Sosyal Medya Aracılığı İle Influencer'ların Pazarlama Sürecine Etkisi

Geleneksel medya araçları zamanla yeni medya araçlarına doğru şekillenmeye başlamıştır. Yeni medya araçları doğrultusunda yaşam standartları kolaylaşmış, ulaşılabilirlik boyutu hızlanmıştır. Yeni medya araçlarının bu denli gelişip değişmesini sağlayan en önemli etken kuşkusuz teknolojidir. Teknoloji, toplumsal ihtiyaçları gün geçtikçe yenilemekte ve denetim halinde toplumu yeniden inşa edebilecek asıl gücü elinde bulundurmaktadır. Bireylerin yaşamını sürdürebilmesi için onlara alternatif iletişim kanalları sunulmaktadır. Her geçen gün de farklı kanallar yaratılıp kişilerin hizmetlerine sunulmaktadır. Bugün birçok marka, mevcut pazar ortamında marka bilinirliğini ve güvenini belirli pazarlama stratejileri doğrultusunda sağlayabilmektedir. Dijital pazarlama sistemi içerisinde, sosyal medya oldukça önemli bir yere sahiptir. Markalar sosyal medya sayesinde ürünlerini hedef kitleye daha kolay ulaştırmakta ve satış eylemini daha hızlı gerçekleştirmektedir. Farklı bir yaklaşım ile dijital medya dediğimiz kanallar yaşamımızın omurgasını oluşturmaktadır. İletişim teknolojileri hızla gelişip, devasa çapta dünyaya yayılmış durumdadır. Sosyal medya platformunda, dünyanın her yerinde kültürel, dini ve sosyal farklılıkları gözetmeksizin insanlar bir araya gelmektedir. Günümüz yeni medya ortamında insanlar ile kurulan etkileşimlerin daha hızlı ve daha kolay olduğunu belirtebiliriz. Bireylerin toplumlarla kurmuş olduğu ilişkiyi iletişim sağlamaktadır. Böylelikle etkileşimler gerçekleşmektedir. İletişimsiz bir dünyayı düşünemezken, günümüz koşullarında da yeni medya araçları olmadan yaşamı düşünmek oldukça zorlaşmıştır. Bu iletişim boyutundan yola çıkılarak günümüz dijital çağın üzerine araştırmalar yapılmıştır. Bu bağlamda pazarlama sürecine etkisi olan belirli Influencer’ların Instagram uygulaması üzerinden hesapları içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler:

yeni medya, iletişim, influencer

PDF

___

AZİZ, A. (2015), Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri Ve Teknikleri, Nobel Yayınları, İstanbul.
BAYRAK H. (2 Şubat 2020), 2020 Dünya İnternet, Sosyal Medya ve Mobil Kullanım İstatistikleri, https://dijilopedi.com/2020-dunya-internet-sosyal-medya-ve-mobil-kullanim-istatistikleri/ , 25.03.2020
CASTELLS, M. (2008), Bin Yılın Sonu, Bilgi Üniversitesi Yayınları, İstanbul.
ÇALIŞKAN M, MENCİK Y, Değişen Dünyanın Yeni Yüzü: Sosyal Medya, Akademik Bakış Dergisi, Sayı: 50, (Temmuz – Ağustos 2015), 07 Mart 2020
CERECİ. S. (2019), Sosyal Medya, Onto Yayıncılık, Baskı: 1, İstanbul
ÇETİNDAĞ F, (2018) Uluslararası Pazarlamada Markalaşmanın Önemi: Mavi Jeans Örneği. (Yüksek Lisans Tezi). İstanbul: Gelişim Üniversitesi
ÇÖTELİ S. İnternet’ten İzlenen Dizi ve Seriyallerin “Araç İletidir” ve “Kullanımlar Doyumlar” Bağlamında İncelenmesi, Cilt:3, Sayı:2, (Ekim 2016), 03 Mart 2020
DİJK J. V. (2016), Ağ Toplumu, Kafka Yayınları, Baskı: 1, İstanbul
ERİŞKE T, KABADAYI E, ALEV K. A, İletişimin Yeni Yüzü: Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması, Cilt:17 Sayı:66, (2018), 06 Mart 2020
ERTİKE A. S. (2010), Reklam, Detay Yayıncılık, Baskı: 2, Ankara
GEÇER. E. (2015), Medya ve Popüler Kültür, Okur Kitaplığı Yayıncılık, Baskı: 2, İstanbul
GODİN S. (2009), Pazarlamanız Çağa Ayak Uyduramıyor Mu? Elma Yayın Evi, Baskı: 1, İstanbul
KARA T. ÖZGEN E. (2012), Sosyal Medya / Akademi, Beta Yayınları, Baskı: 1, İstanbul
McLuhan, H. M. (2007), Gutenberg Galaksisi: Tipografik İnsanın Oluşumu, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
Mediakix. (2016). How brands can reachnewaudienceswithmicro-ınfluencerhttps://mediakix.com/blog/micro-Influencers-definition-marketing/, 15.03.2020
ÖZDEMİR M, Ağ Toplumu ve Siyasal Hareketlilik: Ağ Toplumunda Siyasal İktidarın Konumu, Medeniyet Araştırmaları Dergisi, Cilt: 2 Sayı: 4 Yıl: (Temmuz-Ağustos2015), 01 Mart 2020
ÖZDEMİRCİ. A (2017), Tüketim Psikolojisi ve İmaj Yönetimi, Beta Yayıncılık, Baskı: 3, İstanbul.
RİGEL N, (2005), Kadife Karanlık, Su Yayın Evi, Baskı:2, İstanbul SİNGH S. VE DİAMO S. (2019), Sosyal Medya Pazarlaması, Nobel Yaşam Yayıncılık, Baskı: 2, Ankara
Taluk, Ş. (2017) Artık mesaj, medyanın ta kendisi!https://www.campaigntr.com/artik-mesaj-medyanin-ta-kendisi/, 15.03.2020
TURANCI, E. Modanın Dijital Medya Dünyasında Sunumu: Moda Blogları Üzerine Bir İnceleme, TRT Akademi, Cilt:01, Sayı:02, Temmuz 2016
ULAŞ. S. (2019), Lüks Marka Sadakati ve Sosyal Medya, Nobel Bilimsel Eserler Yayıncılık, Baskı: 1, Ankara
VAROL M, İnternet’ten İzlenen Dizi ve Seriyallerin “Araç İletidir” ve “Kullanımlar Doyumlar” Bağlamında İncelenmesi, Sayı:5, (Haziran 2019), 06 Mart 2020
YAYLAGÜL L., (2015), Kitle İletişim Kuramları, Egemen Ve Eleştirel Yaklaşımlar, Dipnot Yayınları,
YENER M.L,Dijital Pazarlama Ekseninde Influencer Marketing Uygulamaları, Cilt:6, Sayı:2, Eylül 2018, 01 Mart 2020, 03-22
YENİÇIKTI N.F, Halkla İlişkiler Aracı Olarak Instagram: Sosyal Medya Kullanan 50 Şirket Üzerine Bir Araştırma, Selçuk İletişim, (2016), 07 Mart 2020

ISSN: 2667-4343
Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
Başlangıç: 2018
Yayıncı: Bilgiçağı Eğitim Danışmanlık ve Yayıncılık Sanayi Ticaret Limited Şirketi