Viral Reklamlarda ‘Selfie’ Aracılığıyla İmaj Oluşumu, Narsizm ve Öz-Tüketime Eleştirel Bir Bakış
Dijital dünyada gün geçtikçe daha da fazla imaja dayandırılan tüketim, çalışma kapsamında mercek altına yatırılacak ve reklam kampanyalarında gözlemlenen ‘Selfie’ kullanımı ve sosyal medya sitelerinden Instagram’ın filtrelerime yönelik reklam örneklerine yer verilirken, viralleşmiş en başarılı ve öncü kampanya örnekleri, imaj yaratma ve narsizm çerçevesinde incelenecek; reklamın öz-tüketim ile ilişkisi “selfie” penceresinden mercek altına alınacaktır. Selfie ile imajlaşan bireyin tüketimde nasıl nesneler arasında yer aldığı sorgulanırken, konuya ilişkin kapsamlı literatür taramasının yanında tıklanma ile görülme sayıları yüksek olan ve sektöründe tanınan sosyal media analiz şirketlerince örnek gösterilen ‘özçekim-selfie’ konulu, ulusal ve uluslararası olmak üzere iki viral reklam kampanyası örneği üzerinde göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak bir inceleme yapılmıştır.
A Critical Perspective on Image Formation, Narcissism and Self-Consumption Through A 'Selfie' in Viral Advertisements
In the digitalized World of today, image has become the primary consumption parameter. Within the scope of this study, examples of successful and pioneering campaigns that have gone viral will be examined within the framework of image creation and narcissism while some academic findings on the use of selfies in advertising campaigns will be analyzed. In this respect, the relationship between advertising and self-consumption will be scrutinized from the scope of "Selfie". In the study, besides the comprehensive literature review on the subject, a semiotic analysis method will be applied on the examples of two national /international viral advertising campaigns with a "selfie "hashtag (#)”, which have high number of clicks and are exemplified by well-known social media analysis companies in the sector.
Keywords:
consumption, selfie, viral, narcicism, image,
___
Adanır, O. (2008). Simülasyon Kuramı Üzerine Notlar ve Söyleşiler. İstanbul: Hayal Et KitapBaudrillard, J. (2016). Simülakrlar ve Simülasyon (çev. Oğuz Adanır). Ankara: Doğu Batı Yayınları
Benjamin, W. (2015). Teknik Olarak Yeniden Üretilebilirlik Çağında Sanat Yapıtı (çev.Gökhan Sarı). İstanbul: Zeplin Yayınları.
Bergman, S. M., Fearrington, M. E., Davenport, S. W., & Bergman, J. Z. (2011). Millennials, narcissism, and social networking: What narcissists do on social networking sites and why. Personality and Individual Differences, 50, 706–711.
Bansal, A., Garg, C., Pakhare, A., & Gupta, S. (2018). Selfies: A boon or bane?. Journal of family medicine and primary care, 7(4), 828–831. https://doi.org/10.4103/jfmpc.jfmpc_109_18
Castells, M. (2016). İletişim Gücü (çev.: Ebru Kılıç). İstanbul: Bilgi Üniversitesi Yayınları.
Cheviron, N.T (2014). Televizyon ve İçimizdeki Şiddet. İstanbul: Ekslibris Yayıncılık
Diefenbach, S. & Christoforakos, L. (2017). The Selfie Paradox: Nobody Seems to Like Them Yet Everyone Has Reasons to Take Them. An Exploration of Psychological Functions of Selfies in Self-Presentation. Front Psychology Journal. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2017.00007 (07.01.2021)
Hess, A. (2015). The Selfie Assemblage. International Journal of Communication. No:9. 1629–1646
Hjorth, L., & Pink, S. (2014). New visualities and the digital wayfarer: Reconceptualizing camera phone photography and locative media. Mobile Media & Communication Journal, 2, 40–57.
Kaya, T. (2017). Uluslararası Reklamcılıkta Kültürel Farklılıklar ve Toplumsal Cinsiyet Rolleri. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. Cilt:10. Sayı:1, 32-50
McLean S. A., Paxton S. J., Wertheim E. H., Masters J. (2015). Photoshopping the selfie: self photo editing and photo investment are associated with body dissatisfaction in adolescent girls. International Journal Eating Disorders. 48. 1132–1140
NASA, Global Selfie Project: http://www.gigapan.com/gigapans/155294 (Erişim: 16.01.2021)
Niedzviecki, H. (2010). Dikizleme Günlüğü: Kendimizi ve Komşularımızı Gözetlemeyi Niçin Bu Kadar Sevdik? Gökçe Gündüç (Çev.). İstanbul: Ayrıntı.
Özdemir, Z. (2015). Sosyal Medyada Kimlik İnşasında Yeni Akım: Özçekim Kullanımı. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi · Bahar · 2(1).
Vanderwees, C. (2017). Ego Portrait: Self-Photography as Symptom In Contemporary Technoculture. Lacunae, Issue:15, 95-111
- Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
- Yayıncı: AKADEMİK BİLİŞİM ARAŞTIRMALARI DERNEĞİ
Sayıdaki Diğer Makaleler
Viral Reklamlarda ‘Selfie’ Aracılığıyla İmaj Oluşumu, Narsizm ve Öz-Tüketime Eleştirel Bir Bakış
Karar Destek Sistemleri: Türkiye’deki Lisansüstü Tezlerin Betimsel İçerik Analizi
Hüseyin GÖKAL, Volkan CANTEMİR, Ahmet ADALIER
İş Zekâsı ve Bulut Bilişim İşbirliği ve En İyi Bulut İş Zekâsı Çözümü Seçimi
İpek ASLAN, Aşkın DEMİRAG, Erkut AKKARTAL
Türkiye’deki Lisans Öğrencilerinin ve Mezunlarının Dijital Okuryazarlık Düzeylerinin İncelenmesi