Selen BUTGEL TUNALI, Ömer GÖZÜ, Göktuğ ÖZEN

REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ

Tüketiciyi ikna eden etkili reklam farklı bakış açılarıyla, reklam ve pazarlama araştırmacıları tarafından sıklıkla incelenen bir kavram olmuştur. Reklamın ikna etme eylemini engellemeye yönelik en büyük engel olarak “reklam şüpheciliği” konusu bu araştırmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu çalışmada, şüphecilik kavramı tanımlanarak reklam şüpheciliği incelenecektir. Reklam şüpheciliğini tutum ya da eğilim bakış açısı ile konumlandıran çalışmalar da incelenerek, reklam şüpheciliğini etkileyen faktörlerden biri olarak; bireylerin iletişim sektörü deneyimine göre reklama yönelik şüpheciliklerinin nasıl etkilendiği yapılan araştırma ile ortaya koymak, araştırmanın temel hedefini oluşturmaktır. Bu çalışmanın ana araştırma öğeleri olan iletişim alanında çalışanlar ve çalışmayanların reklama duydukları şüphe düzeyleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu araştırma sonucunda ortaya çıkarılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

reklam şüpheciliği, reklam okuryazarlığı, reklam

PDF

___

Babbie, E. (2013). The practice of social research, 13. Baskı. Kanada: Wadsworth. Boush, D. M., Friestad, M and Rose G. M. (1994). “Adolescent Skepticism toward TV Advertising and Knowledge of Advertiser Tactics” Journal of Consumer Research, 21:165-175.
Brucks, M., Armstrong, G. M., & Goldberg, M. E. (1988). Children's use of cognitive defenses against television advertising: A cognitive response approach. Journal of consumer research, 471-482.
Cevizci, A. (2005), Felsefe Sözlüğü, Paradigma, İstanbul
Cevizci, A. (2010). Paradigma: Felsefe Terimleri Sözlüğü. Paradigma Yay. İstanbul.
DeLorme, D. E., Huh, J., & Reid, L. N. (2009). Direct-to-consumer advertising skepticism and the use and perceived usefulness of prescription drug information sources. Health marketing quarterly, 26(4), 293-314.
DeVellis F. R. (2003). Scale development: Theory and applications. Thousand Oaks, CA: Sage.
Ergeç, E. N. (2009). Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18, 172-193. Friestad, M. & Wright, P. (1994). The persuasion knowledge model: How people cope with persuasion attempts. Journal of Consumer Research, 21, 1, 1-31.
Grier, S. A., & Forehand, M. R. (2002). When Is Honesty The Best Policy? The Effect of Stated Company Intent on Consumer Skepticism (No. 1665r).
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis, a global perspective, 7. Baskı. Amerika: Pearson Prentice Hall.
Malmelin, N. (2010). What is advertising literacy? Exploring the dimensions of advertising literacy. Journal of Visual Literacy, 29(2), 129-143.
Mangleburg, T. F., & Bristol, T. (1998). Socialization and adolescents' skepticism toward advertising. Journal of advertising, 27(3), 11-21.
Nunnally, J. C. (1974). Introduction to Statistics for Psychology and Education. Amerika: McGraw Hill.
Obermiller, C. & Spangenberg, E. R. (1998). Development of a scale to measure consumer skepticism toward advertising. Journal of Consumer Psychology, 7(2), 159-186. Obermiller, C. & Spangenberg, E. R. (2000). On the origin and distinctness of skepticism toward advertising. Marketing Letters, 11(4), 311-322.
Obermiller, C., Spangenberg, E. R., & MacLachlan, D. L. (2005). Ad skepticism-the consequences of disbelief. Journal of Advertising, 34(3), 7-17.
Ritchie, R. J. B. (2001). The mutable meaning of ads: Advertising through the eyes of the skeptical consumer. Faculty of Commerce, University of British Columbia. Working Paper-Version.
Tabachnick, B. G., & L. S. Fidell. (2014). Using multivariate statistics, 6. Baskı. Amerika: Pearson Education.