Öz
Nörobilimsel çalışmaların tüketicileri anlamak, davranışlarını tahminleyebilmek, tüketici davranışını pazarlama araştırmasını gerçekleştiren taraf lehine değiştirebilmek üzere kullanılmaya başlaması son yıllarda pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları arasında sıklıkla tartışılan bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Nöropazarlama çalışmalarının pazarlama uygulamaları açısından değerlendirilmesi oldukça önemli olmakla birlikte, bu konunun kapsamlı bir değerlendirmesinin yapılması akademik açıdan da büyük önem arz etmektedir. Bu çalışmada, nöropazarlama araştırmalarının sosyal bilimler açısından önemli olduğu düşünülen yaklaşımlar perspektifinden değerlendirilmesinin yanı sıra, araştırma yönteminin olumlu ve olumsuz yönlerinin de irdelenmesi amaçlanmaktadır.
___
Ariely, D., Berns, G.S. (2010). Neuromarketing: the Hope and Hype of Neuroimaging in Business. Nature Reviews Neuroscience, 11, 284-292. doi:10.1038/nrn2795
Benton, T., Craib, I. (2008). Sosyal Bilim Felsefesi. Toplumsal Düşüncenin Bilimsel Temelleri. Ümit Tatlıcan, Berivan Binay (Çev.). İstanbul: Sentez.
Braeutigam, S., Rose, S.P., Swithenby, S.J., Ambler, T. (2004). The distributed neuronal systems supporting choice-making in real-life situations: differences between men and women when choosing groceries detected using magnetoencephalography. European Journal of Neuroscience, 20(1), 293-302. doi: 10.1111/j.1460-9568.2004.03467.x
Camerer, C., Loewenstein, G., Prelec, D. (2005). Neuroeconomics: How Neuroscience Can Inform Economics. Journal of Economic Literature. 43(1), 9-64
Caplin, A. (2008). Economic theory and psychological data: Bridging the divide. The Foundations of Positive and Normative Economics: A Hand Book. doi: 10.1093/acprof:oso/9780195328318.001.0001
Clithero, A.J., Tankersley, D., Huettel, S.A. (2008).
Foundations of Neuroeconomics: From Philosophy
to Practice. PLoS Biol, 6(11): 2348-2353. doi:
10.1371/journal.pbio.0060298
Craver, C.F., Alexandrova, A. (2008). No Revolution
Necessary: Neural Mechanisms For Economics.
Economics and Philosophy, 24 (2008), 381-406.
doi:10.1017/S0266267108002034
Demirel, D. (2006). Max Weber’in Metodolojik Yöntem
Analizi. Bilim, Eğitim ve Düşünce Dergisi.
6(1) http://www.universite-toplum.org/text.
php3?id=260
Fay, B. (2001). Çağdaş Sosyal Bilimler Felsefesi. Çokkültürlü
Bir Yaklaşım. İsmail Türkmen (Çev.).
İstanbul:Ayrıntı.
Fugate, D.L. (2007). Neuromarketing: a layman’s
look at neuroscience and its potential application
to marketing practice. Journal of Consumer
Marketing. 24(7): 385-394. doi: http://dx.doi.
org/10.1108/07363760710834807
Fugate, D.L. (2008). Marketing services more effectively
with neuromarketing research: a look into the future.
Journal of Services Marketing, 22(2): 170-173. doi:
http://dx.doi.org/10.1108/08876040810862903
Harrison G.W., (2008). Neuroeconomics: A critical
reconsideration. Economics and Philosophy,
24(3): 303 – 344. doi: http://dx.doi.org/10.1017/
S0266267108002009
Johnston, G. (2010). Is neuromarketing right for you?
Erişim Tarihi: 6 Aralik 2014, http://www.thebrandshow.
com/blog/is-neuromarketing-right-for-you
Kuhn, T., S., (1972). The Structure of Scientific Revolutions.
International Encyclopedia of Unified Science,
2(2) http://projektintegracija.pravo.hr/_download/
repository/Kuhn_Structure_of_Scientific_Revolutions.
pdf
Kuvancı, C. (2004). Perspektivizm. Bilimname,
4(3):211-225. http://bilimname.erciyes.edu.tr/sayilar/
200403/20040314.pdf
Lindstrøm, M. (2008). Buy-ology: Satın Almaya Dair
Bildiğimiz Her Şey Neden Yanlış. Ümit Şensoy
(Çev.).İstanbul: Optimist.
Murphy, E.R., Illes, J., Reiner, P.B. (2008). Neuroethics
of Neuromarketing. Journal of Consumer Behaviour.
7(4-5), 293 302.
Özcan, K. (2011). Kurumsal Söylemin Rasyonel Temelleri:
Yeni Kurumsal Kuram Bağlamında Rasyonalite
Tartışması. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal
Bililer Enstitusü Dergisi, 1(13), 297-326. http://
sbedergi.sdu.edu.tr/assets/uploads/sites/343/files/
kerim-ozcan-27022013.pdf
Poldrack, R.A. (2006). Can cognitive processes be
inferred from neuroimaging data? Trends in
Cognitive Science, 10(2), 59-63. doi:10.1016/j.
tics.2005.12.004
Renvoise, P., Morin, C. (2009). Nöromarketing, Müşterinin
Beynindeki Satın Alma Düğmesine Basmak.
Yaşar Yertutan (Çev.). İstanbul: Mediacat.
Wilson, R. M., Gaines, J., Hill, R.P. (2008). Neuromarketing
and Consumer Free Will. Journal of Consumer
Affairs, 42(3), 389-410.