Ergün KÖKSOY

Kamu Diplomasisi Perspektifinden Ulus Markalaması

Kamu diplomasisi ve ulus markalaması kavramları ülkelerin değerlerinin, görüşlerinin, ideallerinin diğer ülke halklarına anlatılması, bu halklarla iyi ilişkiler kurulması ve ulus hakkındaki genel algıların yönetilmesi ile ilişkili bulunmuştur. Ülkeler ve hükümetler, çeşitli iletişim, pazarlama ve markalama yöntemlerini kullanarak kendilerine has somut ve soyut değerleri ön plana çıkarmaya, bu değerler yoluyla diğer ülkelerden farklılaşmaya çalışmaktadır. Bu farklılaşmada esas amaç uluslar arası toplum nezdinde saygınlık kazanmak, dış politikaların uygulanmasına ve ülke çıkarlarının elde edilmesine uygun ortamlar yaratmak iken bunun yolu yabancı ülke halklarıyla iyi ilişkiler kurmak ve onların zihninde farklı ve olumlu bir yer edinmekle mümkündür. Bu çalışmanın literatür bölümünde kamu diplomasisi ve ulus markalaması ilişkisine ve bu ilişkiye ilişkin akademik görüşlere, yorumlara yer verilecektir. İki alan arasındaki bağlantıların ele alınması sonucu ortaya çıkan yaklaşımlar Türkiye kamu diplomasisi ve Türkiye ulus markalaması anlayışı ve faaliyetleri özelinde değerlendirilecek, kurumsallaşmaya ve uygulamaya dönük öneriler sunulacaktır

Nation Branding From The Perspective Of Public Diplomacy

The concepts of public diplomacy and nation branding are associated with conveying the ideals, values, and thoughts to people of other countries, establishing good relations with them and managing public perception about the nations. The main objective of the two areas, of which countries are trying to shine the spotlight on their own tangible and intangible values using various methods of communication and branding and also trying to differentiate themselves from other countries with the obvious differences, seeking to manage these differences in a way that will contribute to the foreign policy and national goals, is to get a different and positive image in the minds of foreign people. Namely, the target is to create positive images and perceptions and manage them. Assessing the relationship between these two concepts will form the literature part of the essay. The concept of nation branding from the perspective of public diplomacy will be discussed from the standpoint of Turkey. However, the actors and activities of Turkish public diplomacy will be assessed in general terms. The results of the relationship between the two areas will be presented with reference to the opinions expressed in the literature

PDF

___

Amstrong, M. C.(2009). "Operationalizing Public Diplomacy," Handbook of Public Diplomacy. Nancy Snow, Philip M. Taylor (der.) içinde. New York. Routledge.
Brandage (2012). "Wally Olins "Tüm Dünyanın Gözü Türkiye'nin Üzerinde". http://thebrandage.com/wally-olins- tum-dunyanin-gozu-turkiyenin-uzerinde/. 22.05.2015.
Bolin, G. and Stahlberg, P. (2002). "Between Community and Commodity: Nationalism and Nation Branding." Communicating the Nation. Anna Roosvall and Inka Salovaara (der.) içinde. Moring. Sweden: Nordicom.
Cull, N. (2009). "Public Diplomacy Before Gullion." Handbook of Public Diplomacy. Nancy Snow, Philip M.Taylor,(der.) içinde. Routledge.
Demir, V. (2012). Kamu Diplomasisi ve Yumuşak Güç. İstanbul: Beta.
Erzen, M. Ü. (2012). Kamu Diplomasisi. İstanbul: Derin.
Gudjonsson, H. (2005). "Nation Branding". Place Branding. 1(3): 283-298.
Ham, P. V. (2007). "Power, Public Diplomacy and the Pax Americana." The New Public Diplomacy Soft Power inInternational Relations.Jan Melissen (der.) içinde. Second Edition. New York: Palgrave Macmillan.
İnan, E. (2012). "Kamu Diplomasisi ve Halkla ilişkiler Ekseni." Kamu Diplomasisi. Abdullah Özkan, Tuğçe Ersoy Öztürk (der.) içinde. İstanbul: Tasam.
KDK (2013)."Uluslararası yardımlarda 'en cömert ülke' unvanını taşıyan Türkiye'nin yardım seferberliği sürüyor". http://kdk.gov.tr/haber/turkiyenin-dis-yardimlari-2013/494. 26.05.2015.
"KDK Genelgesi." (2010). http://kdk.gov.tr/faaliyetler/kdk-genelgesi/5. 29.04.2015.
"KDK Vizyon & Misyon" (2015). http://kdk.gov.tr/faaliyetler/vizyon-misyon/8. 23.05.2015.
Köksoy, E. (2013) Halkla İlişkiler Bağlamında Kamu Diplomasisi Yönetimi. Yayınlanmamış Doktora Tezi. İstanbul. İ.Ü.SBE.
Krause, P. and Evera, S. V. (2009). "Public Diplomacy: Ideas for the War of Ideas" Discussion Paper 09-10.Belfer Center for Science and International Affairs. Harvard Kennedy School.
Leonard, M. and Alakeson, V. (2000). Going public: Diplomacy for the Information Society. London: The Foreign Policy Centre.
Mengü, S. Ç. ve Yıldırım, G. (2012). "Halkla İlişkilerin Kamu Diplomasisinde Etkin Kullanımı". Kamu Diplomasisi.Abdullah Özkan, Tuğçe Ersoy Öztürk (der.) içinde. İstanbul: Tasam.
Moon, M. ve Millison D. (2003). Ateşten Markalar-İnternet Çağında Marka Sadakati Yaratmanın Yolları. MediaCat.
Potter, E. (2009). Branding Canada.Canada: McGill-Quenn's University Press.
Rawson, E. A. (2007). "Perceptions of the United States of America: Exploring the Political Brand of a Nation." Place Branding and Public Diplomacy. 3(3): 213-221.
Signitzer, B. ve Coombs, T. (1992). "Public Relations and Public Diplomacy: Conceptual Convergences." Public Relations Review. 18 (1): 137-147.
Snow, N. (2009). "Rethinking Public Diplomacy". Handbook of Public Diplomacy. Nancy Snow and Philip M.Taylor (der.) içinde. Routledge.
Szondi, G. (2009). "Central and Eastern European Public Diplomacy". Handbook of Public Diplomacy. Nancy Snow, Philip M.Taylor (der) içinde. Routledge.
Szondi, G. (2008). "Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Diffirences". Netherlands Institute of International Relations Clingendael. October:1-42.
Tuch, H. N. (1990). Communicating ith the World: U.S. Public Diplomacy Overseas. St. Martin's Press Inc.
Zaharna,R.S. (2009). "Mapping out a Spectrum of Public Diplomacy Initiatives-Information and Relational Communication Frameworks." Handbook of Public Diplomacy. Nancy Snow ve Philip M. Taylor (der.) içinde. Routledge.
Zengin, Gürkan (2010) Hoca, Türk Dış Politikasında Davutoğlu Etkisi. İstanbul, 2010: İnkilap.
Brandage (2012). "Wally Olins "Tüm Dünyanın Gözü Türkiye'nin Üzerinde". http://thebrandage.com/wally-olins- tum-dunyanin-gozu-turkiyenin-uzerinde/. 22.05.2015.
Fan, Y. (2010). "Branding The Nation: Towards A Better Understanding" http://www.academia.edu/5185202/ Branding_the_nation_towards_a_better_understanding. 29.04.2015.
Genelge eskiler/2015/04/20150411-14.htm. 22.05.2015. Markası Logosu ve Sloganı". http://www.resmigazete.gov.tr/
KDK (2013)."Uluslararası yardımlarda 'en cömert ülke' unvanını taşıyan Türkiye'nin yardım seferberliği sürüyor". http://kdk.gov.tr/haber/turkiyenin-dis-yardimlari-2013/494. 26.05.2015.
"KDK Genelgesi." (2010). http://kdk.gov.tr/faaliyetler/kdk-genelgesi/5. 29.04.2015.
"KDK Vizyon & Misyon" (2015). http://kdk.gov.tr/faaliyetler/vizyon-misyon/8. 23.05.2015.
Özkan, A. (2014). "Ülke Markası" İnşasında Kamu Diplomasisinin Stratejik Rolü". http://www.kamudiplomasisi. org/makaleler/makaleler/138-uelke-markas-nasnda-kamu-diplomasisinin-stratejik-rolue. 29.04.2015.
"Public Diplomacy and Nation Branding" (2012). https://publicandculturaldiplomacy3.wordpress. com/2012/04/21/public-diplomacy-and-nation-branding-7/. 21.04.2015.
Sancar, G.A. (2015). "Kamu Diplomasisinde 'İlişki İnşa Etme' Söylemi". http://kamudiplomasisi.org/demo/ images/stories/aslisancar.pdf. 26.05.2015.
TİM (2014). "TİM ve Ekonomi Bakanlığı, Türkiye Markası'nı kamuoyuyla tanıştırdı". http://www.tim.org.tr/tr/tim- gundem-tim-ve-ekonomi-bakanligi-turkiye-markasini-kamuoyuyla-tanistirdi.html. 22.05.2015.
Tuncer, A. S. (2005). "Marka adı Törökország ". http://selimtuncer.blogspot.com.tr/search?q=ulus+markas%C 4%B05.2015.
Turquality (2015). "Turquality Hakkında".http://turqquality.com/. 23.05.215.
"Public Diplomacy and Nation Branding" (2012). https://publicandculturaldiplomacy3.wordpress. com/2012/04/21/public-diplomacy-and-nation-branding-7/. 21.04.2015.
Sancar, G.A. (2015). "Kamu Diplomasisinde 'İlişki İnşa Etme' Söylemi". http://kamudiplomasisi.org/demo/ images/stories/aslisancar.pdf. 26.05.2015.
TİM (2014). "TİM ve Ekonomi Bakanlığı, Türkiye Markası'nı kamuoyuyla tanıştırdı". http://www.tim.org.tr/tr/tim- gundem-tim-ve-ekonomi-bakanligi-turkiye-markasini-kamuoyuyla-tanistirdi.html. 22.05.2015.
Tuncer, A. S. (2005). "Marka adı Törökország ". http://selimtuncer.blogspot.com.tr/search?q=ulus+markas%C 4%B05.2015.
Turquality (2015). "Turquality Hakkında".http://turqquality.com/. 23.05.215.