Le "Pagne" est un tissu d'identité culturelle, porté en Afrique par plusieurs femmes africaines. Dans cette recherche, cet article montre les facteurs qui affectent le comportement des femmes africaines à la préférence de ce tissu "pagne". Pour atteindre notre objectif de recherche, nous posons une question générale : Quels facteurs influencent le comportement vestimentaire des femmes africaines à la préférence du "Pagne"? . Dans ce contexte, nous clarifions les facteurs qui influencent le choix des femmes africaines au tissu communément appelé "Pagne". Dans la revue de littérature de notre article, ses différents facteurs qui influencent le comportement d’achat et de consommation des consommateurs sont examinés. Les réponses obtenues, résultant d’une recherche sur le terrain, ont été interprétées à partir des données d’un échantillon de soixante-dix (70) femmes. Ainsi, les résultats portent sur les facteurs socioculturels, facteurs psychologiques et facteurs personnels dans cet article. Avec cette enquête ménée, il a été révélé que la majorité des femmes africaines portent le tissu "pagne" pour la valorisation de la culture et les valeurs de leur origine. Toute fois, elles s'adaptent au style vestimentaire aussi dans le pays qu’elles résident. Mais, nous pouvons souligner aussi que les plus jeunes préfèrent la mode occidentale très fréquemment pour leur physionomie juvénile, et celles un peu plus âgées portent beaucoup plus le tissu "Pagne". En d’autres termes, les facteurs socioculturels, facteurs psychologiques et facteurs personnels influencent les femmes africaines à la préférence ce tissu pour promouvoir leur identité culturelle, sociale et africaine.