ÖzBu makalede somut olmayan kültürel mirasın aktifleştirilmesi için kültür morfolojisi, semiotiği (göstergebilim), hermenetiği (yorumlama sanatı) bağlamında ve Rusya’nın bölgelerinden birinde yaşanan yazar deneyimine göre J. Assman’ın “Hafıza Kültürolojisi Bağlamında” teorik ve metodolojik olarak açıklanmıştır.Anahtar kelimler: somut olmayan kültürel miras, aktifleştirme, kültürel hafıza, kültürel bağlam, kültürel morfoloji, kültürel semiotik, kültürel hermenetik. Problem of Non-Material Cultural Heritage ActualizationAbstractIn the article are revealed theoretical and methodological bases for actualization of non-material cultural heritage in the context of Morphology, Semiotics, Hermeneutics of Culture and J.Assmann's Culturological Conceptof Memory bymeans of understanding the author's experience in one of the regions of Russia.Keywords: Non-material cultural heritage, actualization, cultural memory, culturaltext, cultural morphology, cultural semiotics,  cultural hermeneutics.