REKLAMIN ETKİNLİĞİNİN ÖLÇÜLMESİ: TANIMA YÖNTEMİ

İşletmeler, yeni bir ürünü tanıtmak veya mevcut bir ürünün mevcut satışlarını arttırmak için tanıtım faaliyetlerine öncelik vermekte ve yaptıkları harcamaların karşılığını görmek istemektedirler. Ayırdıkların bütçelerin büyük olması sebebiyle, reklamın etkinliğinin ölçülmesi işletmeler için hayati öneme haizdir. Reklamın taraflarından işletmeler, reklamın beklentileri karşılayıp karşılamadığını bilmek ve görmek istemektedirler. Hataların en aza indirgendiği başarılı bir reklam, reklam ile ilgilenen tarafların ortak amacıdır. Reklama, sınırları dışında bir görev yüklenmemeli ve reklamın haberleşmeye yönelik amaçları açık ve kesin bir şekilde tanımlanmalıdır. Reklamın amacı, tanımlanmış bir kitle için, belirli bir zaman aralığında, belirli bir dereceye kadar bir haberleşme görevi gerçekleştirmektedir. Reklamın haberleşmeye yönelik amaçları açık bir biçimde tanımlandıktan sonra etkilerinin ölçülmesi olanaklı hale gelmektedir. Rekabet üstü çaba gerektiren piyasada ayakta kalmak ve kar elde etmek isteyen işletmeler, ürettikleri ürün ve hizmetleri piyasa sunarken öncesinde yaptıkları araştırmalarda en doğru bilgiyi zamanında elde etmek hayati öneme sahiptir. Zamanında elde edilemeyen bilgi önemsiz bilgidir. Gerçeği tam olarak yansıtmayan bilgi ile alınan kararlar ve işletmenin boşa zaman ve para harcamasına sebep olmaktadır. Bu maksatla işletmelerin araştırma yaparken kullandıkları geleneksel araştırma yöntemleri işletmelere istedikleri zamanda gerçek veriyi sağlamada yeterli olmamaktadır. Tüketicinin kara kutusuna ulaşma imkânı sağlayan nöropazarlama teknikleri sayesinde işletmeler yapacakları piyasa araştırması ile doğru bilgiye ulaşma imkânı elde edebilmektedir.

Anahtar Kelimeler:

Reklam, Reklamın Etkinliği, Anket, Tanıma Yöntemi

PDF

___

Akbulut N. ve Balkaş E. (2006) Adım adım reklam üretimi, Beta Yayımcılık, İstanbul.
Aktuğlu, I. K. (2006) Tüketicinin bilgilendirilmesi sürecinde reklam etiği, Küresel İletişim Dergisi, S.:2, Güz-2006, (s. 1-20).
Aydın, B. (2019) Reklam etkinliğinin otonom ve somatik sinir sistemi ölçüm teknikleriyle karşılaştırılması üzerine bir çalışma, Başkent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı İşletme Doktora Programı Doktora Tezi, Ankara.
Babacan, M. (2008) Nedir bu reklam? Beta Yayınları, İstanbul.
Çağlar, İ. ve Kılıç, S. (2005) Pazarlama, Nobel Yayıncılık, Ankara.
Çakmak, A. Ç., Fidan, Y. ve Yurtsever, S. (2014) Üstün yetenekli çocukların TV reklam algılamalarının odak grup yöntemiyle belirlenmesine yönelik bir uygulama, Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, C.:10, S.:21, (s.43-64).
Dalrymple, D. J., Parsons, C. J. (1976) Marketing management, N.Y. John Wiley and Sons, Devrez, G, (1979). Reklamın etkilerinin araştırılması, Ankara Üniversitesi Siyasal Bilimler Fakültesi No:435, Sevinç Matbaası, Ankara.
Dunn, S. W., Barban, A. M., Krugman, D. M ve Reid, L. N. (1989) Advertising and its role in modern marketing. New York: Dryden Press, 7. Baskı.
Ekiyor, A. ve Tengilimoğlu, D. (2014) Sağlıkta reklam serbest olmalı mı? Tüketici Görüşleri, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, C.:6, S.:2, (s.45-71).
Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul.
Elden, M., Ulukök, Ö. ve Yeygel, S. (2009) Şimdi reklamlar, İletişim Yayıncılık.
Kılınç, A. (2006). Çok uluslu şirketlerin Türkiye’deki reklam stratejileri-gıda sektörü, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
Kozlu, C. M. (2000) Uluslararası pazarlama (ilkeler ve uygulamalar), Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, İstanbul.
Mucuk, İ. (1997) Pazarlama ilkeleri, Türkmen Kitapevi, 8. Basım, İstanbul.
Oluç, M. (1990) Reklam, Pazarlama Dünyası, 4(20), Mart-Nisan, (s.3-18).
Özkale, L., Sezgin, S., Uray, N. ve Ülengin, F. (1995) Pazarlama stratejileri ve karar alma mekanizması, İletişim Yayınları, İstanbul.
Parker, E., Smith, B. A., Davernoort, J. S. (1963) Advertising theory and measures of perception,Journal of Advertising Research, Vol.:34, No:4.
Şener, B. Ç. (2018). Reklam etkililiği açısından geleneksel ve yeni medyadaki reklamların X, Y ve Z kuşakları üzerindeki etkisi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Anabilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir.
Taşyürek, N. (2010) Reklam ve reklamın tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi: bir alan araştırması, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Yönetimi Anabilim Dalı Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
Tengilimoğlu, D. (2011). Sağlık hizmetleri pazarlaması, Siyasal Kitapevi, Ankara.
Türkmen, İ. (1999). Reklam yönetimi, MPM Yayını, No.583, Ankara.
Ünlü, İ. (1987). Reklam kampanyası planlaması, Anadolu Üniversitesi Yayını, No.259, Eskişehir.
Yılmaz, A., Ergüven, S., Sandıkçıoğlu, B., Onay, A. ve Velioğlu, M. N. (2015). Reklamcılık, Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2652, Açık Öğretim Fakültesi Yayını No: 1618, Eskişehir