A research oriented framework for the development of marketing strategies in the Turkish construction sector
Türk işletme çevrelerinde, inşaat sektörü genel ekonomik büyüme ve sürdürülebilirlikaçısından önemli bir rol oynamaktadır. Fakat, sektörün karlılığını güçlendirmek açısındanetkin pazarlama stratejileri uygulanmamıştır. Bu kısmen geçmişte talebin arz seviyelerindenfazla olduğundan kaynaklanmıştır. Bugünlerde tam tersine, günümüzde yoğun rekabet yeniinşaat projelerinin tanıtılmasını zorunlu kılmaktadır. Bu yüzden, geçmişte olanın aksine, arzseviyeleri talep seviyelerine kıyasla artmaktadır. Sonuç olarak, inşaat firmalarının bu sektördeayakta kalabilmeleri için özgün pazarlama stratejileri geliştirilmelidir. Bu makale 152 örneklemile Türk ekonomisi ve inşaat sektö rü açısından ekonomik büyümeyi araştırmaktadır. Bununyanı sıra, inşaat türleri, inşaat firmalarının en büyük pazarları, pazarlama/yönetim stratejilerive sektörün problemleri, son zamanlarda gündeme getirilen e -pazarlama/yönetim odaklı olarakaraştırılmış ve tartışılmıştır.
Türk inşaat sektöründe pazarlama stratejilerinin gelişmesine yönelik araştirma odakli bir çerçeve
In the Turkish Business Environment, construction sector plays a crucial role in the context ofoverall economic growth and sustainability. However, there have not been effective marketingstrategies being implemented in order to enhance the profitability of the sector. This hadoccurred partly due to the fact that demand had been above the level of supply in the past. Incontrast, nowadays fierce competition enforces that many construction projects are beingpromoted, thereby increasing the level of supply compared to the level of demand unlike whathas happened in the past. As a result, genuine marketing strategies need to be emerged in orderfor construction companies to stay alive in this sector. With a sample size of 152, this paperaims to research the economic growth in terms of Turkish economy and construction sector.Besides, construction types, the biggest markets of construction companies,marketing/management strategies, and problems associated with the sector have been researched and debated with a specific focus on e -marketing/management approaches that have recently been revealed.
___
- Armstrong, Gary and Kotler, Philip (2001), Marketing: An Introduction, 5th Edition, Prentice Hall, Inc,
- Barnes, S.J (2004), Provision of services via the wireless application protocol, Electronic Markets
- Barutçu, S (2007), Attitudes towards mobile marketing tools: A Study of Turkish consumers, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing
- Bhatti, T (2007), Exploring factors influencing the adoption of mobile commerce, Journal of Internet Banking and Commerce
- Chen, J.V, Ross, W, Huang, S.F (2002), Privacy, Trust, and Justice
- Considerations for local Based Mobile Telecommunication Services, The Journal of Policy, regulation and Strategy for Telecommunications, Information, and Media
- Chen, L (2008), A model of consumer acceptance of mobile payment, International Journal of Mobile Communications.
- Christopher, M (1998), Logistics and Supply Chain Management, Financial Time/Pitman, London,
- Cushman&Wakefield, 2013- 2014 Construction Market Research Analysis
- Çalık Gayrimenkul, 2013- 2014 Report
- Çavuşgil, T (1985), Service Expectations, Business Horizons
- Denk, M, Hackl, M (2004), Where does mobile business go?, International Journal of Electronic Business
- Etzel, Michael (1997), Marketing, 11th edition, New York: McGraw- Hill Co.
- Gittell, R, Magnusson, M and Merenda, M (2012), The Sustainable Business Case Book
- Kassaye, W. Wossen (2001), Green Dilemma, Marketing Intelligence&Planning, USA,
- Peppers, D and Rogers, M (2011), Managing Customer Relationships, John Wiley&Sons Inc, Canada,
- PWC Financial Report, 2013
- Winer, Russel S (2000),. Marketing Management, Prentice Hall Inc www.iso.org/iso
- Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
- Yayıncı: AKADEMİK BİLİŞİM ARAŞTIRMALARI DERNEĞİ
Sayıdaki Diğer Makaleler
Türk İnşaat Sektöründe Pazarlama Stratejilerinin Gelişmesine Yönelik Araştirma Odakli Bir Çerçeve
Y Neslinin Örgüt Ortamındaki Davranış Farklılıklarının Analizi
Murat ÇEMBERCİ, Melike Kıvanç SUDAK, Saim AŞÇI, Mustafa Emre CİVELEK, Sabri ÖZ