Günümüzde medya toplumların en aktif kullanılan kurumlardan birisi haline gelmiştir. Medyanın ‘’ürettiği’’ dünyada suni yaşam süren bireyler, sanal bir kültür türüyle karşılaşmakta, medyanın etkisiyle bu etkileşime kısa sürede adapte olmaktadırlar. Tüketim kültüründeki devinimler, günümüz toplumunun daha kolay anlaşılması bakımından merkezi bir rol oynamakta, belirli ideolojilerin, popüler kültür araçlarının ortaya çıkmasına uygun bir zemin yaratmaktadır. Özellikle modernleşme süreciyle birlikte tüketim toplumu kavramları, gündelik yaşamda statü ve sınıfları belirleyen etmenler olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışma ile, tüketim toplumunun işlevleri popüler kültür kavramıyla birlikte incelenecektir. Geleneksel kültürün yerini alan medyatik kültür “tüketim” ve “tüketim kültürü” kavramları çerçevesinde değerlendirilecektir. Çalışmanın temel amacı küreselleşmeyle beraber hem üretici hem tüketicinin medya ve tüketim kıskacı arasında kalması ile kendilerini var çabalarını ortaya koymaktır. Sonuç olarak, 21.yüzyıl kapitalizm ve modernite kuşatmasında üretim toplumunun yerini tüketim toplumunun aldığı gerçeğine varılacak, medyanın bireylerin tutum ve davranışlarını etkileyebilme ve hatta değiştirebilme gücüne sahip olması ile tüketim arasındaki bağı irdelenecektir. Çalışma iki ana bölümden meydana gelmektedir. Birinci bölümde; popüler kültür, tüketim ve tüketim toplumu, kitle kültürü ile Türkiye’de tüketim toplumunun kent ve birey üzerindeki etkileri incelenecektir. Çalışmanın ikinci bölümünde; tüketim davranışında medya ve sinemanın etkisi, Türk sinema filmlerinden “Dondurmam Gaymak’’ adlı yapıt üzerinden ele alınacaktır. Nitel araştırma yöntemine uygun olarak tasarlanan araştırmada doküman incelemesinden yararlanılmıştır. Verilerin analizinde içerik ve söylem analiz teknikleri birlikte kullanılmıştır.