Kurumsal İmajın Oluşumunda Sponsorluğunun Etkisi: Türk Hava Yolları Örneği
Değişen teknolojiyle birlikte halkla ilişkiler alanında meydana gelen yeni
yöntemlerden birisi olan sponsorluk, kuruluşların spor, sanat, siyaset gibi
çeşitli alanlarda kendilerini tanıtmak için kullandıkları yöntemlerden birisi
olarak ortaya çıkmıştır. Bu anlamda dünya çapındaki büyük firmalar, yine
dünya çapındaki organizasyonları, spor kulüplerini ve sporcuları sponsorluk
faaliyetleri ile desteklemekte ve aynı zamanda bu destek ile de kendi
tanınırlıklarını, bilinirliklerini arttırmak suretiyle tanıtım yapmaktadır.
Spor sponsorluğu alanında Türk Hava Yolları (THY), özellikle son yıllarda
büyük yatırımlar gerçekleştirmiştir. Bu çalışmada, kamuoyunda yaptığı
sponsorluklarla adından bahsettiren THY’nin bu faaliyetlerinin kuruluşun
kurumsal imajına etkisi değerlendirilmiş ve sponsorluğun görsel kimlik,
kurumsal iletişim ve kalite faktörleri açısından nedensellik içeren bir
faaliyet olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bu çalışma, sponsorluğun halkla
ilişkiler faaliyeti olarak kurumsal imaj üzerindeki etkisinin varlığını ve
etkisini ortaya koymak amacıyla hazırlanmıştır. Bu bağlamda sponsorluk
faaliyetlerinden hareketle THY örneğinde, kurumsal imajın sponsorluktan
ne düzeyde etkilendiği değerlendirilmiştir.
___
- 1. Asna, A. (1993). Public Relations Temel Bilgiler, İstanbul: Der
Yayınları.
2. Aydede, C. (2002). Teorik ve Uygulamalı Halkla İlişkiler Kampanyaları,
MediaCat Kitapları.
3. Bakan, Ö. (2005). Kurumsal İmaj, Konya: Tablet Yayınları. 4.
Brassington, F., Stephen P. (1999). Principles of Marketing, New
York:Pearson Education Ltd.
4. Drennani, J.C., T. Bettina C, (2004). “Emerging Strategies for
Sponsorship on the Internet”. Journal of Marketing Management, (20):
1123-1146.
5. Fill, C. (1995). Marketing communications: frameworks, theories, and
applications. New York: Prentice-Hall.
6. Haywood, R. (1991). All About Public Relations: How To Build
Business Success On Good Communications. 2. baskı. London: McGraw-
Hill.
7. Okay, A., Okay, A. (2014). Halkla İlişkiler, Kavram Strateji ve
Uygulamaları, 7. baskı, İstanbul: Der Yayınevi.
8. Önal, G, (1997). Halkla İlişkiler, İstanbul: Türkmen Kitabevi.
9. Peltekoğlu, B. F. (2012). Halkla İlişkiler Nedir?, 7. baskı, İstanbul:
Beta Basım Yayım.
10. Peltekoğlu. B. F. (1998), Halkla İlişkiler Nedir?, 5. baskı, İstanbul:
Beta Yayınları.
11. Santomier, J. (2008). “New Media, Branding and Global Sports
Sponsorship”. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship,
(October 2008), ss. 15-28.
12. Schmitt, B., Simonson, A. (2000). Pazarlama Estetiği: Marka, Kimlik ve
İmajın Stratejik Yönetimi, Çev. Zelal Ayman, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
13. Williams, R. (1993). Kültür, Çev. Suavi Aydın, İstanbul: İmge Kitabevi.
14. Akyürek R., (1998). Sponsorluk Planlaması, Anadolu Üniversitesi
Yayınları: Eskişehir.
15. Black, S., (1992). Public Relations. London : HLT Publications.
16. Craft S., ve Dalton J. (2003), Managıng Corporate Reputation,
London:Thorogood.
17. Harris, T. L. ve Whalen P.T. (2009) 21. Yüzyılda Pazarlama
Profesyonelinin Halkla İlişkiler El Kitabı. Serra Görpe(çev). İstanbul:
Rota.
18. Marconi, J., (1996), Image Marketing: Using Public Perceptions To
Attain Business Objectives. Chicago, American Marketing Association.
19. Okay, A., (1996), Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk, Marmara
Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul.
20. 21.Okay, Ayla (2005). “Kurumsal iletişim ve Kurum Kimliği”, Kurumsal
iletişim Yönetimi (Editör: Rüveyde Akyürek), Anadolu Üniversitesi Yayın
No:1643, Eskişehir
21. Çağla-Garipağaoğlu B. ve Güloğlu, B. (2014), Öğretmen Adaylarında
Öz Liderlik Becerilerinin Yordayıcısı Olarak Öğrenilmiş Güçlülük Ve
Denetim Odağı.
22. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 15(2), 147-
162.
23. Erdoğan, Z. ve Gönüllüoğlu S.(2006), “ Kurumsal İmaj Oluşturulmasına
İlişkin Bir Literatür Taraması”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Sayı 5, ss. 46- 53.
24. Gülsoy T. (1998). Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü. İstanbul.
Adam Yayınları.
25. Gürses, S., ve Kılıç, K. C. (2013). Corporate Image Aspect Of Corporate
Management in Healthcare Industry: Definition, Measurement and An
Empirical Investigation. International Business Research, 6(12), 31-45.
26. Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006).
Multivariate data analysis (6th ed.). Uppersaddle River, N.J.: Pearson
Prentice Hall.
27. Karasar, N. (2002). Bilimsel Araştırma Yöntemi. Ankara: Nobel Yayın
Dağıtım Ltd. Şti.
28. Odabaşı, Y. (2007). Satışta ve Pazarlamada Müşteri Ilişkileri Yönetimi
(CRM). İstanbul: Sistem Yayıncılık.
29. Regenthal, Gerhard, (1992), Identitaet und Image-Praxishilfen
für das Management in Wirtschaft, Buildung und Gesellschaft, Köln:
Wirtschaftsverlag Bachem.
30. Sabuncuoğlu, Z. (2007). İşletmelerde halkla ilişkiler. Bursa: Alfa
Aktüel Yayınları
31. UYGUÇ. N. (1998), Hizmet Sektöründe Kalite Yönetimi, Dokuz Eylül
Yayınları, İzmir.