Hüseyin GÜRBÜZ, Müjdat ÖZMEN, Özlem GÜLTEKİN

Billboard reklamlarının tüketicilerin satın alma kararına etkileri

Billboard reklâmcılığının özellikle, her geçen gün artan tüketici ve yolcu sayısının yanında yaşam tarzı ve teknolojinin sürekli gelişimiyle orantılı olarak yaygınlaştığı görülmektedir. Tüketici davranışlarına ışık tutmak bakımından yararlı olacağı düşünülen bu araştırmada billboardların tüketiciyi nasıl etkilediği, tüketicilerin satın alma kararları üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olup olmadığı ele alınmıştır. Bu amaca yönelik saha çalışması ise billboardların yaygın olarak kullanıldığı Kırgızistan’ın başkenti Bişkek’te yapılmıştır. Veriler basit tesadüfî örnekleme yöntemi kullanılmak suretiyle anket yoluyla elde edilmiştir. Bu çalışmada farklı değişkenler arasındaki ilişkinin ve bu değişkenlerin tüketicilerin satın alma kararına etkisinin ölçülmesi amacıyla çok değişkenli teknikler (faktör ve uyum analizi) kullanılmıştır.

Effectiveness on billboard advertisements on consumers' purchasing decisions

The billboard advertising has become widespread particularly due to the continuous evolution of lifestyle and technology besides the increasing number of consumers and travelers. This is research designed to shed light on consumer behavior, discusses how billboards affect consumers and whether billboards have direct effect on purchasing behavior. A field study appropriate to the purpose of the research has been conducted in Bishkek/ Kyrgyzstan where billboards are widely used. Data has been provided through a survey, using simple random sampling techniques. The study uses multivariate techniques (factor analysis and correspondence analysis) for measuring the relationship between different variables and their effects on consumers’ purchasing decisions.

PDF

___

Akıncı, Serkan ve Atılgan, Eda. (2005). “Pazarlama Araştırmalarında Kategorik Verilerin Haritalanması: Görsel İlişki Analizi ve Uygulama Örneği”. Akdeniz İ.İ.B.F Dergisi. (9)
Bhargava, Mukesh ve Donthu, Naveen. (1999). “Sales Response to Outdoor Advertising” Journal Advertising Research. Vol. 39. No.5.
Bhargava, Mukesh, Donthu, Naveen ve Caron, Rosanne. (1994). “Improving the Effectiveness of Outdoor Advertising”. Journal Advertising Research, Vol. 34, No.2.
Cangür, Ş., Sığırlı, D., Ediz, B., Ercan, İ., Kan, İ. (2005). ‘Türkiye’deki Özürlü Grupların Yapısının Çoklu Uyum Analizi ile İncelenmesi’ Uludağ Ün. Tıp Fak. Dergisi, 31(3).
Charles R. Taylor. (2000). “The Role Of Billboards In The U.S. Economy”.
Çakır, M., A. (2004). ‘Mesleki Karar Envanterinin Geliştirlmesi’, Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi Dergisi, cilt:37, sayı:2.
Çetin, Emre İpekçi. (2003). “Çok Değişkenli Analizlerin Pazarlama ile İlgili Araştırmalarda Kullanımı: 1995-2002 Arası Yazın Taraması”. Akdeniz İ.İ.B.F Dergisi. (5).
Donthu Naveen, Yadav Vivek, Lichtenthal J. David. (2004). “Outdoor Advertising For Business Markets”, ISBM Report 3.
Donthu, Naveen, Cherian, Joseph ve Bhargava, Mukesh. (1993). “Factors Influencing Recall of Outdoor Advertising”. ?”. Journal Advertising Research. Vol.33, No.3.
Fitts, Robert L. ve Hewett, Wendell, C. (1977). “Utilizing the Before After with Control Group Experimental Design to Evaluate an Outdoor Advertising Campaign”. Journal of Advertising, Vol.6, No.1.
Greenacre, M.J., Hastie, T. (1987). ‘The Geometric Interpretation of Correspondence Analysis, Journal of American Statistical Association, 82(398).
http://www.surveysystem.com/sscalc.htm
http://www.istatistikanaliz.com/orneklem_buyuklugunu_saptanmasi.asp
Kaygısız, Z. (2004). Karşılık Getirme Analizi ve Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, İİBF Öğrencilerine Yönelik Bir Uygulama Denemesi, Osmangazi Üni. Fen Bilimleri Enstitüsü, Eylül, (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Eskişehir.
King, Karen Whitehill ve Tinkham, Spencer F. (1990). “The Learning and Retention of Outdoor Advertising”. Journal of Advertising Research, Vol. 30, No.1.
Manchanda Puneet, Dubé Jean-Pierre, Yong Goh Khim, Chintagunta Pradeep K. (2002). “The Effects of Banner Advertising on Consumer Inter-purchase Times and Expenditures in Digital Environments”
Nakip, Mahir. (2006). Pazarlama Araştırmaları. Seçkin: Ankara.
Osborne, Anne C. ve Coleman, Renita. (2008). “Outdoor Advertising Recall: A Comparison of Newer Technology and Traditional Billboards”. Journal of Currrent Issues and Research in Advertising, Vol. 30, No. 1.
Özdamar, K. (2003). Modern Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Eskişehir: Kaan Kitabevi.
Özdamar, K. (2004). Modern Paket Proğramlarla İstatistiksel Veri Analizi. Eskişehir: Kaan Kitabevi.
Serper, Özer. (2000). Uygulamalı İstatistik II, Ezgi Kitabevi: Bursa.
Tatlıdil, H. (1992). Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistiksel Analiz, Ankara.
Trina D. Dela Rama. (2005). “Battle of the Boards, Billboard Ads Vie To Communicate With People On The Go”, Philippine Business Magazine: Volume 12 No. 8 - Industry.
Ünsal, A., Duman, S. ‘Türkıye’deki Bankaların Performanslarının Temel Bileşenler Yaklaşımı İle Karşılaştırmalı Analizi’ http://www.ekonometridernegi.org/bildiriler/o1s1.pdf
Van Meurs, Lex. ve Aristoff, Mandy. (2009). “Split-Second Recognition: What Makes Outdoor Advertising Work?”. Journal Advertising Research. Vol.49, No.2.
Wilson, Rick T. ve Till, Brian D.(2008). “American Academy of Advertising Conference Proceedings” .
Wysong Scott, Beldona Sri. (1994). “When Should A Firm Use Billboard Advertisig? A Conceptual Look At Differing Levels Of Recall”. Journal of International Business and Entrepreneurship Development, Vol. 2, No. 2 (Special Issue).
Yazıcıoğlu, Y. ve Erdoğan, S. (2004). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
Young, Elliot. (1984). “Visibility Achieved by Outdoor Advertising”. Journal of Advertising Research, Vol. 24, No.4.