Zuhal GÖK DEMİR, Fulya ERENDAĞ SÜMER, Çiğdem KARAKAYA ŞATIR

Halkla İlişkiler Mesleği Üzerine Bir Değerlendirme: Online İş İlanları Ne Diyor?

Günümüzde örgütlerin paydaşlar ile güçlü ilişkiler kurma ve sürdürme gereği halkla ilişkiler uygulayıcılarına daha çok sorumlulukyükleyerekhalkla ilişkiler mesleğinin profesyonelleşmesine olan gereksinimi somutlaştırmaktadır. Alanın profesyonelliği halkla ilişkiler uygulayıcılarının örgüt içinde üstlendiklerirollerlebağlantılıdır. Halkla ilişkiler fonksiyonu için roller uygulayıcıların davranış örüntüleridirve bireyler farklılaşsa da roller örgütün ya da fonksiyonun işleyişine yönelik bir model sunmaktadır. Örgütlerin halkla ilişkiler fonksiyonundan beklentileri halkla ilişkiler uygulayıcırolleriaracılığı ile ortayaçıkmaktave aynı zamandaörgütün nasıl bir iletişim yaklaşımını benimsediğini de yansıtmaktadır. Halkla ilişkiler uygulayıcıları örgüt içerisinde her rolü temsil ederken, rollerini hangi sıklıkla yaptıkları baskın rolü belirlemektedir. Nitekim, halkla ilişkiler uygulayıcılarının rollerini nasıl yerine getirdiği, hangi rolü önceliklendirdiği örgütlerin halkla ilişkilere bakışaçısını ve halkla ilişkiler mesleğinin örgütlerde nasıl tanımlandığını da ortaya koyması bakımından önemlidir. Bu doğrultuda bu araştırmada da online işilanları üzerinden halkla ilişkiler uygulayıcı rollerini tespitederek; halkla ilişkiler mesleğinin mevcut konumunu uygulayıcı rolleri üzerinden değerlendirmek amaçlanmaktadır. Kitle iletişiminden interaktif dijital iletişime doğru yaşanan değişim dijital iletişimi günlük hayatın temel dinamiklerinden birisi haline getirirken, aynı zamanda dijital ortam üzerinden yapılan tüm işlerin hızlı ilerleyen gelişimi, sıklığı ve bu ortamlara ulaşma kolaylığı, hem bireyler hem kurumlar için bu dijital ortamları dikkat çeker hale getirmiştir. Dolayısıyla, halkla ilişkiler mesleğinin mevcut konumunu online işilanları üzerinden değerlendirmek bu durum ile uyumludur. Bu çalışma bir alan araştırması olup betimsel türde bir çalışmadır. AraştırmayaTürkiye’de tıklanma oranı en yüksek 10 online işbaşvuru sitesinde yer alan ilanlar içerisinden “halkla ilişkiler” anahtar sözcüğü ile arama yapılarak 227 iş ilanı dahil edilmiştir. Elde edilen verilerin değerlendirilmesinde betimsel analiz kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda halkla ilişkiler uygulayıcı rollerinin iş ilanlarına yansımadığı sonucuna ulaşılmıştır.

An Evaluation on Public Relations Profession through Online Job Advertisements

Nowadays the need of building and maintaining strong ties and relations with thestakeholders has brought more responsibility on public relations practitioners andthus it has increased the need of professionalism of public relations profession. Theprofessionalism of the field is related with the roles of the public relations practitionerstaken responsibilities within the organisation. The roles for public relations functionare the behaviour patterns of the practitioners and although the individuals differ fromone another, the roles provide a model for the process of organisation or the function.The expectations of organisations from public relations function arise through thepublic relations roles and at the same time it reflects how the organisation adopts itscommunication approach. While public relations practitioners represent each roles inthe organisation, how often they conduct these roles determines the dominant role.Thus it is important to figure out how public relations practitioners carry out their rolesand which roles have prioritisation in order to find out the perspective of the organisationfor public relations and how public relations profession is described in the organisation.Accordingly, in this paper it is aimed that the public relations roles are identified throughonline job advertisements and thus the current status of public relations professionis evaluated through the practitioners’ roles. The shift from mass communication tointeractive digital communication both makes the digital communication basic dynamicsof everyday life and also the speed, frequency and accessibility of all the processthrough digital media have drawn attention of individuals and organisations. So theevaluation of current public relations profession through online job advertisements iscongruent with this situation. As a field study, this paper is a descriptive research.By searching “public relations” key word, 227 job advertisements in 10 online jobadvertisement sites which has highest hit rate in Turkey are analysed in the research.Descriptive analysis was used to evaluate the data. Results indicate that publicrelations practitioner roles do not reflect on job advertisements.

PDF

___

Abdullah, Z. AndThreadgold, T., (2008). “Towards TheProfessionalisation Of Public Relations in Malaysia: Perception Management and Strategy Development”. Public Relations Review. 34 (3): 285–287.
Algren, M. andEichhorn, K.C. (2007). “Cognitive Communication Competence With Public Relations Practitioners: Examing Gender Differences Between Technicians ND Managers”. Public Relations Review. 33(1): 77-83.
Baskin, O.; Aranoff, C. and Lattimore, D. (1997). “Public Relations: The Profession qnd The Practice”. USA: McGraw Hill.
Bowen, S. A. (2006). “Autonomy in Communication”i.Journal of Communication Management. 10(4): 330-352.
Cameron, G. T., Sallot, L. M. andLariscy, R. A. W. (1996). “Developing Standarts of Proffessional Performance in Public relations”. Public Relations Review. 22(1): 43-61.
Choi, J. (2007). “Elobrating the Concept of Public Relations Roles and a Test of Its Utility”. Michigan: Michigan State University.
Christensen, B. A. (1987). “What makes a professional”. Journal of the American Society of CLU &ChFCi. 41(6): 41-57.
Cutlip, S. M.; Center, A. H. and Broom, G. M. (2000). “Effective Public Relations”. Upper Saddle River. NJ: Prentice Hall.
DeSanto, B. and Moss, D. (2004). “Rediscovering What PR Managers Do: Rethinking the Measurement of Managerial Behaviour in the Public Relations Context”.Journal of Communication Management. 9(2): 179-96.
Dozier, D.M. (1984). “Program Evaluation and Roles of PR Practitioners”. Public Relations Review. 10(2): 13- 21.
Dozier, D. M. (1992). “The Organizational Roles of Communications and Public Relations Practitioners”, Excellence in Public Relations and Communication Management. Ed. By J. E. Grunig.New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Ehling, W. P.; White, J. andGrunig, J. E. (1992). “Public Relations and Marketing Practices”, Excellence in Public Relations and Communication Management. Ed. J. E. Grunig, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Ertekin, Y. (1987). “HalklaİlişkilerveMeslekleşmeOlgusu”. HalklaİlişkilerSempozyumu. Ankara: Ankara Üniversitesi Basın YayınYüksekokuluYayınları.
Görpe, S. (2013). “PR As A Profession: How Much Does it Matter?”. http://www.ipra.org/ itl/02/2013/pr–as–a–profession–how–much–does–it–matter (24.03.2016).
Grunig, J. E. and Hunt, T. (1984). “Managing Public Relations”. ABD: Thomson-Wadsworth Learning Inc.
Grunig, J. E.; Grunig, L. A. AndEhling, W. P. (1992). “What is an Effective Organization”. Excellence in Public Relations and Communication Management. Ed. J. E. Grunig.New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Hong, Y. (2003). “Influence of Culture on Public Relations Practitioner Roles: A Cross- National Comparative Study The U.S. and South Korea”.Master Thesis. California State University. USA.
IlıcakAydınalp, G. (2013). “Professional Standards In Public Relations Dicipline: A Research On Workers Of Corporate Communication Department”. Researching The Changing Profession Of Public Relations. Ed. A. Okay, V. Carayol and R. Tench. Brüksel: Peter Lang.
Kalender, A. (1999). “Türkiye’de Halkla İlişkilerin Meslekleşmesi: Sorunlar ve Çözüm Önerileri”. Selçuk İletişim. 1(1): 24-33.
Kelleher, T. (2001). “Public relations roles and media choice”.Journal of Public Relations Research. 13(14): 303-320.
Lauzen, M. M. and Dozier, D. M. (1992). “The Missing Link: The Public Relations Manager Role as Mediator of Organizational Environments and Power Consequences for the Function”. Journal of Public Relations Research. 4(4): 205-20.
L’Etang, J. andPieczka, M. (2002). “Halkla İlişkilerde Eleştirel Yaklaşımlar”. Ankara: Vadi Yayınları.
Meintjes, C. andNiemann–Struweg, I. (2009). “The Role of A Professional Body in Professionalisation: The South African Public Relations Case”. Prism 6(2). http://praxis.massey. ac.nz/prism_on–line_journ.html (10.01.2014).
Moss, D. and Green, R. (2001). “Re-examining the manager’s role in public relations: What management and public relations research teaches us”.Journal of Communication Management. 6: 118-132.
Öksüz,B. (2015). “Halkla İlişkilerde Meslekleşme Sorunu”. İletişimKuram ve Araştırma Dergisi. 40(Bahar): 248-265
Picciotto, R. (2011). “The Logic of Evaluation Professionalism”. Evaluation. 17(2): 165–180.
Sager, W. H. (2003). “Professional conduct: Symbol of a profession”. The National Public Accountant. 14: 21-32.
Sha B.(2011).“Accredited vs. non-accredited: The polarization of practitioners in the public relations profession”.Public Relations Review. 37: 121–128.
Sriramesh, K. AndHornaman, L. B. (2006). “Public Relations As A Profession An Analysis of Curricular Content in the United States”. Journal of Creative Communications. 1(2): 155-172.
ŞatırKarakaya, Ç.,ErendağSümer, F. AndGökDemir, Z. (2017). “Stratejik Halkla İlişkiler ve Uygulamaları”. Ankara: Nobel.
Vercic, D.; Grunig, L. A. AndGrunig, J. E. (1996). “Global and Specific Principles of Public Relations: Evidence from Slovenia”.International Public Relations: A Comparative Analysis. Ed. H. Culbertson and N. Chen. NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Welie, J. V. M. (2004). “Is Dentistry A Profession? Part 1. Professionalism Defined”. Journal of the Canadian Dental Association. 70(8): 529-532.
Weber, M. (1995). “Toplumsal ve Ekonomik Öğrenme Kuramı”. Ankara: İmge”Kitabevi.
Wilensky H. (1964), “The Professionalization of Everyone?”. The American Journal of Sociology. LXX(2).
Wright, D. K. (1981). “Accreditation’s Effects on Professionalism”. Public Relations Review. 7(1): 48–61.
Yıldırım, G. and Akbulut, D. (2017). “Halkla İlişkiler veTanıtım Programlarında Öğrenim GörenÖğrencilerinYakınlarının Halkla İlişkiler Mesleği KonusundaTutum ve Algıları Üzerine Bir Araştırma”. AkdenizİletişimDergisi. (28): 199-223.
Yıldırım, A. and Şimşek, H. (2013). “Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri”. Ankara: Seçkin Yayıncılık.