Bu nitel içerik analizinde, 11 Tumblr blogunda yayınlanan 184 heteroseksüel erkek otoportresi incelenmiştir. İmgelerin içeriği ve bloglardaki ilgili metinler, erkeklik tasvirleri için analiz edilmiştir. Heteroseksüel erkeklerin, dikkat çekme (seyredilme) ve erkeklik sunumunu hegemonik norma uydurma arzusunda oldukları tespit edilmiştir. Özellikle bu içerik analizinde, heteroseksüel erkek Tumblr blogcularının, kadınsı ve ironik homoerotik pozlara yönelik aktif direnç stratejileri geliştirerek, çevrimiçi toplumsal cinsiyet performanslarını normlara uygun sergilemek için kullandıkları stratejiler irdelenmiştir.

184 self-portraits of straight men posted on 11 Tumblr blogs were examined in this qualitative content analysis. The contents of images and the associated texts from the blogs were analyzed for depictions of masculinity. Straight men are caught between the urge to attract attention (to be gazed at) and to align their presentation of masculinity with the hegemonic norm. In particular, this content analysis examines strategies that straight male Tumblr bloggers use to align their online gender performances to the norm by engaging in strategies of active resistance to the feminine and ironic homoerotic posturing.