Aysel TAPAN

Postmodern Romantik İlişkiler ve Reklam: Tinder Örneği

Gündelik hayatın önemli bir parçası haline gelen mobil flört uygulamaları, romantikilişkilerin doğasını hızla değiştirmeye devam etmektedir. Kimileri mobil flörtuygulamalarını “aşkın bayağılaşması” olarak yorumlarken, bazıları bu flört etmebiçimlerindeki derin değişim ve dönüşümü dijital dünyanın kaçınılmaz sonuçlarındanbiri olarak görmektedir. Bu çalışmanın amacı ise teknolojik gelişmelerin etkisiylecinsler arası ilişkide flört etme biçimlerindeki değişimler ile tüketim arasındakiilişkiyi ortaya koyabilmektir. Bu bağlamda romantik ilişkilerin tarihsel bir düzlemdeanlamına ve değişimine ilişkin literatür gözden geçirilerek, coğrafi konum tabanlıflört uygulamalarının reklam sektörüne yarattığı fırsatlar değerlendirilmiştir. Çalışmakapsamında postmodern romantik ilişkilerin, dijital yaşam tarzları, kültür ve tüketimleolan bağı çerçevesinde, konum tabanlı sosyal ağ uygulamaları arasında enpopülerlerden biri olan mobil flört uygulaması Tinder’da yayınlanan reklamlar, nitelikselve niceliksel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Sonuç olarak, reklam mesajlarınınbüyük oranda lüks ve sembolik tüketime ilişkin anlam ve sembollerle işaret ettiği fakatmarkaların coğrafi konuma uyumlu reklam stratejileri geliştirmedikleri görülmüştür.Elde edilen veriler ayrıca, küresel bir eğilim olan ve kısa dönemli ilişkileri vurgulayanTinder’da yayınlanan reklamlarda, geleneksel romantik ilişkileri yeniden üreten anlamve sembollerin yer aldığını ortaya koymaktadır.

Postmodern Romantic Relations and Advertising: Tinder Case Study

Mobile flirting applications, which have become an important part of everyday life, continue to change the nature of romantic relations rapidly. Some interpret mobile flirting practices as “banalization of love”, while others see these deep changes and transformation in flirtation forms as one of the inevitable consequences of the digital world. The aim of this study is to reveal the relationship between consumption and flirtation forms in the relationship between sexes with the effect of technological developments. In this context, the literature on the meaning and change of romantic relations in a historical plane has been reviewed, and the opportunities created by geolocation based dating applications for advertising sector have been evaluated. Within the context of postmodern romantic relations, digital lifestyles, culture and consumption, the advertisements published in the mobile flirting application Tinder, which is one of the most popular location-based social networking applications have been examined by qualitative and quantitative content analysis method. Consequently, advertising messages indicate meanings and symbols that are relevant to luxury and symbolic consumption, but brands do not develop geographic location-based advertising strategies. The data also show that published ads in Tinder which as a global tendency, and emphasizes short-term relationships, foreground meanings and symbols that reproduce traditional romantic relationships

PDF

___

Badiou, A. ve Truong, N. (2011). Aşka Övgü (O. Türkay, Çev.). İstanbul: Can Sanat Yayınları.
Bauman, Z. (2011). Akışkan modern dünyadan 44 mektup (P. Siral, Çev.). İstanbul: Habitus Yayıncılık.
Bauman, Z. (2012). Akışkan aşk: İnsan ilişkilerinin kırılganlığına dair (I. Ergüden, Çev.). İstanbul: Versus Kitap.
Bayramoğlu, Y. (2011). Mars-Venüs/kadın-erkek: Reklamlarda heteroseksizm ve eşcinsellik. C. Özbay, A. Terzioğlu ve Y. Yasin (Der.), Neoliberalizm ve Mahremiyet: Türkiye’de Beden, Sağlık ve Cinsellik içinde. İstanbul: Metis Yayınları.
Bennett, A. (2013). Kültür ve Gündelik Hayat (N. Tokdoğan, B. Şenel ve U. Y. Kara, Çev.). Ankara: Phoenix Yayınları.
Berger, P. ve Luckmann, T. (2008). Gerçekliğin sosyal inşâsı: Bir bilgi sosyolojisi incelemesi (V. S. Öğütle, Çev.). İstanbul: Paradigma Yayıncılık.
Bourdieu, P. (2015). Ayrım: Beğeni yargısının toplumsal eleştirisi (D. F. Şannan ve A. G. Berkkurt, Çev.). Ankara: Heretik Yayınları.
Botton, A. (2010). Statü endişesi (A. S. Bayer, Çev.), İstanbul: Sel Yayıncılık.
Bruner, G. C. ve Kumar A. (2007). Attitude toward location-based advertising, Journal of Interactive Advertising. Journal of Interactive Advertising, 7(2), 3-15, doi: 10.1080/15252019.2007.10722127. Erişim adresi: https://www.researchgate.net/publication/242220655_Attitude_toward_Locationbased_Advertising. Chaney, D. (1999). Yaşam Tarzları (İ. Kutluk, Çev.). Ankara: Dost Kitabevi.
Chodorow, N. J. (2007). Duyguların gücü: Psikanalizde, cinsiyette ve kültürde kişisel Anlam (J. Ü. Dirlikyapan, Çev.). İstanbul: Metis Yayınları.
De Rougemont, D. (1983). Çağdaş Çiftin İçinde Bulunduğu Bunalım. A. Krich (Der), Aşkın Anatomisi (M. Harmancı, Çev.) içinde (s. 79-90). İstanbul: Say Kitap.
Debord, G. (1996). Gösteri toplumu (A. Ekmekçi ve O. Taşkent, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Dell, F. (1983). Makine Çağında Aşk. A. Krich (Der), Aşkın Anatomisi (M. Harmancı, Çev.) içinde (s. 45-63). İstanbul: Say Kitap.
Eagleton, T. (2014). Tanrı’nın ölümü ve kültür (S. Dingiloğlu, Çev.), İstanbul: Yordam Kitap.
Funk, R. (2013). Ben ve biz: Postmodern insanın psikanalizi (Ç. Tanyeri, Çev.). İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
IIIouz, E. (2013). Aşk neden acıtır (Ö. Çağlar Aksoy, Çev.). İstanbul: Jaguar Kitap.
Goffman, E. (2014). Gündelik yaşamda benliğin sunumu (B. Cezar, Çev.). İstanbul: Metis Yayınları.
Guadagno, R. E, Okdie B. M. ve Kruse, S. A. (2011). Dating deception: Gender, online dating, and exaggerated self-presentation. Computers in Human Behavior, 28(2), 642-647, doi:10.1016/j. chb.2011.11.010. Erişim adresi: www.elsevier.com/locate/comphumbeh
Gürbilek, N. (2001). Vitrinde yaşamak: 1980’lerin kültürel iklimi. İstanbul: Metis Yayınları.
Hofstede, G., Hofstede, G. J. ve Minkov, M. (2010). Cultures and organizations. ABD: McGrawHill
Ketelaara, P. E., Bernritterb, E. S, Woudenberga, T. J., Rozendaala, E., Koniga, R. P., Hühnd, A. E., Gisbergene, M. S. V. ve Janssenf, L. (2018). “Opening” location-based mobile ads: How openness and location congruency of location-based ads weaken negative effects of intrusiveness on brand choice. Journal of Bussiness Research, 91, 277-285. Erişim adresi: https://www.sciencedirect. com/science/article/abs/pii/S0148296318303059
Lee, S., Kim, K. J. ve Sundar, S. S. (2015). Customization in location-based advertising: Effects of tailoring source, locational congruity, and product involvement on ad attitudes. Computers in Human Behavior. 51, 336-343. Erişim adresi: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/ S0747563215003441
Lefebvre, H. (2010). Gündelik hayatın eleştirisi II: Gündelik hayat sosyolojisinin temelleri (I. Ergüden, Çev.). İstanbul: Sel Yayıncılık.
Malinowsky, B. (1983). İçgüdüden Duyguya. A. Krich (Der), Aşkın Anatomisi (M. Harmancı, Çev.) içinde. İstanbul: Say Kitap.
Mannheim, K. (2002). İdeoloji ve ütopya (M. Okyayuz, Çev.). Ankara: Epos Yayınları.
May, R. (2010). Aşk ve irade (Y. Namer, Çev.). İstanbul: Okuyanus Yayınları.
Miller, G. (2012). Tüketimin evrimi, cinsiyet, statü ve tüketim (G. Vardar, Çev.). İstanbul: Alfa Yayıncılık.
Morley, D. ve Robins K., (1997). Kimlik mekânları, küresel medya, elektronik ortamlar ve kültürel sınırlar (E. Zeybekoğlu, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Niedzviecki, H. (2009). Dikizleme günlüğü. (G. Gündüç, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Özbay, C., Terzioğlu, A. ve Yasin, Y. (Ed.) (2011). Neoliberalizm ve mahremiyet: Türkiye’de beden, sağlık ve cinsellik. İstanbul: Metis Yayınları.
Özyeğin, G. (2011). Arzunun nesnesi olmak: Romans, kırılgan erkeklik ve neoliberal özne. C. Özbay, A. Terzioğlu ve Y. Yasin (Der.), Neoliberalizm ve mahremiyet: Türkiye’de beden, sağlık ve cinsellik içinde. İstanbul: Metis Yayınları.
Paterson, M. (2006). Consumption and everyday life. London & New York: Routledge/Taylor & Francis Group..
Phillips, A. (1997). Flört üzerine (Ö. Arıkan, Çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Ranzini, G. ve Lutz, C. (2017). Love at first swipe? Explaining Tinder self-presentation and motives. Mobile Media & Communication, 5(1), 80-101, doi: 10.1177/2050157916664559. Erişim adresi: www.journals.sagepub.com/home/mmc.
Shin, W. ve Lin, T. T. (2016). Who avoids location-based advertising and why? Investigating the relationship between user perceptions and advertising avoidance, Computers in Human Behavior, 63, 444-452. Erişim adresi: https://www.sciencedirect.com/journal/computers-in-humanbehavior/ vol/63 suppl/C
Sombart, W. (2016). Aşk lüks ve kapitalizm: Modern dünyanın savurganlığının doğması üzerine (N. Aça, Çev.), Ankara: Pharmakon Yayınevi
Timuçin, A. (2010). Aşkın diyalektiği. İstanbul: Bulut Yayınları.
Toynbee, J. T. (2007). Türkiye ve Yunanistan’da Batı meselesi (K. M. Orağlı, Çev.). İstanbul: Yeditepe Yayınevi.
Zizek, S. (2005). Yamuk bakmak, popüler kültürden Jacques Lacan’a Giriş (T. Birkan, Çev.). İstanbul: Metis Yayınları.
Zizek, S. (2012). “Zizek Aşkın Felsefesini Anlatıyor”. Erişim adresi: https://www.youtube.com/ watch?v=3EnFpfKFG_0.
Forbes Agency Council. (2017). “15 Things You Should Know About Location-Based Advertising”. Erişim adresi: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/11/22/15-things-youshould-know-about-location-based-advertising/#63c0e0891e62.
McGrath, F. (2015). “What to Know about Tinder in 5 Charts”. Erişim adresi: https://blog. globalwebindex.com/trends/what-to-know-about-tinder/.