George Gerbner'ın "ekme tezi" kadar, bu tezinin temellerini oluşturan ''bildiğimiz şeylerin çoğunu hiçbir zaman kişisel olarak deneyimlemeliyiz... bize aslında sürekli olarak öyküler anlatılır" (17) sözleri de yaygın olarak bilinir. Gerbner'a bunları söyleten, bir öykü anlatısı olarak gördüğü "televizyon" üzerine yaptığı çalışmalardı kuşkusuz. Yalnızca Gerbner değil, birçok medya kuramcısı ve sosyolog da (Hall, Baudrillard, Schiller, Murdock, Williams) öykü, gerçek ve televizyon üçgenindeki yoğun ve karmaşık tartışmalara değinerek kendilerince katkıda bulunmuşlardır ve bu durum günümüzde de devam etmektedir.