Ebru GÖKALİLER

ŞEHİRLERİN MARKALAŞMASI SÜRECİNDE MARKA KONUMLANDIRMASININ ROLÜ: SEFERİHİSAR CITTASLOW ÜZERİNE BİR İNCELEME

ISSN: 1308-3198
Yayın Aralığı: 2
Başlangıç: 2009
Yayıncı: Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi

Günümüzde marka şehir yaratma kavramı her geçen gün önemini arttırmaktadır. Şehirlersadece turist çekme amacıyla değil, yerel halkın refahı, ekonomik kalkınma gibi sebeplerle demarkalaşma çalışmalarını stratejik kararlar çerçevesinde sürdürmektedir. Bu bağlamda İzmiriline bağlı Seferihisar Belediyesi de hem yerel halkın refahı hem yerel üretimin gelişmesive sürdürülmesi amacıyla Cittaslow (Sakin Şehir) hareketinin bir parçası olmuş ve markakonumlandırmasını bu eksende oluşturmaktadır. Araştırmanın amacı Seferihisar’ın bu yöndekimarka konumlandırmasına yönelik stratejik çabalarının irdelenmesidir. Bu kapsamda hemSeferihisar Belediyesi yönetiminde görev alan yetkili kişiyle ile hem de yerel halk ve yerlituristlerle derinlemesine mülakat yöntemi ile görüşmeler yapılmıştır. Elde edilen verilere göreSeferihisar markasının Cittaslow felsefesine uygun olarak konumlandırıldığı belirlenmiştir.Yerel halkın gerek ekonomik gerek sosyal alanda Seferihisar’daki değişimlere olumlu olarakbaktıkları saptanmıştır. Yerli turist algısı ise hedeflendiği gibi huzurlu ve dingin ama kendikendine yeten bir şehir algısıyla eşleşmektedir.

Anahtar Kelimeler: