RETRO PAZARLAMA AÇISINDAN HALEN VAROLMAYAN ESKİ MARKALARIN TÜKETİCİLER TARAFINDAN ANIMSANMASI VE TANINMASI ÜZERİNE BİR PİLOT ÇALIŞMA

Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
Başlangıç: 2013
Yayıncı: Kastamonu Üniversitesi

Geçmişte var olan ancak bugün .lü olarak adlandırabileceğimiz markalar bulunmaktadır. Bu markalar retro pazarlama denilen nostalji olgusunun hakim olduğu bir stratejiyle yeniden canlandırılabilmektedir. Türkiye’de de geçmişte var olan ancak günümüzde artık satılmayan bu markaların hangileri olduğu ve hangilerinin canlandırılması gerektiği yapılan bir pilot araştırma ile tüketicilere sorulmuştur. Bu araştırmanın sonuçlarına göre en çok arzulanan markaların neden piyasadan kalktıkları ve gelecekleri konusunda bir başka akademik çalışmanın altyapısı hazırlanacaktır.

Anahtar Kelimeler:

Nostalji, Retro Pazarlama, Ölü Markalar, Anımsama Testi, Tanınma Testi

PDF

___

Brown, S.; Kozinets, R. ve Sherry, F. J. (2003). “Teaching Old Brands New Tricks: Retro Marketing and the Revival of Brand Meaning”, Journal of Marketing (67), 19 - 33.
Brown S.; Kozinets, R.V.ve Sherry,J.F.(2008). Sell Me the Old Story: Retro Marketing Management and the Art of Brand Revival, http://kozinets.net/wpcontent/ uploads/2007/12/sell-me-the-old_final.pdf
Demir, Filiz Otay, “Pazarlamanın Nostaljik Oyunu: Retro Markalama”, İstanbul Üniversitesi, İletişim Fakültesi Dergisi, Erişim tarihi. 01.03.2016
Dobni, D.; Zinkhan, G. M. (1990). “In search of brand image: A foundation analysis”, Advances in Consumer Research.(17), 110 - 119.