ETKİNLİK TURİZMİ KAPSAMINDA MERSİN ULUSLARARASI MÜZİK FESTİVALİ 2013 KATILIMCILARININ MOTİVASYONLARINA GÖRE KÜMELENDİRİLMESİ

Etkinlik pazarında oluşan rekabet nedeniyle, etkinlik faaliyetlerine katılanların tercihlerini neye göre yaptıkları ve en önemlisi katılımlarını sağlayan motivasyon düzeylerinin belirlenmesi, dolayısıyla etkinlik katılımcılarının motivasyonlarının bilinmesi, söz konusu etkinlikleri daha iyi planlama, yürütme, sonuçlandırma bakımından önemlidir. Bu çerçevede, Mersin Uluslararası Müzik Festivali 2013 katılımcılarının motivasyonlarını belirlemek üzere bir araştırma yapılmıştır. Bu araştırma kapsamındaki veriler, literatüre dayalı geliştirilen bir anketin, kolayda örnekleme tekniği ile 10-22 Mayıs 2013 tarihlerinde anketörler tarafından yüz yüze uygulanmasıyla toplanmış olup; araştırmaya 421 izleyici katılmıştır. Veri analizinde, tanımlayıcı istatistikler ve t-testi, ki-kare, faktör, kümeleme, ayırma analizlerinden yararlanılmıştır. Mersin Uluslararası Müzik Festivali 2013 katılımcılarının motivasyonlarının; yenilik, sosyalleşme, kaçış ve aile olmak üzere 4 ana başlıkta incelenebileceği tespit edilmiştir. Makale, festivalin tutundurma faaliyetlerinde küme profillerinin dikkate alınması gerekliliğinin yani sıra, kaçış ve sosyalleşme boyutlarına vurgu yapan mesajların kullanılması önerisiyle son bulmaktadır.

Anahtar Kelimeler:

Etkinlik Turizmi, Etkinlik Motivasyonu, Mersin Uluslararası Müzik Festivali, Mersin

CLUSTERING PARTICIPANTS BASED ON THEIR MOTIVATIONS FOR ATTENDING 2013 MERSIN INTERNATIONAL MUSIC FESTIVAL WITHIN THE SCOPE OF EVENT TOURISM

Recognizing participants’ motivations is important in terms of a better planning, execution, and finalization of such events. Within this framework, a survey type of empirical research was conducted for the purpose of determining the participants’ motivations for attending the 2013 Mersin International Music Festival. The data was collected by conducting a face-to-face survey developed on the basis of the literature, which was performed by pollsters via convenience sampling method during the period of May 10-22, 2013. 421 participants took part in this research. Data was analyzed by using descriptive statistical techniques, t-test, chi-square, factor, cluster, and discriminant analysis. It was determined that the motivational factors pertaining to the participants of 2013 Mersin International Music Festival could be examined under the factors of novelty, socialization, escape, and family. This article is concluded along with the suggestion that the cluster profile should be taken into consideration and that the messages emphasizing the dimensions of escape and socialization should be used during the promotional activities of the festival.

Keywords:

Event Tourism, Event Motivation, Mersin International Music Festival, Mersin,

PDF

___

Alpar, R. (2011). Uygulamalı çok değişkenli istatiksel yöntemler. Ankara: Detay Yayıncılık.
Babacan, E. and Göztaş, A. (2011). Etkinlik yönetimi. Ankara: Detay Yayıncılık.
Backman, K.F., Backman, S.J., Uysal, M. and Mohr Sunshine, K. (1995). Event tourism: An examination of motivations and activities, Festival Management and Event Tourism, 3, 15-24.
Bayrak, G.Ö. (2011). Festival motivators and consequences: A case of Efes Pilsen Blues Festival, Turkey. Anatolia-An International Journal of Tourism and Hospitality Research, 22, 378-389.
Crompton, J. L. and McKay, S. G. (1997). Motives of visitors attending festival events, Annals of Tourism Research, 24 (2), 425-439.
Çakıcı, A. (2009). Kişisel gelişim eğitimleri başvuru kaynakları. Motivasyon içinde (ss. 200-236). Mersin: Mersin Üniversitesi.
Demir, Ş.Ş. and Kozak, M. (2011). Turizmde tüketici davranışları modelini oluşturan aşamalarar asındaki ilişki. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 22 (1),19-34.
Formica, S. and Uysal, M.. (1996). A market segmentation of festival visitors: Umbria Jazz Festival in Italy, Festival Management and Event Tourism, Vol.3, 175-182.
Formica, S. and Uysal, M. (1998). Market segmentation of an international cultural-historical event in Italy. Journal of Travel Research, 36(4), 16-24.
Getz, D. (1991). Festivals, special events, and tourism. Van Nostrand Reinhold, USA.
Getz, D. (2008). Event tourism: Definition, evolution, and research. Tourism Management, 29, 403-428.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E. (2010). Multivariate data analysis. New Jersey: Pearson.
Kalaycı, Ş. (2010). SPSS uygulamalı çok değişkenli istatistik teknikleri, Ankara: Asil Yayın Dağıtım Ltd.Şti.
Lee, C.K. (2000). A comparative study of Caucasian and Asian visitors to a cultural expo in Asian setting. Tourism Management 21, 169-176.
Lee, C.K., Lee, Y. K. and Wicks, B. E. (2004). Segmentation of festival motivation by nationality and satisfaction. Tourism Management, 25 (2004), 61-70.
Li X.R. and Petrick, J.F. (2006). A Review of festival and event motivation studies, Event Management, 9 (4), 239-245.
Mohr, K., Backman, K.F., Gahan, L.W. and Backman, S.J. (1993). An investigation of festival motivations and event satisfaction by visitor type. Festival Management and Event Tourism, 1,89-97.
Nakip, M. (2003). Pazarlama araştırmaları. Ankara: Seçkin Yayınları.
Özdamar, K. (2004). Paket programlar ile istatistiksel veri analizi 2. Eskişehir: Kaan Kitabevi.
Park, K.S., Reisinger, Y. and Kang, H.J. (2008). Visitors’ motivation for attending the South Beach wine and food festival, Miami Beach, Florida. Journal of Travel and Tourism Marketing, Vol.25 (2), 161-181.
Rızaoğlu, B. (2012). Turizm davranışı, Ankara: Detay Yayıncılık.
Skoultsos, S. and Tsimitakis, E. (2008). Event tourism as a tool against tourism seasonality. Considerations, arguments and proposals. In Proceedings of the International Tourism Conference Cultural and Event Tourism: Issues and Debates, 595-614.
Ural, A. and Kılıç, İ. (2013). Bilimsel araştırma süreci ve SPSS veri analizi, Ankara: Detay Yayıncılık.
Uysal, M., Gahan, L. and Martin, B. (1993). An Examination of event motivations: A case study, Festival Management and Event Tourism, 1, 5-10.
Yuan, J.J., Cai, L.A., Morrison, A.M. and Linton, S. (2005). An analysis of wine festival attendees’ motivations: A synergy of wine, travel and special events? Journal of Vacation Marketing, Vol.11, 41-58.
Woo, E., Yolal, M., Çetinel, F. and Uysal, M. (2011). A comparative study of motivation across different festival products, Scholar Works@UMass Amherst-16th Graduate Students Research Conference, 2011.