Ürünler, üreticiler ve dolayısıyla markalarla çevrili olarak yaşadığımız çağdaş tüketimtoplumunda reklamlardan bağımsız olarak yaşayabilmek neredeyse imkânsızdır veyaşamlarımızı şekillendiren önemli kültürel argümanlardandır (Batı,2005:176). Reklamlarınihtiyaç dışı tüketime yönelttiği, reklamı yapılan ürün ya da hizmette bulunmayan bazıözelliklerin üründe bulunduğunu söyleyerek tüketicileri yanılttığı, ürün ve hizmetin vaatettiği yararın abartıldığı ve bunun bir sömürü noktasına geldiği gibi birçok ahlaki tartışmayapılmaktadır. Bu tartışmalar içerisinde en hassas ve üzerinde en çok durulanı, reklamlarınçocuklar üzerindeki olumsuz etkileridir. Tüketim toplumu içerisinde her bir birey potansiyelolarak müşteridir ve isteklerini ifade edebilecek kadar büyümüş her bir çocuk da kaçınılmazolarak reklamların hedefi haline gelmektedir. Çocuklara yönelik reklamlara en uygun reklamoyuncusu da gene çocuklar olduğundan hem çocuk reklam oyuncularının kullanımı hem deçocuklara yönelik reklamların verdiği mesajlar üzerine etik tartışmaların boyutugenişlemektedir. Günümüzde iletişim teknolojilerinin gelişerek, televizyon gibi görecedenetimli mecralar için gerçekleştirilen reklamların internet aracılığı ile de izlenebilir halegelmesi ebeveynlerin çocukların izleme alışkanlıkları üzerinde denetimlerini azaltmıştır. Bunae k olarak tekrar sayısının çocuk izleyicinin tercihleri doğrultusunda artması da ihtimallerarasına girmiştir. Reklamların internet aracılığıyla daha rahat izlenebiliyor olması çocuklariçin uygunsuz olabilecek ya da yanlış mesaj verebilecek yapımların kola y okunabilir olmasınaizin vermiştir. Bu nedenle televizyonda ilk anda fark edilemeyecek kadar hızla dönenreklamlardaki gizil mesajlar, internet aracılığıyla daha detaylı izlenebilir konuma gelmiş bu dareklamlar üzerine derinlikli bir okuma yapmayı daha gerekli kılmıştır. Bu anlamda detaylı birokuma için de en uygun yöntemlerden birisi göstergebilimsel çözümlemedir. Bu çalışmada,çocuk oyuncuların kullanıldığı ve çocuklara yönelik televizyon reklamlardan Algida Amaze serisi örnek olarak seçilmektedir. Reklamda kullanılan her bir görsel ve işitsel mesajın tamolarak irdelenebilmesi, verdiği mesajı tam olarak çözümleyebilmek ve eğer içeriyorsa reklammevzuatına aykırı mesajları tespit edebilmek için göstergebilimsel yöntem kullanılmaktadır.

It is nearly impossible to live without advertisements in contemporary world which issurrounded by products, producers and brands which are cultural arguments that are shapingour lives (Batı, 2005:176). There are many ethic arguments about the advertisements which arepointing out that; ads are leading us to consume unnecessary and useless products, misleadingus about the goods, we will get with buying the product or it is told that the ads areexaggerating the the income of buying a product with all these it is considered that this comesto a point of exploitation. The most discussing issue about these moral arguments is thenegative effect of the advertisements over children. In consumer society everyone is a naturalborn customer and a child who comes to an age of telling his/her needs is becoming a target forthe advertisements. The children are also the most suitable figures for the advertisements whichare targeting the kids so it is unavoidable to make some legal regulations about the childadvertisement actors and ads. itself. The ethic discussions are gaining width in order to thesefactors. With the recent technolohgical improvements in communication, the TV ads can bewatched over internet which is uncontrolled comparing to the television itself. With thissituation parents lost their control over their childrens watching habits. In addition to this thefrequency of watching is increased due to preferences of children audience. The possibility ofwatching advertisements over internet, allowed the children to read the inappropriate or falsemessages in ads easily. So, the ads which are seen on TV for a moment and passes awaybecomes permanent over internet and it allows the audience to watch them in a detailed way.This situation brings forward the issue of making a deeper analysis over ads to understand thehidden and sub conscious messages. The semiotics analysis are one of the best ways to conductthese kind of researches over advertisements. In this study, "Algida Amaze" ads which areusing child actors in order to effect the children with TV Commercials. Semiotic analysis isapplied for examining the visual and audio messa ges correctly in the ads and locating theviolations of legal regulations about advertisement.