Ebru ÖZMEN

Sosyal Medya ve Modanın Dijitalleşmesi Arasındaki İlişkiyi Tanımlamaya Yönelik Bir Durum Çalışması: Y Kuşağı Örneği

Sosyal medya kullanımının giderek yaygınlaştığı günümüzde, özellikle genç kuşağınmodayla ilgili yenilikleri takip etmelerinde bir takım değişiklikler meydana gelmiştir.Bu değişiklikler, özellikle ‘Y Kuşağı’ olarak adlandırılan bu genç kuşak temsilcilerinde,yeniliklere kolayca adapte olma ve yaygın bir şekilde kullanma olarak kendinigöstermektedir. Bu çalışmada, Y kuşağına ait kişilerin sosyal medyada yeni bir trendolan modanın dijitalleşmesi konusuna nasıl yaklaştıkları ve bu konu ile ilgili nasıl birtutum içinde oldukları incelenmiştir. Öncelikle sosyal medyada moda algısı ve modanındijitalleşmesi konularına yönelik kavramsal temellere yer verilmiş, daha sonra modanınhangi dijital platformlarda daha çok takip edildiği üzerine Y kuşağına ait 6 kişi ilederinlemesine görüşme gerçekleştirilmiştir. Yeniliklerin yayılımı kuramı çerçevesindeincelenen araştırmanın sonucunda, Y kuşağının modanın dijitalleşmesi konusundaçok aktif bir kullanıma sahip olduğu, bu platformu özellikle tercih ettiği hatta modanıngelişimine bu bağlamda yön verdikleri ortaya çıkmıştır.

A Case Study on Identifying the Relation Between Social Media and Digitalization of Fashion: A Sample of Generation Y

A number of changes in the way especially the young generation follows the innovations in fashion have occurred due to the increasingly widespread use of social media. These changes show themselves up for the representatives of this young generation called as “Generation Y” as easy adaptation to innovations and wide usage. In this study, it was investigated how the Generation Y members evaluate and approach the issue of the digitalization of fashion as a new trend on social media. First, the conceptual basis of social media perception and digitalization of fashion in social media was explained, and then, six in-depth interviews were conducted with six Generation Y members on which digital platforms were used to follow the fashion. This research, which depends on the theoretical basis of the diffusion of innovation theory, concluded that the members of Generation Y actively make uses of social media in terms of the digitalization of fashion, that they prefer this platform in particular, and even that they steer the development of fashion in this regard.

PDF

___

Yüksekbilgili, Zeki (2013). “Türk Tipi Y Kuşağı.” Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 45(45).
Yıldız Kakırman, Asiye (2012). “Dijital Yerliler Gerçekten Yerli Mi Yoksa Dijital Melez Mi?.” The Journal of Academic Social Science Studies. 5(7), 819-833.
Yıldırım, Ali ve Şimşek, Hasan (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin.
Yengin Ataman, Didem ve Sağıroğlu, Yakup (2012). “Dijital Ortamda Marka İletişimi: Tekstil Sektöründe Moda Bloglarının Tüketici Üzerindeki Etkisi.” The Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 2(3).
Yegen, Ceren (2014). “Bir Dijital Aktivizm Biçimi Olarak Salktivizm: Change. Org Örneği.” Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 1(8), 84-108.
Uzun, Ruhdan (2013). “Teknoloji Merkezli Yaklaşımlar.” İletişim Kuramları. Erkan Yüksel (der.). Eskişehir: Açıköğretim Fakültesi: 106-130
Uysal, Mehmet Mutlu (2010). Yüksek Teknolojik Ürünlerin Pazara Sunulmasında Yenilikçi Yaklaşımlar: Boya Sanayi Uygulaması. Yüksek Lisans Tezi. İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Tonta, Yaşar (2009). “Dijital Yerliler, Sosyal Ağlar ve Kütüphanelerin Geleceği.” Türk Kütüphaneciliği 23, (4), 742-768.
Tarhan, Güzin (2009). Marka Farkındalığı Yaratma Sürecinde Sanal Ortamın Etkisi: “Advergaming”. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Onat, Ferah ve Alikılıç Aşman, Özlem (2008). “Sosyal Ağ Sitelerinin Reklam ve Halkla İlişkiler Ortamları Olarak Değerlendirilmesi.” Journal of Yaşar University, 3(9): 1111-1143.
Okan Yolbulan, Elif ve Yalman, Neva (2013). “Türkiye’de Tartışmalı Reklamlar: Kuşaklar Arası Karşılaştırma.” Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 31 (2): 135-152.
Kılıçer, Kerem (2008). “Teknolojik Yeniliklerin Yayılmasını ve Benimsenmesini Arttıran Etmenler.” Anadolu University Journal of Social Sciences, 8(2).
Karagöz, Kezban (2013). “Yeni Medya Çağında Dönüşen Toplumsal Hareketler ve Dijital Aktivizm Hareketleri.” İletişim ve Diplomasi, 1(1), 131-158.
Halis, Büşra (2012). “Tüketimin Değişen Yüzü: Elektronik Ticaret Uygulamaları ve Sosyal Paylaşım Ağlarının Rolü.” Tarih Kültür ve Sanat Araştırmaları Dergisi, 1(4), 149-160.
Güzel, Ebru (2016). “Dijital Kültür ve Çevrimiçi Sosyal Ağlarda Rekabetin Aktörü: Dijital Habitus.” Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 4 (1), 82-103.
Goodrum, A. Abby ve Martin, Kathi (1999). Bringing Fashion Out of the Closet: Classification Structure for the Drexel Historic Costume Collection. Bulletin of the Association for Information Science and Technology, 25(6), 21-23.
Gafni, Ruti ve Geri, Nitza (2013). “Generation Y Versus Generation X: Differences in Smartphone Adaptation”. In Learning in the Technological Era: Proceedings of the Chais Conference on Instructional Technologies Research: 18-23.
Ertürk, Nilay (2011). “Moda Kavramı, Moda Kuramları ve Güncel Moda Eğilimi Çalışmaları.” Art-e Güzel Sanatlar Fakültesi Sanat Dergisi, 4(7), 1-32.
Erol, Feyza (2011). Trend Öngörüsü ve Moda Dinamikleri. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Mimar Sinan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Eren Şişman, Esra (2014). “Sosyal Medya Kullanım Amaçları Ölçeğinin Geliştirilmesi ve Bazı Kişisel Değişkenlere Göre İncelenmesi.” Hacettepe Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 29(4), 230-243
Erbirer, Emre ve Okandan Dervişoğlu, Gökçe (2014). “Sosyal Medyanın Yaratıcı Endüstrilerde Bir İletişim ve Pazarlama Aracı Olarak Kullanılması.” Yeni Medya Çalışmaları II. Erkan Saka, vd. (der.). İstanbul: Taş Mektep Yayıncılık. 163-181.
Demirtaş, H. Andaç (2003). “Sosyal Kimlik Kuramı, Temel Kavram ve Varsayımlar.” İletişim Araştırmaları, 1(1), 123-144.
Demir, Kamile (2006). “Rogers’ın Yeniliğin Yayılması Teorisi ve İnternetten Ders Kaydı.” Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi Dergisi, 12(3), 367-392.
Çizmeci, Esra (2014). “Danah Boyd’da Sosyal Ağlar ve Gençlik”, Yeni Medyaya Eleştirel Yaklaşımlar. Mukadder Çakır (der.). İstanbul: Doğu Kitabevi. 383-411.
Çelik, Sabahattin (2014). “Sosyal Medyanın Pazarlama İletişimine Etkileri.” Erciyes İletişim Dergisi, Akademia. 3(3): 28-42.
Çelik, Mustafa (2013). Hızlı Tüketim Ürünlerinde Sosyal Medya Kullanımı İle Marka Konumlandırılması. Tezsiz Yüksek Lisans Programı Bitirme Projesi. İstanbul: İstanbul Şehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Cukul, Dilek (2013). “Moda Pazarlamasında Bir Araç Olarak Sosyal Medya: Mavi Jeans’ in Başarısı.” Akdeniz Sanat Dergisi, 4(8).
Chittenden, Tara (2010). “Digital Dressing Up: Modelling Female Teen Identity in The Discursive Spaces of The Fashion Blogosphere.” Journal of Youth Studies, 13(4), 505-520.
Cengiz, Hakan, vd. (2016). “Sosyal Ağ Sitelerinde Marka Temelli İçeriklerin Paylaşılmasına Yönelik Güdülerin İncelenmesi: Facebook Örneği.” İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 5(3), 611-633.
Bolton, N. Ruth, vd. (2013). “Understanding Generation Y and Their Use of Social Media: A Review and Research Agenda.” Journal of Service Management, 24(3), 245-267.
Bat, Mikail (2008). Moda Oluşturma Sürecinde Stratejik Planlama ve Halkla İlişkilerin Rolü. Yüksek Lisans Tezi. İzmir: Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Başlar, Gülşah (2013). “Yeni Medyanın Gelişimi ve Dijitalleşen Kapitalizm.” Akademik Bilişim Konferansı, Antalya: Akdeniz Üniversitesi.
Armağan Aksu, Ece ve Küçükkambak, Selçuk Efe (2015). “Y Kuşağı Tüketicilerinin Moda Bloglarına Yönelik Tutumunun Satın Alma Niyeti Etkisi Üzerine Bir Araştırma.” İşletme İktisadi Enstitüsü Yönetim Dergisi, (79), 83.
Armağan, Ahsen (2013). “Gençlerin Sanal Alanı Kullanım Tercihleri ve Kendilerini Sunum Taktikleri: Bir Araştırma.” Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(27), 78-92.
Altuntuğ, Nevriye (2012). “Kuşaktan Kuşağa Tüketim Olgusu ve Geleceğin Tüketici Profili.” Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 4(1).
Alabay, Mehmet N. (2011). “Sosyal Medyada Tüketiciler ve Pazar Bölümleme Uygulamaları.” http://inet-tr.org.tr/inetconf16/bildiri/11.pdf. Erişim Tarihi: 27.05.2016.
Acun, Fatma (2009). “Küresel Rekabette Dijital Kültür.” HÜTAD (Hacettepe Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları Dergisi). (9).