Ahmet SARITAŞ, Gülhan DURAN

175133

Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Öz Tüketicilerin yapmış oldukları tüketim verileri incelendiğinde birçoketmenin tüketici satın alma kararlarında etkili olduğu görülmektedir. Tüketicitercihlerinin pazarlama faaliyetlerinde ön plana çıkması ile birlikte tüketicidavranışları önemli bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Son yıllarda,tüketicilerin küreselleşme ve küresel marka karşısında tutumları ve nasılalgıladıkları önem arz etmektedir. Çalışmada öncelikle bu süreçler tanımlanaraktüketicilerin küresel markaları satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır.Araştırmada Burdur ilinde, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi’nin farklıbirimlerinden 520 öğrenci üzerinde bir anket çalışması uygulanmıştır. Yyapılananalizler sonucunda elde edilen bulgular yorumlanmıştır. Araştırma sonucutüketici davranışlarında ve satın alma niyeti üzerinde, markanın küresellikalgısının ve küresel marka tercihinin etkili olduğunu göstermiştir. 
Anahtar Kelimeler:

Marka, Küresel Marka, Tüketici Davranışları, Satın Alma Niyeti

PDF

___

  • AK, Tuğba (2009), Marka Yönetimi ve Tüketici Karar Sürecine Etkileri, Karamanoğlu Mehmet Bey Üniversitesi, Yüksek Lisans Tezi, Karaman.
Bartın Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi-Cover
  • ISSN: 1309-954X
  • Yayın Aralığı: Yılda 2 Sayı
  • Başlangıç: 2010
  • Yayıncı: Bartın Üniversitesi
Arşiv
Sayıdaki Diğer Makaleler

Avrupa Birliği’nin Yumuşak Güç Kullanımı ve Diğer Ülkeler Üzerindeki Olumlu Etkisi

Ayhan Nuri YILMAZ, Gökmen KILIÇOGLU

Yoksulluk Algısına Farklı Bir Bakış

Mahmut BOZAN

Hesap Verebilirlik Bağlamında İç Denetim ve Sorun Alanları: Eleştirel Bir Analiz

Hasan TUTAR, Mehmet ALTINÖZ

Engellilik Ve İşgücü Piyasası İlişkisi

Şerife DURMAZ

Helal Otel Belgeli Otellerdeki Yöneticilerin Sertifikalı Helal Gıda Uygulamalarıyla İlgili Düşünceleri: Beş Yıldızlı Bir Otel Örneği

Züleyhan BARAN, Orhan BATMAN, Mehmet Selami YILDIZ

Küresel Marka Algısının Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Ahmet SARITAŞ, Gülhan DURAN

Çevre Vergilerinin Gelir Dağılımı Üzerindeki Bozucu Etkisinin Tersine Çevrilebilirliği

Engin ÖZDEN

Bireysel Müşterilerin Katılım Bankacılığını Tercih Etmesini Etkileyen Faktörler

Turhan ANAÇ, Ferudun KAYA

The Level and Structure of Turkey’s Intra-Industry Trade with Countries of Organization of The Black Sea Economic Cooperation

Hamza ÇEŞTEPE, Havanur ERGÜN, Selcen ZORLU

Akademik Spinoff Firma Değerlendirilmesi: Ar-Ge Faaliyetlerinin Ticarileştirilmesi

Serkan PELDEK, Yasemin GÜLTEPE