ASİMETRİK VE SİMETRİK DÜNYA GÖRÜŞLERİNİN KURUMLARIN HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMALARI ÜZERİNE ETKİLERİ

Halkla ilişkiler uygulamaları geçmişte daha çok hedef kitleleri yönlendirmek,manipüle etmek, ikna etmek amacıyla yapılmaktaydı. Ancak günümüzde halklailişkiler uygulamalarının hedef kitleleri yönlendirmek, manipüle etmek ve iknaetmekten daha çok onlarla diyaloğu geliştirmeyi hedeflediği görülmektedir. Budoğrultuda halkla ilişkiler alanının, gelişim sürecinde anlayış değişikliği yaşadığıifade edilmektedir. Bu çalışmada, halkla ilişkiler alanında anlayış değişikliğiyaşanmasının sebeplerinden birisinin de kurumların benimsediği dünya görüşleriolduğundan hareket edilmiştir. Bu kapsamda literatür taramasına dayalı olarakgerçekleştirilen çalışma içerisinde ilk önce kurumsal dünya görüşlerininoluşumuna etki eden en önemli unsur olan kurum kültürü konusu ele alınmışdaha sonra, dünya görüşü kavramı, halkla ilişkiler alanına ilişkin dünya görüşlerive söz konusu dünya görüşlerinin özellikleri araştırılmıştır. Son olarakkurumların halkla ilişkiler uygulamalarına asimetrik ve simetrik dünyagörüşlerinin hangi noktalarda etki ettiği ortaya konulmaya çalışılmıştır.

THE EFFECT OF ASYMMETRIC AND SYMMETRIC WORLD VIEWS ON THE INSTITUTION’S PUBLIC RELATIONS PRACTICES

In the past, most of the public relations practices has been done to manipulate, direct, and persuade audiences. But nowadays public relations practices aim to develop dialog with audiences, rather than manipulating, directing or persuading them. In this sense, it can be said that in its process of development the public relations discipline had a change of understanding. This study moved from the idea of world views adopted by organizations is one of the reasons why public relations discipline had a change of understanding. Within this scope, in our study which built upon literature review, firstly organizational culture is discussed which is the most important factor that effects formation of organizational world views, then, the notion of world view, world views related to public relation discipline and their characteristics researched. Finally, at which points asymmetric and symmetric world views effects public relations practices of organizations is tried to be revealed.

PDF

___

Aerts, D., Apostel, L., De Moor, B., Hellemans, S., Maex, E., Belle, H. V. ve Veken, J. V. (2007). World Views: From Fragmentation to Integration, Internet Edition, (http://www.vub.ac.be/CLEA/pub/books/worldviews.pdf) Erişim:10. 04. 2018.
Akıncı Vural, Z. B. ve Bat, M. (2008). Kurum Kültürü Analizi: Reklam Hizmet Ajansına Yönelik Bir Araştırma, Selçuk İletişim, 5(2), s. 35-60.
Akıncı, Z. B. (1998). Kurum Kültürü ve Örgütsel İletişim, İstanbul, İletişim Yayınları.
Alstott, J. D. (2007). An Inquiry into Worldview and Its Meaning For Organizations, Unpublished Doctoral Dissertation, Valden University, UMI Dissertation Information Service.
Deatherage, C. P. ve Hazleton, V. (1998). Effects of Organizational Worldviews on the Practice of Public Relations: A Test of the Theory of Public Relations Excellence, Journal of Public Relations Research, 10(1), s. 57-71.
Ercan, Ü. ve Sığrı, Ü. (2015). Kültürel Değerlerin Liderlik Özelliklerine Etkisi: Türk ve Amerikalı Yöneticiler Üzerine Bir Araştırma, Amme İdaresi Dergisi, 48(3), s. 95-126.
Goffee, R. ve Jones, G. (2002). Kurum Kültürü, Çev. Kıvanç Kutmandu, Ankara, MediaCat Kitapları.
Grunig, J. E. (1989). Symmetrical Presuppositions as a Framework for Public Relations Theory, Carl H. Botan ve Vincent Hazleton (ed), Public Relations Theory, Hillsdale, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, s. 17-44.
Grunig, J. E. (1990). Theory and Practice of Interactive Media Relations, Public Relations Quarterly, 35(3), s. 18-23.
Grunig, J. E. (2005). İletişim, Halkla İlişkiler ve Etkin Örgütler: Kitaba Genel Bir Bakış, James E. Grunig (ed), Halkla ilişkiler ve İletişim Yönetiminde Mükemmellik, Elif Özsayar (çev), İstanbul: Rota Yayınları, s. 11-39.
Grunig, J. E. ve Grunig, L. A. (2005). Halkla İlişkiler ve İletişim Modelleri, James E. Grunig (ed), Halkla ilişkiler ve İletişim Yönetiminde Mükemmellik, Elif Özsayar (çev), İstanbul: Rota Yayınları, s. 307-348.
Grunig, J. E. ve White, J. (2005). Halkla İlişkiler Kuram ve Uygulamasında Dünya Görüşlerinin Etkisi, James E. Grunig (ed), Halkla ilişkiler ve İletişim Yönetiminde Mükemmellik, Elif Özsayar (çev), İstanbul: Rota Yayınları, s. 43-78.
Grunig, J. E.; Grunig, L. A. ve Dozier, D. M. (2002). Excellent Public Relations and Effective Organizations: A Study of Communication Management in Three Countries, Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
Grunig, L. A.; Grunig, J. E. ve Ehling, W. P. (2005). Etkin Örgüt Nedir?, James E. Grunig (ed), Halkla ilişkiler ve İletişim Yönetiminde Mükemmellik, Elif Özsayar (çev), İstanbul: Rota Yayınları, s. 79-104.
Gudykunst, W. B. (1997). Cultural Variability in Communication, Communication Research, 24 (4), s. 327-348.
Güçlü, N. (2003). Örgüt Kültürü, Manas Journal of Social Studies, 3(6), s. 147-159.
Holtzhausen, D. R., Petersen, B. K. ve Tindall, N. T. J. (2003). Exploding the Myth of the Symmetrical/Asymmetrical Dichotomy: Public Relations Models in the New South Africa, Journal of Public Relations Research, 15(4), s. 305-341.
Jensen, E. (1992). The Value of Women and World View, Themelios, April/May, 17(3), s. 12-14.
Kara, Y. (2006). Okullardaki Örgütsel Kültürün Okul Yöneticilerinin Etik Davranışları Üzerindeki Etkisi, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Kılıç, T. (2015). Kurum Kültürü: Bir Kamu Kuruluşunda Mevcut ve Arzulanan Kurum Kültürü Üzerine Bir Araştırma, Toros Üniversitesi İktisadi, İdari, Sosyal Bilimler Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2(4), s. 57-74.
Kozlu, C. (2014). Kurumsal Kültür, İstanbul, Remzi Kitabevi.
Morgan, G. (1986). Images Of Organization, London, SAGE Publications.
Nişancı, Z. N. (2012). Toplumsal Kültür-Örgüt Kültürü İlişkisi ve Yönetim Üzerine Yansımaları, Journal of Life Sciences, 1 (1), s. 1279-1293.
Sadler, P. (1988). Managerial Leadership in a Post-Industrial Society, Gower, Aldershot.
Schein, E. H. ve Schein, P. (2017). Organizational Culture and Leadership, New Jersey, John Wiley&Sons Inc.
Sriramesh, K.; Kim, Y. ve Takasaki, M. (1999). Public Relations in Three Asian Cultures: An Analysis, Journal of Public Relations Research, 11(4), s. 271-292.
Şişli, G. ve Köse, S. (2013). Kurum Kültürü ve Kurumsal İmaj İlişkisi: Devlet ve Vakıf Üniversiteleri Üzerinde Bir Uygulama, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı:41, s. 165-193.
Vidal, C. (2008). What is a Worldview?, http://cogprints.org/6094/, Erişim: 25.06.2018.