Nöropazarlama Araştırmalarının Sosyal Bilim Felsefesi Açısından Değerlendirilmesi

Öz Nörobilimsel çalışmaların tüketicileri anlamak, davranışlarını tahminleyebilmek, tüketici davranışını pazarlama araştırmasını gerçekleştiren taraf lehine değiştirebilmek üzere kullanılmaya başlaması son yıllarda pazarlama akademisyenleri ve uygulayıcıları arasında sıklıkla tartışılan bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Nöropazarlama çalışmalarının pazarlama uygulamaları açısından değerlendirilmesi oldukça önemli olmakla birlikte, bu konunun kapsamlı bir değerlendirmesinin yapılması akademik açıdan da büyük önem arz etmektedir. Bu çalışmada, nöropazarlama araştırmalarının sosyal bilimler açısından önemli olduğu düşünülen yaklaşımlar perspektifinden değerlendirilmesinin yanı sıra, araştırma yönteminin olumlu ve olumsuz yönlerinin de irdelenmesi amaçlanmaktadır. 

___

Ariely, D., Berns, G.S. (2010). Neuromarketing: the Hope and Hype of Neuroimaging in Business. Nature Reviews Neuroscience, 11, 284-292. doi:10.1038/nrn2795 Benton, T., Craib, I. (2008). Sosyal Bilim Felsefesi. Toplumsal Düşüncenin Bilimsel Temelleri. Ümit Tatlıcan, Berivan Binay (Çev.). İstanbul: Sentez. Braeutigam, S., Rose, S.P., Swithenby, S.J., Ambler, T. (2004). The distributed neuronal systems supporting choice-making in real-life situations: differences between men and women when choosing groceries detected using magnetoencephalography. European Journal of Neuroscience, 20(1), 293-302. doi: 10.1111/j.1460-9568.2004.03467.x Camerer, C., Loewenstein, G., Prelec, D. (2005). Neuroeconomics: How Neuroscience Can Inform Economics. Journal of Economic Literature. 43(1), 9-64 Caplin, A. (2008). Economic theory and psychological data: Bridging the divide. The Foundations of Positive and Normative Economics: A Hand Book. doi: 10.1093/acprof:oso/9780195328318.001.0001 Clithero, A.J., Tankersley, D., Huettel, S.A. (2008). Foundations of Neuroeconomics: From Philosophy to Practice. PLoS Biol, 6(11): 2348-2353. doi: 10.1371/journal.pbio.0060298 Craver, C.F., Alexandrova, A. (2008). No Revolution Necessary: Neural Mechanisms For Economics. Economics and Philosophy, 24 (2008), 381-406. doi:10.1017/S0266267108002034 Demirel, D. (2006). Max Weber’in Metodolojik Yöntem Analizi. Bilim, Eğitim ve Düşünce Dergisi. 6(1) http://www.universite-toplum.org/text. php3?id=260 Fay, B. (2001). Çağdaş Sosyal Bilimler Felsefesi. Çokkültürlü Bir Yaklaşım. İsmail Türkmen (Çev.). İstanbul:Ayrıntı. Fugate, D.L. (2007). Neuromarketing: a layman’s look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of Consumer Marketing. 24(7): 385-394. doi: http://dx.doi. org/10.1108/07363760710834807 Fugate, D.L. (2008). Marketing services more effectively with neuromarketing research: a look into the future. Journal of Services Marketing, 22(2): 170-173. doi: http://dx.doi.org/10.1108/08876040810862903 Harrison G.W., (2008). Neuroeconomics: A critical reconsideration. Economics and Philosophy, 24(3): 303 – 344. doi: http://dx.doi.org/10.1017/ S0266267108002009 Johnston, G. (2010). Is neuromarketing right for you? Erişim Tarihi: 6 Aralik 2014, http://www.thebrandshow. com/blog/is-neuromarketing-right-for-you Kuhn, T., S., (1972). The Structure of Scientific Revolutions. International Encyclopedia of Unified Science, 2(2) http://projektintegracija.pravo.hr/_download/ repository/Kuhn_Structure_of_Scientific_Revolutions. pdf Kuvancı, C. (2004). Perspektivizm. Bilimname, 4(3):211-225. http://bilimname.erciyes.edu.tr/sayilar/ 200403/20040314.pdf Lindstrøm, M. (2008). Buy-ology: Satın Almaya Dair Bildiğimiz Her Şey Neden Yanlış. Ümit Şensoy (Çev.).İstanbul: Optimist. Murphy, E.R., Illes, J., Reiner, P.B. (2008). Neuroethics of Neuromarketing. Journal of Consumer Behaviour. 7(4-5), 293 302. Özcan, K. (2011). Kurumsal Söylemin Rasyonel Temelleri: Yeni Kurumsal Kuram Bağlamında Rasyonalite Tartışması. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bililer Enstitusü Dergisi, 1(13), 297-326. http:// sbedergi.sdu.edu.tr/assets/uploads/sites/343/files/ kerim-ozcan-27022013.pdf Poldrack, R.A. (2006). Can cognitive processes be inferred from neuroimaging data? Trends in Cognitive Science, 10(2), 59-63. doi:10.1016/j. tics.2005.12.004 Renvoise, P., Morin, C. (2009). Nöromarketing, Müşterinin Beynindeki Satın Alma Düğmesine Basmak. Yaşar Yertutan (Çev.). İstanbul: Mediacat. Wilson, R. M., Gaines, J., Hill, R.P. (2008). Neuromarketing and Consumer Free Will. Journal of Consumer Affairs, 42(3), 389-410.

Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi-Cover
  • Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
  • Başlangıç: 2001
  • Yayıncı: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
Sayıdaki Diğer Makaleler

Yeni Türk Ticaret Kanunu ve Kurumsal Yönetim Uygulamaları Sonrası İç Denetimin Gelişen Rolü: Türkiye’de İç Denetçilerin Algısı Araştırması

Yrd. Doç. Dr. Burak ÖZDOĞAN, Prof. Dr. Semra ÖNCÜ

6360 Sayılı Kanunun Getirmiş Olduğu Yerel Kamusal Hizmet Sunum Farklılıkları

Yrd. Doç. Dr. Hakan ARSLANER, Arş. Grv. Sercan YAVAN

Thirdspace Kavramı Çerçevesinde LGBTİ Hareketine Kısa Bir Bakış

Arş. Grv. Cansu TEKİN

İtibarlı Şirketlerin İşgücü ve İnsana Yakışır İş Uygulamaları

Dr. Sibel HOŞTUT

Yapabilirlikler Yaklaşımı ve Değerli Yapabilirliklerin Tanımlanması Sorunsalı Yanlış Bilinç Mi, Yapısal Eşitsizlikler Mi?

Dr. M. Onur ARUN

İş Yükü Algısı ve İş Yükünün İnsan Kaynakları Yönetiminde Kullanımı: Eskişehir’de Otel İşletmeleri Örneği

Arş. Grv. Ezgi ATİK, Prof. Dr. Meryem AKOĞLAN KOZAK

Gıda Sektöründeki Franchise İşletmelerindeki Satış Geliştirme Çabalarının, Tüketici Satın Alma Kararına Etkisi: Aydın İlinde Bir Uygulama

Öğr. Grv. Esma ACAYIP, Yrd. Doç. Dr. Fatma ÇAKIR

Planlanmış Davranış Teorisi Kullanılarak Önerilen Bir Yapısal Eşitlik Modeli ile Geri Dönüşüm Davranışlarının Araştırılması

Prof. Dr. Veysel YILMAZ, Arş. Grv. Murat DOĞAN

Does ICT Penetration Enhance Tax Revenue?: Panel Evidence

Prof. Dr. Cüneyt KOYUNCU, Prof. Dr. Rasim YILMAZ, Asst. Prof. Dr. Mustafa ÜNVER

Neoliberalizm Tartışmalarına Maliye Politikası Çerçevesinden Bir Bakış

Dr. Servet AKYOL