). "Acclaim pays for speeding tickets." http://www.geek.com/news/geeknews/2002Oct/gam20021007016675.htm. Erişim Tarihi: 17.05.2004.
  • Rapp, Stan ve Tom Collins (1990). The Great Marketing Turn Around. New York: McGraw-Hill.
  • Ritzer, George (1998). Toplumun McDonaldlaştırılması. Çev., Süer Kaya. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
  • Ritzer, George (2000). Büyüsü Bozulmuş Dünyayı Büyülemek. Çev., Şen Süer Kaya. İstanbul: Aynntı Yayınları.
  • "Sailvertising." http://ıvnoıu.springzvise.com/marketing_advertising/sailvertisinglCity Scape Media. Erişim Tarihi: 05.11.2005.
  • Silverman, Kaja (1983). The Subject of Semiotics. New York: Oxford University Press
  • Solomon, Michael (2004). Tüketici Krallığının Fethi "Markalar Diyarında Pazarlama Stratejileri." Çev., Selin Çen'nkaya. İstanbul: Media Cat.
  • Tavşancıl, Ezel ve A. Esra Aslan (2001). İçerik Analizi ve Uygulama Yöntemleri. İstanbul: Epsilon.
  • "The Energizer Bunny." http:lladage.comlcenturylicon05.html. Erişim Tarihi: 02.02.2005.
  • Thomas, Frank (1997). The Conquest of Cool: "Business Culture, Counterculture, and the Rise of Hip Consumerism." Chicago: University of Chicago Press.
  • Vassaf, Gündüz (1999). Cennetin Dibi. İstanbul: İletişim Yayınlan. VVeber, Max (1968). Economy and Society. 3. cilt. NJ: Bedminster Press.
  • Weber, Max (1992). The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism. Çev., T. Parsons. New York: Routledge
  • Wernick, Andrew (1996). Promosyon Kültürü: "Reklam, İdeoloji ve Sembolik Anlatım." Çev., Osman Akınhay. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
  • Williamson, Judith (2000). Reklamların Dili; "Reklamlarda Anlam ve İdeoloji." Çev., Ahmet Fethi. İstanbul: Ütopya Yayınları.
Kültür ve İletişim-Cover
  • ISSN: 1301-7241
  • Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
  • Başlangıç: 1998
  • Yayıncı: İmge Kitabevi Yayınları
Arşiv
Sayıdaki Diğer Makaleler

Technocapitalist (tele)vision: The Wideshows and Infomercials in Japanese Television

Hakan ERGÜL

Kamusal Şeyler, Özel Şeyler Raymond Geuss (2007). Çeviri: Gülayşe Koçak. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.119 sayfa.

Çağla KUBİLAY

Postmodern Estetiğin Bir Görünümü: “Üst-Gerçeklik Biçimleri Olarak Reklam Metinleri”

Uğur BATI