Küyerelleşmenin Dijital Platformların İçerik Tanıtımına Etkisi: Netflix Örneği

Küreselleşme kavramı, Dünya’daki artan ekonomik faaliyetlerin ve teknolojik gelişmelerin bir sonucu olarak ortaya çıkmıştır. Bütüncül bir yapıyı işaret eden bu kavram, küresel boyutta gözlemlenebilen ortak beğenileri, zevkleri, alışkanlıkları, paylaşımları ve hatta değerleri de beraberinde getirmiştir. Teknolojik imkânlarla birlikte genişleyen pazar, git gide farklılıklara uyumlanma sürecini de hızlandıran bir yapıya bürünmüştür. Medyanın dijitalleşmesinin bir sonucu olarak dijital platformlar vasıtasıyla izleyicilere farklı düzeylerde deneyimleme ve katılım olanakları sunulmaya başlanmıştır. Bu bağlamda, izleyicilerin izleme alışkanlıklarına yönelik atılacak adımlar yeni yönelimleri beraberinde getirmektedir. Dijital platformların bu yeni yönelimlerinden biri olarak “Küyerelleşme” kavramı küreselleşme ve yerelleşme kavramlarının kombinasyonu şeklinde tanımlanmakta ve bu iki kavramın iç içe geçmesine karşılık gelmektedir. Araştırmada, günümüz dünyasında her geçen gün daha fazla konuşulan ve tartışılan “Küyerelleşme” kavramının Türkiye’deki dijital platformların içerik tanıtımlarına oluşturduğu etki, global bir dijital yayın platformu olan Netflix’in yapımlarına ait yerel tanıtımlar üzerinden irdelenmektedir. Kültürel kodlamalarıyla bu tanıtımlar, “Küyerelleşme” kavramının dijital platformların içerik tanımındaki etkisi, sunum ve tüketim dinamiklerini yansıtması bakımından önemli veriler sunmaktadır. Araştırma, bu tarz bir yerelleşmenin izleyicilerin, izleme alışkanlıklarında herhangi bir etkiye sahip olup olmadığını ortaya koymaktadır.

Anahtar Kelimeler:

Küreselleşme, Küyerelleşme, Dijital platformlar, Netflix

The Effect of Globalizaton on Digital Platforms’ Promotion of Content: The Netflix Example

The concept of “Globalization” first arose from the ever-increasing worldwide commerce and technological advancements. The term, which refers to an inclusive framework; has brought forth observeable and shared tastes, delights, habits, shares and even values worldwide. The global market, which has grown considerably due to technological advancements, is ever-adapting itself at a faster pace to the constant differences that it encounters. As media digitalizes, consumers are now offered varying ways and levels of consuming media. Therefore, the next steps to be taken towards the global audience’s viewing habits must include new directions of action. As one of the new directions of digital platforms; the term “Glocalization” appears as a combination of the terms “globalization” and “localization”. Our research concerns the concept “Glocalization”; ever-increasingly discussed and argued upon in today’s world, and its implications on content promotion of digital platforms will be elaborated upon the local promotions of Netflix, a global digital broadcasting platform. These broadcasts with their cultural undertones present us with very important knowledge concerning the effect of ‘Glocalization’ on digital content promotion and ‘Glocalization’s reflection on the dynamics of content presentation and consumption. The research determines if such localization attempts have any effect on viewer’s consumption.

Keywords:

Globalization, Glocalization, Digital platforms, Netflix,

PDF

___

Adorno, T.W. (2016). Kültür Endüstrisi Ve Kültür Yönetimi. İstanbul: İletişim Yayınevi.
Altered Carbon, Erişim: 7 Ekim 2019, https://dizimag5.co/altered-carbon0
Altunay, E., Oral, G. & Yalçınkaya, M. (April, 2014). Eğitim Kurumlarında Mobbing Uygulamalarına İlişkin Nitel Bir Araştırma. Sakarya Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi. 4(1), 62-80.
Aydoğan, F. & Akyüz, A. (2010). İkinci Medya Çağında İnternet. İstanbul: Alfa Yayıncılık.
Bauman, Z. (2017). Küreselleşme, Toplumsal Sonuçları. İstanbul: Ayrıntı Yayınevi.
Bright Filmi Hakkında Detaylar, Erişim:13 Ekim 2019, https://listelist.com/bright-filmihakkinda-detaylar/
Castells, M. (2005). Enformasyon Çağı: Ekonomi, Toplum ve Kültür. (Kılıç, Çev.). İstanbul: Bilgi Üniversitesi Yayınları.
Castells, M. (2007). Enformasyon Çağı: Ekonomi, Toplum Ve Kültür / Binyılın Sonu. İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
Castells, M. (2008). Enformasyon Çağı: Ekonomi, Toplum Ve Kültür / Kimliğin Gücü. İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
Dijk, J. V. (2016). Ağ Toplumu. İstanbul: Kafka Yay.
Dilek, S.E. & Kaygalak, S. (2015). Otel İşletmelerı̇nde Küyerelleşme Yaklaşımı: İzmı̇r İlı̇ Örneğı̇. İşletme Fakültesi Dergisi 16(1), 1-22.
Dumanlı Kürkçü, D. (2013). Küreselleşme Kavramı Ve Küreselleşmeye Yönelı̇k Yaklaşımlar. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication – TOJDAC, 3(2).
Geray, H. (2003). İletişim ve Teknoloji. Ankara: Ütopya Yayınevi.
Gezgin, S. (2005). Küreselleşmenin Medya Ve Toplum Üzerindeki Etkileri (Bölüm II). İletişim Fakültesi Dergisi, (22), 9-12.
Yeni Başlayanlar İçin Netflix, Erişim: 9 Eylül 2019, https://www.stuff.com.tr/yenibaslayanlar-icin-netflix/
Ilgaz Büyükbaykal, C. (2014). Küreselleşme Ve Küresel Çağda Medya. İstanbul: Derin Yayınları.
İçli, G. (2001). Küreselleşme Ve Kültür. C.Ü. Sosyal Bilimler Dergisi, 25(2), s.163 – 172.
Karasar, N. (2016). Bilimsel Araştırma Yöntemi:Kavramlar İlkeler Teknikler. Ankara: Nobel Yayınları.
Kaymakçı, O. (2007). Küreselleşme Üzerine Notlar. Ankara: Nobel Basımevi.
McCrindle, M. & Wolfinger, E. (2009). The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations. Sydney: University of New South Wales Press.
Medyabey Official Website (2019,4 Kasım), 11 Aralık 2019 “Amazon Prime Videos Türkiye’de”
Melik Duyar Kimdir, Erişim: 9 Kasım 2018, http://www.megahafiza.com/melik-duyarkimdir.asp
Netflix Official Web Sayfası, Erişim: 9 Kasım 2018 “Netflix Kullanım Koşulları Klavuzu”
Özdemir, A. & Eser, M. (2009). Küreselleşme. Bursa: Ezgi Kitabevi.
Robertson, R. (1997). Global Modernities. Sage Publications, 25-44.
Küreselleşmenin Ötesi Glokalleşme, Erişim: 20 Mayıs 2010, http://huseyinsevkitopuz. blogspot.com/2010/05/kuresellesmenin-otesi-glokallesme.html
Steger, M.B. (2013). Küreselleşme. Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
Tekin, H.H. (2006). Nitel Araştırma Yönteminin Bir Veri Toplama Tekniği Olarak Derinlemesine Görüşme. İstanbul Üniversitesi Sosyoloji Dergisi, 13(3), 101-116.
Ustakara, F. (2014). Küreselleşmenı̇n Sürükleyı̇cı̇ Gücü Halkla İlı̇şkı̇ler Ve Halkla İlı̇şkı̇lerı̇ Dönüştüren Küreselleşme. Global Media Journal: TR Edition 5(9).
Ülger, İ. (2000). Küreselleşme. İzmir: Etki Yayınevi.
Webtekno.com, Erişim: 4 Aralık 2019 “Netflix Türkiye’deki Kullanıcı Sayısını ve Bazı Önemli Bilgileri Açıkladı”
Varol, S. F. (2017). Medyanın Küreselleşmesi: Neden-Sonuç Ekseninde Bir Değerlendirme. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1 (5), 399-424.
Yılmaz, A. (2007). Romantizmden Gerçeğe Küreselleşme. Ankara: Minima Yayıncılık.