SİYAHİ AYRIMCILIĞA KARŞI HAZIRLANAN KAMU SPOTU REKLAMLARI
Son dönemde siyahilere yönelik ayrımcılıklara karşı uluslararası alanda kamu spotu reklamlarının sayısında ciddi bir artışın olduğu görülmektedir. Yayınlanan kamu spotu reklamlarında siyahilerin toplum içerisinde yaşadığı iddia edilen ayrımcılıklar ortaya konulmaya çalışılmaktadır. Bu çalışmada kamu spotu reklamlarında siyahilere yönelik ayrımcılığın nasıl ve ne yönde sunulduğu ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu amaçla amaçlı örneklem metodu kullanılarak belirlenen siyahi ayrımcılığını konu alan üç kamu spotu reklamı (Birlemiş Milletler, ABD ve Avustralya) nitel araştırma yöntemleri içerisinde yer alan göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak incelemiştir. Çalışma kapsamında kamu spotlarında yer alan görsel ve yazılı kodlar İsviçreli Dil Bilimci Ferdinand de Saussure'ün Göstergeler Modeli üzerinden analiz edilmiştir. Elde edilen bulgularda, kamu spotlarında siyahilere yönelik toplum tarafından inşa edilen olumsuz algılar nedeniyle toplumun siyahileri dışlayarak ötekileştirdiğine vurgu yapıldığı görülmüştür. Buna karşın kamu spotu reklamlarının toplumunda siyahilere yönelik oluşan olumsuz algıları yok etmeye çalıştığı ortaya çıkarılmıştır.
Anahtar Kelimeler:
Ayrımcılık, kamu spotu reklamı, göstergebilim, dışlanma, siyahi
___
- Anık, C. (2002). “Sistem Kuramı Açısından Baskı Grupları” Gazi Üniversitesi İletişim Dergisi, 14, 61–92.
- Arpa, M. (2018). "İş Güvenliğini Konu Alan Kamu Spotu Reklamlarında Korku Çekiciliği Kavramının Kullanılması", Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 1, Sayı 2, 105-115.
- Ataöv, T. (2006). Siyonizm ve Irkçılık, İleri Yayıncılık, İstanbul.
- Bilgin, N. (2007). Kimlik İnşası. Aşina Kitaplar, İzmir.
- Chegg (2018). Erişim Tarihi: 31.10.2018, https://www. chegg. com/homework- help/questions- and-answers/ visions-freedom-artist -created- broadside-trying- convey-way- depicted- slaves- think-colonists- q26218918.
- Coloribus (2013). Erişim Tarihi: 30.10.2018, https://www.coloribus.com/adsarchive/prints/it-stops-with-me-google-youre-wrong-18395505/.
- Davutoğlu, A. (2015). Medeniyetlerin ben-idraki. Ed. Bayram Ali Çetinkaya Doğu'dan Batı'ya Düşüncenin Serüveni.
- De Saussure, F. (2014). Genel Dilbilim Yazıları. Savaş Kılıç, (Çev.), İthaki Yayınları, İstanbul.
- Erdoğan, İ., Alemdar, K. (2010). Öteki Kuram, 3.baskı, Erk, Ankara.
- Fiske, J. (2017). İletişim Çalışmalarına Giriş. 5. Basım, Süleyman İrvan. (Çev.), Bilim ve Sanat Yayınları, Ankara.
- Goodwill, B. (2017, 09 05). Public Service Advertising - Background & Future. PSA Bibliography, Erişim Tarihi: 30.10.2018, http://www.psaresearch.com/bib9830.html.
- Gülada, M. O. (2018). "Korku Çekiciliği Kavramının Trafik Kazalarını Konu Alan Kamu Spotu Reklamlarında Kullanımı". Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 1(2), 131-143.
- Gülada, M. O. ve Çakı, C. (2018). "Baudrillard’ın Tüketim Toplumu Boyutunda Jil Çorap Reklamı Örneği", 1. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Kongresi, Antalya.
- Gülada, M. O. ve Çakı, C. (2018). "Rusya Çarlığı’nın Birinci Dünya Savaşı’nda Propaganda Amaçlı Kullandığı Posterlerin Gösterge Bilimsel Analizi", 2. Uluslararası Sosyal Bilimler Kongresi GAP, 15-24, Şanlıurfa.
- Hastings, G., Stead, M., & Webb, J. (2004)."Fear Appeals in Social Marketing: Strategic and Ethical Reasons for Concern". Psychology & Marketing, 21(11), 961-986.Huxley, J. (1940). New Systematics. University Press, Oxford.
- Kalkan Kocabay, H. (2008). Tiyatroda Göstergebilim. E Yayınları, İstanbul.
- Memmi, A. (1987). Rassismus, Anton Hain, Frankfurt am Main. (Aktaran: Sinan Özbek, Irkçılık, İstanbul, Bulut Yayınları, 2003).
- Mızrak, B. (2016) "Amerika’da Ayrımcı Politikalar ve Siyahi Mücadele Tarihi", İnsamer, 33, 1-25.
- Mjøs, O. J., Syvertsen, T., Moe, H., & Enli, G. S. (2014). The Media Welfare State: Nordic Media in The Digitalera. University of Michigan Press, USA.
- Nevins, A., Commager, H. S., & Morris, J. (1992). A Pocket History of the United States (Vol. 9023). ABD Tarihi Halil İnalcık, (Çev.), Doğu Batı Yayınları, Ankara.
- NYC (2017). Erişim Tarihi: 30.10.2018, https://www1.nyc.gov/site/cchr/media/you-have-rights.page.
- Paletz, D. L., Pearson, R. E., & Willis, D. L. (1977). Politics in Public Service Advertising on Television. Praeger, New York.
- Rice, R., & Atkin, C. K. (2001). Public Communications Campaigns. SAGE Publications, California.
- Rifat, Mehmet (2013). Açıklamalı Göstergebilim Sözlüğü: Kavramlar, Yöntemler, Kuramcılar, Okullar. Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, İstanbul.
- RTÜK (2012). Erişim Tarihi: 26 Ekim 2018 https://www.rtuk.gov.tr/kamu-spotlari/5029/3985/kamu-spotlari-yonergesi.
- Schiavo, R. (2007). Health Communication From Theory to Practice, John Wiley & Sons, USA.
- Sumbas, A. (2009). "Batı Avrupa'da Yükselen Yeni-Irkçılık Üzerine Bir Deneme 1". Alternatif Politika, 1(2), 260-281.
- Taş, M. (1999). Avrupa’da Irkçılık. Ankara, İmge Yayınları.
- UN (2011). Erişim Tarihi: 30.10.2018. http://www.un.org/en/letsfightracism/.
- Zeybek, S. O. (2014). "Avrupa Düşüncesinin Tali Unsurları: Kölelik ve Sömürgecilik", İnsan & Toplum Dergisi, 3(6), 87-106.
- Zick, A. (2010). Spielarten des Rassismus. Rassismus & Diskriminierung in Deutschland, Heinrich-Böll-Stiftung, Berlin.
- ISSN: 2636-7750
- Başlangıç: 2018
- Yayıncı: Volkan IŞIK
Sayıdaki Diğer Makaleler
SİYAHİ AYRIMCILIĞA KARŞI HAZIRLANAN KAMU SPOTU REKLAMLARI
OSMANCIK ÖMER DERİNDERE MESLEK YÜKSEK OKULU’NDA İŞ SAĞLIĞI VE GÜVENLİĞİ KÜLTÜRÜNÜN İNCELENMESİ
Şenol YAVUZ, Ahmet Eray BÜLTER, Dursun Ali KÖSE
STRATEJİK İNSAN KAYNAKLARI YÖNETİMİ VE ÖRGÜTSEL BAĞLILIĞA ETKİSİ
TODT TEŞKİLATI'NIN İTALYA'DA YÜRÜTTÜĞÜ PROPAGANDA FAALİYETLERİNE GENEL BAKIŞ